大润发「烟火」文案，又来了

话不多说，先来感受这浓浓的东北风味吧！

白菜：人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭

比我的年终总结还会总结

02

豆浆油条：没有豆浆的油条，就像离了炕头的瓜子，能嗑，但不得劲儿

林俊杰唱“我知道你和我就像是豆浆油条，要一起吃下去味道才会是最好”，东北人说瓜子和炕头也是如此。

03

拍黄瓜：再狠的角也禁不起敲，再刺的头也禁不起削

这说的是黄瓜吗？这唠的是人生

04

黄桃罐头：唠进人心的才是嗑，甜进人心的才叫哥

黄桃罐头，可是每个东北孩子深藏在心中的白月光、守护神啊

05

冷冻鱼：年年摸鱼，岁岁躺平

谁的人生目标？啊原来是我的

06

鱼缸：不样摸

按备注的拼音读出来才懂

07

烤鸡：脚打后脑勺的时候，我就知道要过年了

年味不只是春联和鞭炮声，还有摆上餐桌的烤全鸡

08

冰鲜鱼：小伙儿睡凉炕，全靠火力壮

一句话，就是年轻。

09

虾：扒我可以，扒瞎不行

谐音梗扣钱啊

10

手套围巾：离了我斯斯哈哈，靠近我笑面如花

东北的围巾手套也会说押韵的俏皮话，这难道是地域天赋？

11

蘸酱菜：人生百味，学会自己调味

唠的这是人生哲理啊，老铁

12

地三鲜：你是人间四月天，我选东北地三鲜

我偏偏风花雪月和柴米油盐都要

13

鸡架：东北扛把子，专治哈喇子

东北人对鸡架的热爱，应该不亚于黄桃罐头

14

搓澡巾：搓的是身体，洗的是灵魂

搓掉的是污垢，冲走的是青春

15

饺子：饺子就酒，越喝越有

没有饺子，哪里算过年呢？

16

瓜子啤酒：左手毛嗑右手酒，小嗑能唠一宿

我有毛嗑也有酒，谁来陪我唠一宿？

大润发X乡村爱情，诠释市井烟火气

作为中国最长寿的电视剧IP之一，从2006年开播起，《乡村爱情》已经陪伴观众走过了17年岁月。象牙山宇宙里鸡飞狗跳的大事小事，都是普通平民的苦乐酸甜，“谢刘赵宋”四个大家庭里的男男女女，就像我们周围每天见面的邻居朋友。同时从第11季开始，优酷就选择在每年春节档排播新一季的《乡村爱情》，“乡爱来了就是年”逐渐成为观众的共识，《乡村爱情》已经成为观众必备的“精神年货”。

 

一个是承载着柴米油盐酱醋茶的超市，一个是讲述家长里短鸡毛蒜皮的电视剧。调性如此契合的两个品牌强强联合，更饱满地诠释了人间烟火气，给过年逛超市的大家带来“到家了”的归属感。同时，春节正是超市客流量最大消费量最多的时期，也正值《乡村爱情》最新两季开播。这次的联名文案，帮助双方都提高了曝光量，既拉动客流，又预热新剧。

流水的文案，铁打的嘴替

2022年2月2日，这个“最有爱”的日子，大润发就把超市里的葱和酱、油条和豆浆组成有爱的CP，互诉情话。之后的5月20号，这些有关联的食物组成的CP继续大秀恩爱。

在前两波“CP文学”之后。下半年，大润发“烟火文学”系列文案三次出圈，让其一跃成为超市“顶流”，频繁出现在大众视野。22年6月份时的“冷宫蔬菜”和“超市顶流”系列狠狠戳中刚刚解封的上海人民的心。

8月的“41℃烧烤文学”系列表达出高温酷暑天气中大家最真切的感受。

小长假过后的“菜厂黑话”系列精准扎到连上七天班的打工人，引爆共鸣。

加上这次的东北方言版，大润发的这系列文案已经发布了6期。在拟人化表达之下，生鲜蔬果被赋予了灵魂，开口发声，让买菜有趣起来。它们会在有爱的日子互诉衷肠，在上海封控管理结束的时候一边吐槽自己待遇以及憧憬未来生活，忍受不了高温天气想办法求清凉，虽然依依不舍小长假但还得收心应对工作……让常见果蔬商品与当时社会情绪巧妙结合，食材说出的就是当时当刻的大众心声。大润发也因此被网友称赞为“我的互联网嘴替”，文案接连引发共鸣。就像“烟火文学”主创在接受采访时说的，“买菜不就是看得见摸得着的生活烟火气吗？我们希望延续这个海报系列，继续借果蔬生鲜来天马行空地表达生活细节，拉近与顾客之间的距离，让大家在逛超市买菜的时候多一份有趣和美好。”我们逛超市时倾听到的不仅是蔬果生鲜的心声，还有生活扑通扑通的心跳！