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如今YouTube的王座空置，Ryan失其鹿，一群小屁孩共逐之

“这群孩子原本籍籍无名，如今他们的影响力已经超过了米老鼠。”——华尔街日报

Ryan是一个亚裔小男孩，爸爸来自日本，妈妈是越南移民的后代。2018年，他和其他一年级的小学生没什么不同。这个7岁的美国男孩喜欢火车和汽车；会对着迪士尼角色咯咯傻笑；用乐高积木搭建自己的世界。

除了一点，他还是youtube上最火的主播，有数百万粉丝，各种广告和流量分成高达2200万美元，碾压全球所有网红主播。

他的栏目叫「莱恩玩具评论」(Ryan Toys Review)。每当完成录制，据猜测某位成年人会立即将这些视频上传到YouTube频道，以供其数百万粉丝观看——其中大多数是Ryand的同龄人。

这些短视频让Ryan成为最受欢迎的网红，自2015年3月他(和他的父母)推出了他的主频道Ryan ToysReview，到2018年共吸引了1730万粉丝和近260亿次的播放量。对于Ryan而言，这些数字不仅意味着无数的玩具同好，而且也代表着惊人的财富：他是当年收入最高的YouTube明星，据福布斯估计，截至2018年6月1日，12个月里共收入2200万美元。

到2020年，9岁的Ryan Kaji第三年蝉联youtube收入榜榜首，在经济严重下滑的2020年，他的广告流量收入为3000万美元。另外他个人的游戏周边——Ryan's World品牌的玩具和服装(包括Marks＆Spencer睡衣)又赚了2亿美元。

同一时期，因为Ryan的影响，youtube冒出了一大批儿童播客。或许是出于儿童的纯真，又或者是对同龄人“同行”的好奇，有几位小YouTube博主从线上友谊发展成线下好友。

3年前，为庆祝同伴的生日，Vlad、Niki、Diana、Nastya这几个6、7岁的YouTube博主，合资租下一条约30米长的游艇在迈阿密周围巡游。小孩子在游艇上开生日趴体，喝着可乐，聊着学校的生活。

当时，Ryan如日中天，是这些小博主的偶像。

没多久，美国联邦贸易委员会开始对Ryan的团队展开调查。因为在儿童中巨大的影响力，某个品牌的玩具，只要被Ryan开箱，销量就会显著增长。美国贸易部门想要知道，Ryan的团队为他挑选的玩具，有多少出自个人意愿，又有多少是广告行为。毕竟，Ryan开箱视频的目标受众无力区分这一点。

此外，随着Ryan的年龄到12岁，他的同龄观众逐渐被更加有少年气息的频道分流，而更低龄的观众，会选择和他们年龄更接近的主播。总之，YouTube的王，Ryan，在去年失去了王冠。

上面的现实导致YouTube各频道的流量出现巨大变化。

曾经在游艇上畅想未来的Vlad、Niki、Diana、Nastya这一群今年还不到10岁的小屁孩，已经成了三个YouTube频道的明星——“弗拉德与尼基”(Vlad and Niki)、“像娜斯提娅一样”(Like Nastya)以及“戴安娜儿童秀”(Kids Diana Show)。它们是全世界最具人气的三个真人YouTube儿童频道，总订阅人数近3亿(平均1亿，Ryan的频道如今3000多万订阅)。他们的触角正扩展到方方面面，从流媒体节目，到自有品牌玩具，再到授权交易，所有这些业务的价值高达数千万美元。

现在，为了争夺YouTube现已空置的王座，他们的经纪人团队进入了短兵相接的状态。

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