Web3跌落神坛：炒不完的概念，看不见的未来

来源：“燃次元”

作者：马舒叶，编辑：谢中秀

原标题：《Web3跌落神坛》

2022年，伴随着Web3赛道的火热，以及互联网大厂的收缩及裁员，不少互联网大厂“高P” （高级管理者或高级技术人才）出走Web3创业，互联网大厂人跳转Web3也一度成为潮流。

95后的嘉华就是其中一员。

2022年初，嘉华从某头部大厂跳到Web3赛道某NFT平台，面试时，尽管身在以高薪著称的大厂，但他还是被“大手笔”的Web3企业震惊，“年包涨了一倍。”此外，入职第二个月，碰上NFT行情大涨，他单月的绩效拿到了10万元。

但泡沫吹得大也易破裂。

2022年中，随着NFT行情急转直下，嘉华重金买入的数藏产品“砸了不少”，曾经靠内部消息套利的他，却因为内部消息被“套牢”。

同时，随着加密市场骤然遇冷，嘉华所在的公司将原本计划调向迪拜的项目组修改为了调向泰国，再后来，嘉华听说“项目组还是要留在国内”，最终，项目亏损之下，嘉华所在的业务线被裁撤，本预计招聘的兼职岗位也全部取消。

伴随着项目被裁撤，春节之前，嘉华也“被动离职”，失去了工作。

Web3由盛转衰，中间不过短短一年，而目前的Web3，一半在缩招，一半在裁员。在求职市场上，Web3也不再是互联网大厂人跳槽的好去处。

从“迫切期待跳槽”到“保守观望”，作为从某头部大厂出走创业的VR创业者，林立告诉燃次元，“大厂人不再着急跳入Web3了。”

企图跳往We3的大厂人被“卡住”也成为日常。“本来2022年8月就谈好了10月入职，但没想到Offer黄了。”某社交平台资深产品经理大东告诉燃次元。

2022年Web3赛道火热。虎嗅的一篇报道曾表示，据不完全统计，2022年1月1日-4月26日，全球最大的风险投资之一的红杉资本以每周一家的投资速度，共投资了17家Web3公司。

但概念纷杂的Web3，也在迎来分化。2022年年初“缔造财富神话”的数藏市场在年中急转直下，“数藏平台收入普遍缩水90%，玩家高价买入却被套牢”；以A-soul、柳夜熙为代表，虚拟人则“噱头十足却盈利甚微”，高额投入之下却始终难以真正“破圈”。

在NFT和虚拟人的前途不明之下，AI绘画和chatgpt的出现，却让AIGC成为了资本追逐的新风口。

对于身处Web3的从业者来说，前路仍不明朗。

2022年是一个漫长而“缺少信心”的冬天，对于加密货币这一周期性明显的市场而言，“冷静期”更显得尤为漫长。“2023年，熊市还会持续。”林立悲观地预测。

Web3“一夜暴富的时代已经过去”，从元宇宙到NFT再到AIGC，Web3创业者们“勒紧裤腰带过日子”的同时，还在等待“下一个热点”。

仅仅一年，泡沫破了

2022年年初，林立从某大厂离职后，加入了某VR技术创业团队，并作为一名开发者活跃在Web3赛道。

作为互联网大厂跳槽到Web3的“吃螃蟹的人”，也有不少大厂人找他打听、交流Web3转行经验，或者求职。此外，从2022年中旬开始，不仅来自大厂的业务合作逐渐增多，同时交流会上悄悄多了不少大厂人的面孔。林立观察到。

“2022年，无论是大厂中高层Web3创业，还是大厂人转Web3无疑是一股潮流，相比起之前的遍地草莽的Web3市场，'互联网正规军入场'带来了更多的人才，尤其是技术人才。”林立表示。

相比于一片裁员之声、降本收缩不停的互联网大厂，火热的Web3赛道闪着金光，Web3也曾是大厂人的下一个掘金场。

闪着光的首先是Web3赛道的薪资。除了“年包涨了一倍”“单月绩效拿到10万元”的嘉华，大东也表示，谈好的某Web3头部企业职位，“薪资至少涨一倍。”

其次还有无限的机会。刚刚入职该NFT公司半年，身为95后的嘉华，已经切实操刀起几千万美元的项目。大东也说道，根据职位沟通，“有机会独立负责亿万美元级别的项目。”

更别提，凭借“内部消息”，“嘉华”们仅是投资“数字货币”就能盈利不下十几万元。

在Web3赛道工作时，嘉华曾感慨道，“相比起求稳的互联网产业，Web3才是广阔天地大有作为。”

但仅仅到了年底，情况就急转直下。

随着2022年11月全球第二大加密货币平台FTX被爆挪用用户资金、背负债务危机，不到一周“暴雷”宣布“破产”，整个加密市场迅速走低，导致加密货币价格暴跌，以比特币为例，2021年11月，单枚比特币的价值曾高达6.8美元，而到了2022年11月，比特币价值一度跌至1.6万美元。

“Web3从业人集体钱包缩水，甚至有人身家归零。”嘉华补充道。

风光无限的Web3也开始裁员。

“年底了，大家都不再关注年终奖，想的是先把手上的工作保住。”作为入行Web3行业3年的资深从业者，程成告诉燃次元，进入2022年11月，他开启了007的工作状态，周末也不过是“换一个地方办公”。

即便是疯狂内卷，程成所在的项目组也已在一个月内被从上到下“清洗”了一遍，最终侥幸留存的人，不仅年终奖取消发放，下到基层，上到高层，股权激励都要重新谈判，甚至全部员工“工龄清空”，都要换签合同，进入三个月试用期，不再缴纳五险一金，“如果不接受，就只能离职。”

图/年底求职的Web3从业者 来源/燃次元截图

在全球Web3市场，2022年9月社交媒体巨头Snap宣布解散Web3团队及裁员20%，11月，进军元宇宙的Meta宣布裁员人数约为员工总数的13%，总数达到1.1万人。

2023年1月，美国第一家上市的合规加密交易平台Coinbase计划裁员人数约占整个公司的五分之一，此前该公司已在2022年6月裁员18%。

大势向下，“原先想跳Web3的大厂人，也开始持观望态度了。”林立说道。

2022年8月与公司谈好10月入职的大东，在通过面试，走完背调程序之后，先是传出公司内部裁员调整的消息，随后就是岗位名额的紧缩，他的入职时间被一拖再拖，最后HR表示，“由于业务调整，Offer作废了。”

Web3，似乎走到了泡沫破灭的边缘。

NFT、数字人过气，开炒AI、chatgpt

概念纷杂的Web3赛道，NFT、数字人都曾引领风骚。

“2022年初，我做了一个NFT交易所，聚集了20-30个客户，不到一个月就收了几百万元。”资深天使投资人RV告诉燃次元。

国内首家数字藏品流通平台Hotb热吧负责人panda亦表示，“2022年3-4月份，国内各平台藏品基本上线秒没，平台月收益达到50-1000万元不等。”

以腾讯旗下数藏平台幻核推出的敦煌飞天系列数字藏品为例，发行均价不过百元，到了2022年中却一度被叫卖到1.5万元以上。

在NFT之外，虚拟人也颇受关注。

从虚拟人洛天依到虚拟女团A-Soul，2022年，大厂纷纷入场数字人赛道，百度、腾讯、元气森林等都推出了超写实数字代言人，就在2023年春节，虚拟人亦扎堆出现在了各大地方卫视与网络平台的跨年晚会上。

图/四川卫视“三星堆摇滚天团”虚拟乐队（左） 浙江卫视首位宋韵数字人“谷小雨” （右） 来源/燃次元截图

但NFT摇摇欲坠，虚拟人也没找到落地的关键。

NFT发行、炒作的热闹之下，数字藏品本身“利用区块链技术为产品大厂记号，证明其独一性，并支持链上流转”的技术性却“失踪”，panda表示。

不少平台批量低价购入图片，甚至不上链铸造，直接翻倍“卖图”，“也正是因此，‘不接地气’的Web3目前并未实现真正的‘破圈’。”panda无奈道。直到2022年7月，腾讯计划裁撤“幻核”业务的消息为国内NFT市场“兜头浇了一盆冷水”。

随后，随着监管趋严，平台禁止用二级交易炒作数字藏品，数藏品台收入缩水90%，高歌猛进的数藏市场进入“冷静期”。

不过，2023年1月1日，首个国家级合规数字资产二级交易平台——中国数字资产交易平台将启动发布，平台交易种类包括数字藏品(NFT)、数字版权等。

“国家队”的入场释放出合规框架下的二级交易即将到来的好消息，“不管是国家队还是大厂的入场，都会给小公司带来冲击。”RV表示，更多的“Web3主义者们”仍在“关注新项目，静待时机。”

NFT前途不明，从2022年迈入2023年，虚拟人赛道则在陷入疯狂“内卷”。

“卷技术、卷人设、卷运营。”某虚拟人技术服务商张洋告诉燃次元，数字人要想吸引用户，首先建模就是一笔重金投入，“二次元虚拟偶像”的模型设计费在10-15元之间，写实的数字人费用翻一倍，其次，“数字人的动作捕捉设备也在3-30万元不等，后期软件服务的费用一年也要小十几万元”，而前期投入至少50万元之后，后期通过IP运营打造人设、推流也是一笔“看不见底”的投入。

因此，高投入使得大厂的数字人们成了“逢年过节偶尔亮相的吉祥物”，张洋表示，如今的数字人俨然沦为大厂进军Web3“装点门面的号角”，更不用提数字人核心的交互技术的优化，“大厂在削减开支，小厂又缺乏技术人才，使得当前的数字人很难带给用户眼前一亮的体验。”

与NFT、虚拟人的境遇不同，2022年年底，AI绘画和chatgpt为Web3打入了一剂“强心针”。

Midjourney、Disco Diffusion等AI绘画工具能让绘画小白生成大师画风的画作，OpenAI发布的全新聊天机器人模型——ChatGPT，能够创作诗歌、撰写网文、编写代码。

革新式的技术带来了巨大的市场前景，也引发了资本的关注。国泰君安分析师陈筱此前预测，未来五年，AI绘画在图像内容生成领域的渗透率将达到10-30%，相应或将有600亿元以上的市场规模。仅2022年11月，国内生成式AI平台TIAMAT在短期内就获得了DCM的数百万美元天使轮融资。12月，主打AIGC创作的”AI乌托邦“也宣布完成数千万元天使+轮融资。

不过，不管是AI绘画还是chatgpt，关于数字版权的讨论甚嚣尘上，而其商业化模式也“并不明朗”，根据6pen的一份问卷调查显示，60%的AI绘画用户从未开通付费服务，而付费用户大多都在百元以下，超过百元的付费用户仅占10%。

实际上，无论是NFT、数字人，还是AI绘画，人们正极力得寻找Web3世界的入口，但Web3至今似乎仍然缺了些“地气”。

“Web3应用还是太小众了。”panda无奈地表示，在社交、运动、游戏等场景内，“Web3还未跑出如微信、keep、王者荣耀等真正破圈的应用。”

以游戏为例，“不少游戏美工差，动作不流畅，玩法过于简单，玩到最后全都变成了金融工具。”这也使得不少创业者“只想狂炒Web3概念赚快钱，不愿意用技术真正解决某个现实生活中用户的需求”。

“也正是因此，‘不接地气’的Web3目前并未实现真正的‘破圈’。”panda补充道。

2023年，Web3能好吗？

2022年的冬天对于Web3从业者而言漫长而“缺少信心”。

对于加密货币这一周期性明显的市场而言，“冷静期”亦显得漫长。悲观和恐慌的情绪弥漫在各大社交平台上，趋利而来的“玩家们”决心“攥紧钱袋子”，大户们正“疯狂提币出逃”。

以全球最大的加密货币交易所币安为例，《福布斯》分析师汇总多家数据分析平台数据并指出，币安交易所自2022年11月以来出现了约120亿美元的资金流出。此外，根据《福布斯》估计，随着市场动荡，仅币安停止对比特币现货交易收取费用的决定，就将导致其每年损失约30亿美元收入。

不过，对此林立则表示，“对于Web3各个应用场景的初创公司而言，现阶段的用户仍然是趋利的。”这也一定程度上使得产品设计更为“逐利”，正如2022年短暂走上巅峰的数字藏品，后期一度舍弃基础的技术性和艺术性，“为炒作而炒作”，成为了“JPG图片”。

除此之外，RV告诉燃次元，热潮之下，不少创始人打着Web3的幌子，实际上“是为了坑投资人的钱”，不仅项目白皮书在谷歌能达到20%以上的查重率，而且存在严重的学历造假，“不少标榜自己是清北或者耶鲁哈佛毕业生的，实际上连大学都没读过。”

对于愈发谨慎的资本来说，无论是数字人、AI绘画还是元宇宙社交，面向C端消费者的Web3创业者们，往往空谈“前景”而无“钱景”，或许Web3创业者将面临更为严峻的挑战。

根据研究公司PitchBook的数据显示，加密市场初创公司正处于吸引投资的艰难时期，而在2022年第四季度，该行业风险投资已跌至近两年来的最低水平，比2021年同期下降了75%。

图/2022年加密市场VC投资趋势图 来源/DeFi之道

在这样的至暗时刻，偏向B端的技术向企业似乎比较稳定。

如今，林立带领的VR技术团队正在试水“VR+文旅”、“VR+健身”等新的业务场景，此外，疫情之下，“VR+医疗”的需求水涨船高，林立也准备在2023年扩招更多的技术岗位。

在虚拟人领域，虽然极度“内卷”，但随着国内互联网大厂及众多品牌争相推出虚拟人，张洋告诉燃次元，2022年下半年，公司接到了不少“大单”，收入反而比上半年增长了30%，虚拟人作为企业代言人不仅能吸引更多Z世代的关注，也被验证了“接广变现”的潜力，如今他们正在测试通过YouTube等渠道“试水”海外市场。

在林立看来，“2023年，熊市还会持续下去。”但林立也直言，“对于技术驱动的Web3企业“而言，熊市反而会让投资人和玩家低头向下，回归到技术本身。”

下一步，国内Web3人的目标是出海，“相比起为人熟知的新加坡、迪拜，政策合规后的香港成为了web3创业者们的新选择。”

不过，当前“国内创业者能够搭建起优秀的技术团队，但是海外市场运营的能力始终欠缺”，而建立起能“讲出好故事”的运营团队，这或许是不少创业团队出海最大的阻碍，“获得加密用户的关注本身，就是一种成功。”RV补充道。

从某种程度上来说，国内的Web3行业仍在初期，无论是元宇宙、NFT，还是如今的AIGC，落地与变现都是必须面对的问题，否则只能是一场热闹，甚至一个泡沫。

参考资料：

《盘点元宇宙的2022：3次洗牌，1个机会》，来源：剁椒TMT。

*文中大东、张洋、林立、RV、panda为化名。

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