高端彩电市场的平衡术：Mini LED向下，QD-OLED向上？

[丁科技观察] 日前，丁科技网关注到两条消息：

一是，数据调研机构Omdia针对2022年全球Mini LED电视出货量进行了统计，预计出货总量约为310万台，低于此前预测数据。同时，Omdia对于2023年的Mini LED出货量预期也进行了下调，将1000万台的预期下调至600万台左右。 

二是，媒体报道称，TCL澄清了今年发布QD-OLED电视的消息，可能并不会在2023年底推出QD-OLED电视。这对于正在扩张中的QD-OLED电视市场来说，无疑是一个利空。

丁科技网认为，两条看似独立的消息，其实有一定的关联性。

Mini LED电视是近年来高端液晶的代表，包括海信、TCL、创维、小米等国内主力彩电厂商都在积极布局，并且一个重要趋势是，有显示技术积累的品牌会将各自的优势技术与Mini LED背光技术进行融合，比如海信将ULED与Mini LED进行融合，TCL将量子点与Mini LED进行融合，创维也将高刷与Mini LED进行融合等。

不过，提到高端市场，OLED一定是重要参与者。由于LGD在过去10年来的坚持推动，OLED电视早于Mini LED确定了高端市场的优势地位。2022年之前，除了三星和TCL，全球几乎所有彩电企业都进入了LGD主导的OLED赛道。当然，也正是由于全球彩电出货量最大的三星和全球彩电出货量位列前三的TCL的缺席，OLED电视市场虽然在持续发展，但至今依然没有突破千万台大关。2022年，全球OLED电视整体规模约为750万台。

OLED的转折点在于，2022年三星进入到了这一赛道。只是，三星采用的是QD-OLED技术路线，而不是LGD的WOLED路线。也就是说，和液晶市场一样，在OLED终端领域，三星建立了“面板-整机”垂直一体化的产业链竞争力，而不会受制于LGD。

三星2022年QD-OLED 电视出货量约为45万台，预计2023年QD-OLED电视出货量将超过100万台，UBI Research 分析师则预计三星 2023 年QD-OLED出货量将增至130万台。要知道，三星的QD-OLED面板同样是开放供应的，索尼已经基于三星的面板推出了自己的QD-OLED电视。一旦TCL也加入到这一阵营，QD-OLED电视市场规模会快速扩大。

在LGD和三星的共同带动下，OLED电视市场无疑会更快扩容。丁科技网认为，这将带来两个结果：一是，OLED电视阵营内部，LGD主导的WOLED电视市场会部分受到冲击，之前选购WOLED电视的用户有可能转向三星主导的QD-OLED；二是，Mini LED电视市场受到更大冲击，同样定位于高端市场的QD-OLED电视会对Mini LED电视形成直接的替代效应。

认识到这两个结果，文章开头的两条消息也就不难理解了。机构对于Mini LED出货量预期的下调，除了彩电需求端整体下行的因素之外，QD-OLED的替代是不容忽视的因素。而TCL之所以澄清有关QD-OLED电视的传闻，则和TCL的既定战略有关，毕竟Mini LED和QD-OLED存在不小的竞争关系，企业需要阶段性地做好平衡处理。当然，未来肯定不排除TCL会介入OLED市场，正如三星不仅推出了QD-OLED电视，同样大力发展Mini LED背光的Neo QLED一样，但TCL是会直接采用三星的QD-OLED面板，还是会采用自己主导的喷墨技术路线，还具有不确定性。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）