方太米博x迎思创意｜七旬老翁斩妖除魔，竟是为了...

作者： INS迎思创意 关注

2023-02-08 13:38 浏览 · 2993

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和老翁一起过五关斩六将

找寻「传说中的少年」

这是INS迎思创意为方太米博无滚布洗地机打造的广告片《传说中的少年》。这个脑洞大开的无厘头创意，看似好像和产品之间隔了无数道鸿沟，但抽丝剥茧，一切都有它发生的根源…

那，一切是如何发生的呢？

其实这是我们第二次和方太米博的客户合作啦，上次99女王节《妈妈的述职报告》走的是温情调调。这次，客户爸爸想整点新的——

他说：“既要能体现米博洗地机区别于其他传统洗地机的不同点，呈现形式还要幽默、直给。”

起初，我们有过很多很魔性的想法来展现出客户想要的style，但都不足以支撑起品牌想要传递的观点。前前后后给出了近20版不同的idea，最终在与客户的沟通碰撞中，筛出了更有趣的切入点。

我们通过对身边的人的调查和深入的思考后发现，发现大家喜欢的梗和流传许久的梗无非来自四个方向：

泰式广告的无厘头、搞怪的风格

红彤彤的邵氏风格、

蓝幽幽的日式特摄风格、

以及青色调的悬疑故事风格

......

圈出小重点

但是当答案已经如此直给到我们快要变成广告界的小门童的时候，内心的那股不安分就开始躁动、开始异想天开、开始天马行空、开始打算整点儿花活！融梗如何变得不突兀，也成了我们的重点考量。

有了「花式融梗」这个concept

我们考虑，用什么样的故事来展现最合适？

请什么样的演员来更有趣？

脚本上的设定怎样才更drama？

在团队内再次脑暴后，脉络开始逐渐清晰起来

【先将产品拟人化 再给他赋予故事】

顺着这个思路展开

我们在人物设定上结合产品

「无滚布、不沾污」的特性

将它化身为“清爽少年”

将传统拖布洗地机设定为

虽然能打但力不从心的“年迈老者”

难缠的发丝

沾身不好洗的油污

脏臭的残渣剩饭

也在设计小姐姐和创意老师的脑洞下

拥有了自己的拟人设定

基于拟人设定的思考，我们在找寻演员的道路上也花费很多的心思。毕竟整个故事呈现的感觉都需要他们来演绎，“一定要搞笑、能放得开”才能演出影片夸张、无厘头的搞怪感。在看了数不清多少个演员的作品和风格后，才最终敲定下名单…

万事俱备，只欠开拍！

视频就从由看似平常的开头展开，再增添了亿点点小细节构成：例如妖怪乡土气十足的口音、源自《小时代》的“发烂发臭”梗；美术布景上也根据客户想要的三种风格来贴合故事搭建；以及在妖怪出场前用浓雾和诡异风格音乐来营造诡异氛围等等...

每个完整的广告呈现背后 

都是由这些细枝末节搭建

感谢客户给予我们的支持与肯定

也谢谢专注升级打怪的每一位小伙伴！

客户｜ Client  方太米博

创意代理商 ｜ Agency INS 迎思创意

创意｜copy writer 牛斌Robin

制作公司 ｜ Production Company  上海动观

监制/制作人 ｜ Supervisor/Producer 曾健

客户制片 ｜ Client  Producer 牛斌Robin

导演｜Director 牛童

摄影指导 ｜ Director of Photography  李陆源

摄影大助｜1st Assistant Camera BD

灯光师 ｜ Gaffer 周猫

现场录音师 | Sound Mixer 琦玉

现场数字工程师｜D.I.T 小姚

执行制片｜Executive Producer  李嘉豪

制片助理 ｜ Producer Assistant  姚漆龙

美术指导｜Art Director 冰清

道具师 ｜Property Master 汪寒峰

服化师｜Stylist YAYA

演员经纪｜Casting 陈勇

剪辑师 ｜offline 杨策 

精剪 ｜Online 张文杰

调色｜TC 周润花

混音 ｜Sound Engineer 东岸