90后，正在重新定义「情趣」

作者： 慢放 关注

2023-02-14 10:47 浏览 · 2733

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1965年，被称为“成人世界的迪士尼”的日本设计师亚美伊新就开始设计情趣酒店，创造出“Love Hotel”的概念。他出品的情趣酒店房型超过1638间，被很多媒体誉为“情趣酒店之父”。

亚美伊新受到喜爱，能间接反应出日本情趣产业的普及化。据公开数据，日本“Love Hotel”有将近4万家，平均每年有超过5亿人次入住。

对比来看，多年来国人对于“情趣”的反应则有些“讳莫如深”。许多国内的情趣酒店因为主打红色灯光、水床这样的设置，还曾一度被网友嘲笑“缺乏想象”。

但随着社会思想观念的转变，今天年轻人对“情趣”的接受度已发生了极大转变。不久前，成都一家主题酒店就引起很多年轻人注意，教室、电车、办公室……场景设计无限趋近于日本“Love Hotel”，前去探店的年轻人都不禁直呼大胆。

01 酒店、影院、玩具，当代年轻人更有情趣

当然不仅“天府之国”的情趣酒店“亮眼”，情趣酒店因可满足情侣们节日个性、私密庆祝需求，近年来在各地都很流行。

天眼查数据显示，主题酒店相关企业新增注册数量大幅增加，近五年增长合计超过2400家。最让人出乎意料的是，在天眼查上，目前河南主题酒店注册数量超470家，位居全国第一。

而随着当代年轻人、尤其是90后的自我意识觉醒，情趣项目早已成为他们创造“快乐”的常规选项，除了情趣酒店，私人影院、情趣产品也开始成为年轻人的选择。

据天眼查数据，私人影院作为情侣约会新选项，在2018年迎来爆发性增长，新增私人影院数量超之前五年之和。在情趣用品领域，艾媒咨询数据也预计，中国情趣用品2025年市场规模达2081.3亿元。

B站上一则关于情趣用品视频还传递了一些有趣的信息，调研人群中使用情趣用品的本科以上占据了89%，数据亦表明95后是情趣用品的消费主力军。

从此不难看出，高知的年轻群体对情趣的认知度和接受度更高，他们在谈论“落俗不可避免，浪漫至死不渝”之时，也非常尊重平等地获得快乐。

02 颜值、文艺、科技，年轻人眼中的「情趣」什么样？

当然，对当下年轻人而言，有情趣的标准也在不断提高。而为了满足年轻人的需求，情趣行业也在逐渐呈现出电商化、消费化、智能化等特征。

电商化极大满足单身人群情趣用品线上消费的需求。民政部数据显示，今年中国的单身成年人口会上升到9200万人，当前中国正迎来有史以来最大的一波“单身潮”。有调研表明，单身人群是情趣玩具用品主要消费群体，有一半比例的单身群体至少每月购买一次。

许多中产阶层成为“单身贵族”，他们在外进行社交消费，独居时进行解压消费。在“社恐”趋势下，当代也年轻人愈加偏向于自己独自享受孤独、排解焦虑，这一点也在促使他们通过线上私密购物情趣产品，创造独属于自己的放松时刻。

产品设计上，视觉轰炸早已被淘汰，当代年轻人显然更偏向有趣、有爱、有品的情趣用品。为了迎合年轻情侣与年轻单身人群的审美偏好，国内很多知名情趣用品品牌在产品研发和专利布局上也在向“颜值经济”靠拢。

如网易的原创成人情趣用品品牌——网易春风，就主打性冷淡、极简风格。不仅“春风”这个品牌名称非常文艺，一系列女性产品也起了“在云端”“星石”“鱼儿欢”这样雅致的名字。

男性产品则更有潮流科技感，最近网易春风乘势“元宇宙”热潮推出的“元力FUN”，不仅设定了赛博女神角色，还可以链接APP记录数据，一经推出即被贴上“元宇宙”标签。

为了赢得年轻人市场，很多企业也都努力在科技上下功夫。通过天眼查App“查专利”功能搜索关键词“情趣”，可见情趣用品相关专利超过512项，其中外观专利307项，占比近60%。

03 清华毕业生、知识女性，情趣创业叠叠热潮

目前，情趣行业除了网易这个“意外”杀入的巨头，爱侣健康、他趣、春水堂登上新三板上市的公司，还有许多新生或获得多轮融资的企业。

据天眼查数据，我国目前拥有超38万家情趣用品企业。国内情趣用品行业在2020年开始迎来大涨，2022年新增15万家情趣用品企业，三年复合增长率超60%。

情趣产业的创业者们，同样也呈现出年轻化态势，他们希望设计出年轻人真正喜欢的产品，他们当中很多人也带有年轻人对情趣产业的新思考。

凉子访谈录曾采访的“小怪兽”创始人刘博，就是一位毕业于清华美院的北京男生。他不仅坦然面对别人对他“清华毕业做情趣用品”的“质疑”，还在主力设计女性用品。此前，“小怪兽”还把产品跨界草莓音乐节进行宣传，并表示“使用成人玩具的女孩是对自己有认知的cool girl，而这本身就是草莓音乐节的用户画像。”

此外，在社媒平台也可以看到知识女性开始创业做情趣内衣，她们认为女生更了解女生所追求的性感，并坦言情趣内衣不是为男性而生，它的设计也应为女性带来自我取悦。

在情趣内衣领域也不乏年轻男性创业者，媒体报道称“90后小镇青年雷丛瑞靠卖情趣内衣年入5000万”。他所在的灌云县，确实曾经是江苏省贫困县之一，正式依靠抓住情趣内衣需求猛增的商机，华丽转身成为了如今中国最大的情趣内衣产地之一。

据天眼查数据，江苏目前有2万多家情趣用品企业，情趣内衣企业占比超过8成。“苏北大妈们承包了中国60%以上的情趣内衣制造，相关产业解决2万多人的就业问题。她们生产的情趣内衣，不仅销往国内沿海发达城市，还销往国外发达市场。”

情趣产业创业热潮生生不息，而当下国内情趣场所、用品等缺少“心意”仍是一个问题。年轻人现下所需要的沉浸、愉悦、舒适等体验感，还需要商家和品牌倾注更多用心设计。

如一位95后的男生计划，“今年情人节我会带她去一间充满阳光的自助式loft影院，打开周星驰的《喜剧之王》，在片子播放到星爷说‘我养你’的时候，和心爱的女孩碰杯。

祝所有人情人节快乐，愿你我的情趣中，始终不乏爱与浪漫。

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