知家DTC×数英新年海报解读：兔年，图个品牌破圈儿！

卯年春节营销热度不减，数英携手100+品牌和代理商，举办了一场新年海报拜年活动，知家DTC也有幸亮相本次创意盛会，向所有参与者们“say hi”！

今年的主题是“兔年，图个_______”，通过自定义命题，大家可自由参与海报创作，传递2023年企业愿景与品牌文化态度。

点击查看全部海报

知家DTC联动北京、西安两地设计师积极创作，成功入选其中一张海报作品，感谢数英对我们美术能力的认可！本次我们的主题为“兔年，图个品牌破圈儿”。下面，将从三个维度来对以下创意作品进行阐释。

一次锐不可当的行动

“品牌破圈儿”就是一次锐不可当的行动。我们如同海报中的这只兔子，勇敢迈入数英的这场创意盛会，用DTC的方式“直愣愣”地扑向你的怀抱中。

知家DTC x 数英：兔年，图个品牌破圈儿

@知家北京锐不可当是因为饥饿与恐惧。这是两种不需要经过大脑思考的欲望，反映了人性中的动物原始本能。兔子是一种警觉性极强的动物，面对危机四伏的森林环境，生存是第一要素。我们通过捕捉这一行动，定格兔子起跳的一瞬间，提醒自己需要时刻保持饥饿与危机感。正如知家哲学读本《家书》第20条所言：“饥饿感”是人类一切活动的动力之源，只有保持对理想与目标的向往，才能让自己时刻保持最佳战斗状态。

除了饥饿感，恐惧也是人类与所有动物的本能反应之一。海尔创始人张瑞敏曾说“永远战战兢兢，永远如履薄冰”。因此，只有心存危机意识、居安思危才是生存之道。

一种不为自己设限的态度

“品牌破圈儿”也是一种不为自己设限的态度。古希腊哲学家亚里士多德曾说：“人类是天生的社会性动物”。在现代社会，我们越来越注重个体为社会带来的价值，及其在社会中扮演的角色，知家DTC也不例外。

独立版 @知家北京

在客户眼中，我们是一家“品效销”全链路增长服务商；在平台方眼中，我们是一家品牌运营代理商；在生态伙伴眼中，我们是一家数字营销咨询机构……过去，我们曾是自媒体生态圈的一份子；现在，我们正积极融入汽车圈、广告圈、互联网圈与数字营销圈；未来，我们或许还会拥抱更多的“圈儿”。

正是由于我们具有不为自己设限的态度，拒绝被标签定义，保持独立思考、不盲从，才让我们既可以属于每个“圈儿”，又不会拘泥于某个“圈儿”，成为覆盖营销全链路、频繁跨界的独立“新物种”。硅谷精神之父凯文•凯利在《失控》中曾说：要成长为新物种，你就要经历所有你不会去扮演的角色。因为你永远不知道未来颠覆你所在行业认知的会是谁。

一次重塑自我的勇气

“品牌破圈儿”更是一次重塑自我的勇气。如古希腊名言所云：“人不能两次踏进同一条河流”、“一切皆流，无物常驻”。因此，面对时间长河与市场这只“无形之手”，唯有拥抱变化才能适应未来各种不确定性。

知识版 @知家西安

“品牌破圈儿”需要我们有更多勇气和智慧，走出舒适区，迈向一个更广阔的世界。如今，我们已进入一个行业与产业边界越来越模糊的时代，单一的商业模型将无法适应未来的市场。因此，“品牌破圈儿”也意味着我们不会被固有知识与经验所束缚，在多元化业务中不断适应新角色、新面孔。歌德曾说“知识的历史犹如一支伟大的复音曲，在这支曲子里依次响起各民族的声音。”因而，在这个意义上，“品牌破圈儿”也意味着：我们唯有保持好奇与谦卑，不断汲取新的知识，才能获得不同圈子的知识、方法、文化与经验；唯有以开放、包容与创新的心态，来面对每一位客户、伙伴、事件与活动，才能重塑自我，实现认知升级。

我们深知，尊重对手就是尊重自己。

在本次数英春节海报评选活动中，还有很多其他品牌的优秀作品值得我们学习。他们不仅融入了对品牌符号的思考，更将情感与灵魂注入创意之中。下面，我们选取几张来为大家解读（希望没有误读）。

一、迎合春节场景，重构品牌定义

中好×数英：兔年，图个胡了呗

首先，品牌在设计思路上迎合了新春场景。过年回家打一桌麻将，符合中国人过节习惯，传递出喜庆、热闹的色调氛围，抓人眼球。

其次，品牌对自己的名称进行了意义解构，巧妙地把麻将的“红中”与“中好”的“中”形成文字对应关系，同时顺势喊出“祝你新年，一手好牌”slogan，创造一种积极的心理感受。

最后，“胡了呗”是一句接地气的麻将文化口号，不仅与“胡萝卜”形成相似谐音，同时运用视觉变形，将这一口号与兔子形成关联效果，让整个逻辑链条变得更完整：兔年，当然要图“胡萝卜”——同时，也是因为抽到“红中”所以“胡了呗”。

二、创新视角体验，构造多感联觉

蛋壳文化×数英：兔年，图个突飞猛进

这一创意实现了三种联觉效应：

首先，品牌塑造了一个“春节回家在路上”的生活场景，将飞机窗口视觉与文字“突飞”实现联动。

其次，通过具象化的兔牙装饰，让人将飞机窗口与兔子张开的嘴巴形成形状联系，借助视角创新，使受众仿佛置身于兔子的体内，形成趣味互动。

最后，“蛋壳”是品牌名称的关键词，在飞机窗口周围加上一层蛋壳的形状，让整体创意与品牌本身形成表象关联认知。

三、运用逆向思维，强化品牌个性

不是美术馆×数英：兔年，图个不是美术馆

路德维希·密斯·凡德罗在建筑领域提出“Less is more（少即是多）”的观点，这是一种提倡简单，反对过度装饰的设计理念。当“万花丛”般的设计风格让人产生视觉疲劳时，一副潦草的线稿反而能抓取注意力，获得脱颖而出的效果。

该创意看似设计粗糙，实则充满心机：不仅整体设计风格与logo的稚嫩手写体形成呼应，同时也强化了品牌名称。

在细节上，对创意模板的虚线框进行了“破壁”式处理，通过瓦解严肃，传递后现代艺术价值观，给受众留下更独特的品牌文化感知。

四、走出平面桎梏，打造主观镜头“内与外”

围观制造实验室（左） 与  肖田导演工作室（右）

这两张海报分开看都很有视觉冲击力，甚至超越了文案本身传递的信息。

左图是把摄像机当做观众的眼睛，兔子们占据心理高地，让我们仿佛置身于一个被很多眼睛“围观”的舞台。受众被他者观察会引起一些情绪反应，由此实现与品牌的沟通；同时，这种“围观效应”又与品牌名称形成强呼应，沉淀品牌记忆。

右图则是把观众的眼睛当做摄像机，意味着导演主动将“窥视权”还给了观众，让人们的视点聚焦在镜头里那只硕大的兔子身上，进而引发对品牌的想象，此时创作目的也达到了：导演成了演员，那只兔子就仿佛是导演的化身。

两张海报产生巧合的呼应效果，让人想起诗歌《断章》中那句“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你”，我们既是看客又是演员，既在戏外又在戏内。相似的镜头语言，在希区柯克经典影片《后窗》中也能窥知一二。