优衣库+MUJI+宜家？它又在中国开新店啦！

提到北欧品牌，很多人第一反应是：性冷淡。

再提及基本款，随着优衣库在全球的盛行，又难免让人联想到：快时尚。

偏偏！有一个来自北欧的品牌，它克制严谨却毫不冷淡，它主打基本款却杜绝以快以量取胜，它拥有众多标签却时刻想着打破标签的印象。

最近，上海首店终于开了。

它就是 —— ARKET。

高冷又时髦的它，又开新店了！

大年初一，各家各户忙着走亲戚吃团年饭的时候，ARKET 也正式在上海的新天地时尚开业了。

集服饰、咖啡、家居于一体店铺，由两层组成。

咖啡区在一层，家居用品在二层，各式服装则分布在一二层的各个位置。

实际上，这并不是这个北欧品牌首次涉足中国市场，这次是它的第 3 间中国门店。

早在 2020 年的时候，ARKET 便在天猫和微信小程序上开设了线上门店。

其后又于 2021 年，在北京三里屯开设了中国首家门店。

而在去年下半年又来到了广州的天环广场。

目前在全球范围内仅有 31 间门店的 ARKET，光在中国便有 3 间门，还是按 1 年开 1 间新店的节奏铺展。

看得出来是非常看好国内的市场了。

来势汹汹的它，到底有什么来头？接下来，我们好好说说。

做更美丽的日用品，让快时尚慢下来

诞生于 2017 的瑞典品牌 ARKET 最大的标签，恐怕离不开「H&M 亲儿子」这个说法。

作为快时尚巨头的 H&M，这些年间可是没有停下过品牌扩张和延伸的脚步。简约的 COS、青春的 Weekday、轻奢的 &Other Stories……一个个子品牌如同雨后春笋般出现，所以当 ARKET 出现的时候，不少人都在好奇：这次又会是什么路线呢？

答案是：永恒的、明快的、品质的、温暖的。

「ARKET」一词来源于瑞典语，翻译过来就是「一张白纸」的意思。

不难看出品牌定位在演绎北欧经典的「功能主义」风格同时，也最大可能保留下任何有机会的可能。

难怪会一口气给自己打上 4 个关键词。

根据主创团队的说法，品牌开发的起点主要来源于瑞典艺术史学家 Gregor Paulsson 在 1919 年提出的口号「Vackrare vardagsvara」，意为「更美丽的日常用品」。

功能、工艺、艺术，三者同样重要。

这也意味着，尽管生于 H&M 集团旗下，ARKET 却注定和靠不断上新、联名去抢占消费者眼球的快时尚不一样。

甚至可以说，慢得令人发指。

以季度为周期进行更新，每一次也仅仅是进行了微调，是会让人怀疑他们家的设计师是不是拥有全世界最省心工作的程度。

实际上，慢不代表没想法，微调也不等于不上心。

裁剪、版型、材质、工艺，这些在货架或者硬照上不容易看出差异的地方，往往却能在上身的一刻打动你。

衬衫、卫衣、羽绒外套…… 要基本款做好，那才考验设计师的功力。

另一个用心的点，则体现在名为 ARKET ID 的系统上。

毕竟看着大差不差、穿上截然不同，为了方便每一个顾客能够牢牢捕捉住自己心仪的那一套风格，ARKET 还开发了一个专门的系统，为每件衣服贴上独一无二的数字代码。

通过它，你可以轻易找到同款不同材料，或者是同种材料不同款的服饰。而且，贯穿一年四季。

相当于买到一件合适的春装，就能用它一口气配齐夏秋冬的衣服。

总算明白为什么会有人称呼他们的门店是「档案馆」了。

当然，还不得不说 ARKET 对于可持续发展的坚持。

近些年间，随着能源的消耗和污染的泛滥，越来越多品牌可以重视到环保领域上。

ARKET 并没有选择把「可持续」的责任附加到消费者的身上。

对于服饰材料的选择，他们首先要求的是功能性和耐用性，然后才在这基础上挖掘环保与可持续的可能。

因此你会看到：更为坚固耐用且防潮的再生涤纶、比传统羊绒更保暖透气的耗牛毛、经过层层认证世界上最优质的再生棉纱……

由此制造出的衣服，比起传统面料甚至拥有更长的使用寿命。

从原料到消费者，贯穿始终实现真正的环保。

更让人佩服的是，他们还联合到原料供应商在店内发起回收活动，以品牌优惠券来交换大众手中家中不要的衣服、鞋履、纺织品等等。

不仅没把可持续成本投放到顾客身上，还让用户在环保中获利。

这才是喜闻乐见的真·环保啊！

强迫症做的门店，买衣服像翻档案

之前我在另一篇介绍 Apple 门店设计门路的文章中曾经提及过：Apple 门店的高级感，来源于它们与外部环境的融合以及内部设计独特。

ARKET 有着异曲同工之妙。

品牌创意总监 Ulrika Bernhardtz 曾经说过：

我们希望从产品自身中创造焦点，而不是让装修成为被关注的中心。

因此 ARKET 的外部，并没有任何过于夺目的设计。

巴黎的风情；

德国的低调；

芬兰店甚至与建筑融为了一体；

坚决不让花里胡哨影响了你对店内陈列物品的第一印象。

随着你步入门店，又会瞬间被里头犹如强迫症般整齐排列的设计所折服，并在日后踏入任何一个城市的 ARKET 都能瞬间认出。

这是一种独特的斯堪的纳维亚风格极简主义 —— 既注重产品中的实用功能，有强调设计里的人文因素。

用最浓烈的北欧极简风格，演绎出品牌 DNA 中最为关键的「永恒」设计。

搭配上文提及到的 ARKET ID，为顾客提供最舒适最便捷最一目了然的选购方式。

拥有着独特且实用的美学。

不只有北欧设计，还有北欧生活

买 ARKET 却不去 ARKET 门店，体验直接减少一半。

这么说不仅是因为 ARKET 的门店设计有多好看多特别，还因为这里提供了最沉浸的北欧生活方式体验。

大概也是为了对抗线上购物的冲击，ARKET 在门店中加入了咖啡和轻食，提供更全面的复合购物方式。

可不要觉得这就是个圈钱的支线。

说到做咖啡做菜，ARKET 也是认真的。

他们请来了曾担任米其林星级餐厅主厨、新北欧食品运动最早期的发起者之一 Martin Berg 作为整个品牌餐饮的主厨。

以时令作物为招牌，菜单跟服饰一样，一季一换。

春天新长出的嫩绿蔬菜、夏季的各式水果、秋天的蘑菇、可以储存度过严寒的冬季产品……遵循自然规律，让你在食材最新鲜最美味的时候享用。

而且，针对不同地区的口味，还会融入不同风味和食谱。

除此之外，照顾到更多自己城市没有门店的用户，ARKET 还在官网上提供了四季菜谱的免费下载。

让你在家也能感受到北欧风情。

说回 ARKET 的门店，可别忘了他们还有一个家居用品区。

也正是家居的融入，让我对这个品牌产生出一种「优衣库+MUJI+宜家」的错觉。

同样出自北欧设计的餐具家具，很难不让人联想到宜家。

也是用最简单包装做最绝设计的个护用品，又分分钟让人穿越到 MUJI。

虽然 ARKET 的家居线没有像服饰或者餐饮那般，被下了很多笔墨去宣传，但囊括了客厅、餐厅、厨房、卫浴，甚至连儿童家具都照顾到，也算是很到位了。

所以问题来了：能买能吃又能逛，这个新北欧的 ARKET 有让你心动吗？