电影宣发，不是公关

《满江红》宣发让我笑的程度，已经超过《满江红》剧组。特此感谢。

在贡献了“莫须有”和“靖康耻”2个爆梗之后，《满江红》官微昨晚继续努力，一身正气地从所有不待见它的里面，精心挑出了4个。

而看完这个宣告，大家纷纷表示：满江红是没有公关也没有法务吗？

默默吃瓜的我，一个激灵，怎么又是我们公关背锅？

先说我的结论。

真的，非常，可能，《满江红》确实没有公关。

严谨表述一遍：《满江红》官方微博运营者极有可能不是专业公关人员，也没干出一件有公关思维的事情。他们的岗位要求侧重营销推广，在电影行业通常也被叫做宣发。

电影宣发，不是公关。

再说得清楚一点。什么叫做“没有公关”。

每个职能运转，其实都要“人活合一”。

一个叫做“保安”的人，干了叫做“保安”的活儿，肯定是有保安。

一个叫做“财务”的人，干了叫做“财务”的活儿，肯定是有财务。

不能同时满足，就会出现两种情况：

情况一：你们公司没有设定一个职位叫做“保安”，平时老板娘自己坐在门口，不让陌生人进来；如果有老板娘搞不过的人来闹事，老板就亲自下场动手。虽然名义上没有“保安”这个人，但是“保安”这个活儿还是干了。

实际上能“出活”，有没有一个专人倒也无所谓。比如，杨天真的岗位是经纪人，经纪人其实是产品经理+商务的角色。然而，杨天真整体表现出来的公关处置能力，也很不错。

但，麻烦的是，不是所有岗位，随便抓个人都能随便顶上去的。

那么，你觉得公关好顶替吗？

情况二：你们公司有个财务，但是老板觉得中餐吃得好才是头等大事，就让财务每天去给大家做饭。虽然名义上有“财务”，但是“财务”这个活儿还是没干。

很多企业招人时候挂着“公关”的JD，实际上去了还是在干营销甚至行政的那些事情。（这个点记一下，后面要考）

公关说了也不听，听了也不懂，懂了也不做，做了也不算公关的业绩。那招100个人也还是“没有公关”啊。

让公关的人，做公关的事，才叫“有公关”。

回到《满江红》的“没有公关”，我觉得既没有一个叫做“公关”的人，也没有干任何匹配“公关”的活儿。

所以，公关真的不能背这个锅啊。

这倒不是《满江红》头上插角。

与公众想象中的不同，几千万观影，几个亿投资，几十亿票房的大片，没有公关参与，也是普遍状态。

除了电影，整个娱乐行业的公关参与度也很低。大大的声量，少少的公关。

而且，娱乐行业不算特殊。国民度很高的一些快消品、餐饮连锁，也都没有公关。

公众看到企业发声明，直接就是骂公关。

公关看到企业发声明，赶紧互相打听，他家有公关吗？这是谁发的呀？

有的时候，我都觉得，出现在网民口中的公关，要比实际上存在于企业里的公关更多。

互联网行业与创新科技行业，在过去10几年内，始终都是公关专业高质量人才的聚集地和首选。

其他行业也在积极挖人，但是对比互联网和科技企业对公关的重视程度和运用程度，依然存在鸿沟。

那么，电影上映，非得配上公关吗？

个人觉得，绝大部分电影上映，可以没有公关。

老祖宗早就说过，熙熙攘攘，皆为名来利往。

出品方在大家苦熬的日子里，真金白银掏钱拍了一部电影，你以为是吃饱了撑的吗？不就要么为了名气，要么为了利益。

动不动几十个出品方的商业电影，有几个观众能够区分出品方，无非也就能在行业内赚个口彩。坦白来说，电影火爆在名气上最大的受益者肯定是导演和演员。

名气沾不到多少光，出品方就一心一意想办法多弄点钱呗。

我觉得为了赚钱做点大家喜闻乐见的商业电影，挺好的呀。不坑蒙拐骗就行。

去哪弄钱？当然是靠票房。

补充一个知识点哦，你可以很容易在出品方大名单里面，找到导演和演员所在的公司。自己有流量和票房号召力的，必在。

沈腾央视春晚结束之后，整个团队都是穿着《满江红》卫衣，录的周边节目和采访。开心麻花也是出品方之一。

大家都是有钱分的利益相关方。不管嘴上说着什么，增加票房，是电影拍摄制作完成之后，所有人的共同目的，也是唯一目的。

电影宣发，就是勤勤恳恳老老实实为这个目的服务的。所以，宣发实际上只干一件事：卖票。

大家都想快点搞钱，公关就尴尬了。

首先，逻辑完全不同。

公关的出发点是：建立关系。与公众建立有利于自己的牢固的长期的不靠交易维系的关系。加深本来的好感，消减本来的恶感，或者改变本来的无感。

翻译一下，公关逻辑在于，让你觉得我好。既然你觉得我好，要用的时候能不买吗，能不向别人推荐我吗。

而且，“让你觉得我好”的关键是形成“你觉得”。公关着力于隐形的潜移默化的影响，不喊口号，不发喜报。

反之，营销或者宣发，没有“让你觉得我好”的这个环节，直接就是“你买呀！这还能不买！谁不买谁傻！”

其次，时间不够。

我不否认存在一见如故，倾囊相授的关系。但，你是指望大部分人都会这么对你吗？疯了吗？凭什么啊？靠投电梯广告还是刷评论？再加上买几天微博的开屏？

通过公关方式，形成“让你觉得我好”需要大量时间。电影票房，主要看前3天能否拉得上去。上去了，影院才会排片，上不去就被其他片子挤掉。

除了粉丝，一部电影在公众眼前蹦跶的时间，前前后后也就那么半个月，甚至只有一周。

公关几乎没有任何拿得出手的策略和操作，可以支撑这种超短期的传播。指望公关，相当于游戏里还在大招的CD读取时间，你已经被对方弄死了。

电影宣传，只有直接信息的密集轰炸，才是最有效的。

第三，话题营销不能不好意思。

《满江红》这轮宣传的是“悬疑管够，笑到最后”，很明显的是在描述产品，以及你得到这个产品，会产生什么效果，跟在淘宝页面看到“显白”、“显瘦”、“10倍浓缩，省时省力”之类的文案是一回事。

被作为电影宣发标杆案例的《战狼》，用了“犯我中华者，虽远必诛”作为核心，宣传几乎都围绕爱国主义的情绪展开，十几款海报的正中心都印着这句台词。这是公关操作了吗？也不是的，这种宣传依然还是为了卖票，用情怀卖票而已。

《美人鱼》宣发的“欠周星驰一张电影票”，同理。

公关在建立关系过程中，主要是靠“说服”。这些话海报上写写还行，出去这么跟别人说话，容易挨打。

最后，不需要塑造品牌。

公关眼中，电影是比快消品更快消品的产品，短时产品。这波做完就结束了啊。

因为没有“以后”，任何基于长期规划的操作，只会增加成本，不会带来收益。

打个不恰当的比方，你想想P2P，宣称年化30%，卖给你，好了，就闭环了。后面暴不暴雷什么的，无所谓了。

所以，除了说电影本身“不好看”，其他黑红，都是能够增加流量、增加票房的。

也就是说，电影上映，公关不仅在正面宣传方面帮不上什么忙，就连负面处理方面也没什么迫切性。

塑造起来品牌的出品方，凤毛麟角。上海美术电影制片厂算一个。如果把电视剧也算上，还有一个山影。加上综艺，芒果能算半个。（还有什么，可以留言沟通。）

能有几个人是冲着出品方看片子的啊。

就算没有公关，出品方不要过于露头，也很有可能在分钱之后全身而退。

幽灵场骂到最后，最可能骂到导演身上去了。老谋子现在可能有点郁闷。

再来说说宣发本身。

按照我看到的资料，宣发是猫眼做的。猫眼做了联合出品方，发行方，宣传方，在微博截图上看到的起诉方是“天津猫眼微影文化传媒有限公司”。

很有可能，带给我很多快乐的《满江红》官微也是猫眼在做管理。

在我查到这条信息之前，我一直怀疑这个宣发是被转包转包又转包的，毕竟稍微有点经验的都干不出这个事来。没有宣传能力的发行方再做转包也很正常。

但，猫眼不是这种情况的呀，他们有自己的宣传团队。

而且，猫眼在电影宣发方面，还是很有点野心的样子。

找到一篇他们1月20号发的给自己背书的公关软文。大家欣赏一下。

文章里说，“期待更多合作方与猫眼一同拓宽电影宣发新模式，深度挖掘与探究影片的宣发空间，释放中国电影的发展潜力。”

所以，文盲式法盲式传播，会不会是猫眼创造宣发新模式呢？

你看，毕竟一分钱没花，上了那么多个热搜。KPI肯定完成了，后面投放都不用做了。

看了看被《满江红》找上的4位，都是什么身份。

真的，看上去没有一个好惹的。你看他们高高兴兴应诉的样子，满脸写着“你来送素材了啊，嘿嘿嘿嘿嘿嘿”。

最先去翻的是沈逸微博，想看看复旦人气讲师说了什么，惹得《满江红》非得冒风险找上他。翻了半天，也没翻到什么狠话，就是转发了不少说《满江红》不好的微博。

申鹏在公众号推了2篇影评《是谁在洗白秦桧？》，《背<满江红>，杀不死“秦桧”》。打的点比较上价值。

屠龙的胭脂井自己理了理：一共只有这三条。两条转发，一条原创。转发一条说“这也对得太严丝合缝了吧”。另一条说“以论文的标准，肯定算抄袭了”。第三条原创说，张艺谋女婿应该更讲究一些，规避一下风险。

喵斯拉说得最多，有N篇长的，从电影工业说到误导历史，以及一大堆细细碎碎，方方面面的内容。几乎每条都带了#满江红最大受益方#词条。另外，还和某位主演的粉丝吵了一顿。

除了屠龙的胭脂井，其他三位都有夸《流浪地球2》的行为。

起诉，可以说是常规操作。

起诉目的通常就是为了“表态”和“震慑”。

在那些艺人把起诉搞得不太值钱之前，公众还是相信敢起诉的一方，是正当的。因此，起诉的目的不是真的要告谁，或者拿到赔偿，而是为了向公众和用户做出明确表达，俗称，给个交代。

我们知道，法院流程其实是很慢的。所以，起诉也是很稀缺的远水救近火的操作。

另外，对于比较怕事的，或者知道自己传播内容有问题的人，起诉能够产生“震慑”作用。

出现大量舆论的情况下，诉讼对象的选择，是有明确目的的。

可以选干掉带头大哥，也可以选掐软柿子。

我本来想通过分析4个人做了什么，找到告他们的目的。

同事提醒了我，他们连写网名不能起诉都不知道，你还想复盘他们是什么策略？会不会根本没有策略呢？

好吧。我草率了。

相比宣发方面的“业余”，几位大V都很直接地切中了要害，喊话要看“财务报表”。

这……是能拿出来看的东西吗？

如果几位大V死磕，舆情声量继续走高，还会引发其他人士下场。

行业因为某个单独事件的舆情，从而引发一系列震动，也不是没有过。范冰冰税收问题和后面一系列艺人翻车，最初都是因为一部电影在吵架，还记得吗？

其他诸如刷票房、抄袭、恶意营销、关联交易等，哎一古，统统都是敏感问题。

单部电影宣发，可以没有公关。对于电影本身，影响不大，甚至在已经上映好多天，热度下滑的情况下，还能多获得一些票房。

公关不直接围绕票房。

假如非要公关下场，公关想的也是：

猫眼的起诉流程肯定是会被退回的。通过了才是大新闻。

退回之后，要重新发起吗？

不重新发起的话，能收场吗？

4位发布的信息里面，要把哪几个点作为“谣言”，并且完成相应举证？

今年的春节档，对于行业内的企业来说，太重要了，决定生死存亡。

要活下去，吃相难看不难看的，也就顾不上了。

不想要脸，公关没用。

不过，法务还是请一个吧。