2022国产品牌“拉胯”，中国智能手机市场iPhone卖不动是假象

[丁科技观察] 2022年的中国智能手机市场，遭遇滑铁卢。IDC最新发布的数据显示，2022年中国市场智能手机出货量跌破3亿台，创有史以来最大降幅。

2023年1月29日， IDC手机季度跟踪报告显示，2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约7,292万台，同比下降12.6%。2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。

在深度低迷的市场中，除了处于恢复期的荣耀之外，几乎所有主流品牌的出货量都在下滑。具体来看，中国市场2022年出货量排名前四的品牌分别是：vivo第一，市场份额为18.6%；、荣耀第二，市场份额为18.1%；OPPO、苹果并列第三，市场份额均为16.8%；小米排名第四，市场份额为13.7%。

值得注意的是，上述五大品牌，除了荣耀出货量同比增长34.4%之外，其他品牌出货量均有不同程度下滑。其中，vivo同比下滑25.1%，OPPO同比下滑28.2%，小米同比下滑23.7%，苹果同比下滑4.4%。

可以看出，OPPO是主力品牌中出货量下滑最大的品牌，其市场份额已经被苹果逼平。另外，vivo虽然下行，但继续蝉联了中国市场出货第一的宝座，而荣耀则在2021年恢复增长的情况下继续回调，小米则继续下行，在出货和市场份额上没有逆转颓势。

整体来看，苹果是一个值得中国企业敬佩和学习的品牌。2022年，苹果手机在中国市场的出货量仅同比下滑了4.4%，要知道iPhone的均价远高于中国手机品牌的均价，不到5个点的降幅说明苹果在中高端市场有着强大的统治力，具有市场最强的抗波动性。尤其值得观察的是，虽然11月工厂意外的停工使得iPhone 14 Pro&Max 在一段时间内供应不足，但12月末生产已基本恢复，并且苹果在整个第四季度的出货量位居市场第一。

高端折叠屏市场，是2022年智能手机市场竞逐的焦点。IDC数据显示，2022年全年华为牢牢占据国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达47.4%，优势明显。三星、OPPO、vivo、荣耀、小米、联想分列2-7位。可以看出，折叠屏市场目前华为和三星凭借先发优势占据市场前两位，其他品牌也正在加紧布局，未来市场格局有动态重塑的空间。尤其值得观察的是，一旦未来苹果介入折叠屏市场，那么整个市场在大幅扩容的同时，竞争格局也会深度改变。

GKURC产经智库首席分析师丁少将认为，除了疫情原因之外，中国市场手机市场的下滑，主要是受市场高度饱和、产品技术步入创新平台期后用户换机时间拉长、5G换代对于整体需要的拉动作用低于预期等因素影响，2023年随着经济复苏和消费信心的恢复，整体市场有望小幅修复。

IDC则预测，2023年，虽然疫情管控政策已经结束，但是中国智能手机市场前景依然难言乐观，很难立即出现明显反弹。建议厂商依然维持保守务实的运营策略，保证低库存，追求高利润，避免激进大量提升出货量。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）