2022年美国玩具市场盘点！最畅销品类回顾

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AMZ123获悉，据NPD集团消息，2022年美国玩具零售额为292亿美元，下降了0.2%或4900万美元；单位销售额下降了4%；平均售价为12.68美元，比2021年高3%。

数据显示，尽管2022年的销售额相对持平，但在过去三年中，市场出现了强劲的增长，包括2021年的14%增长和2020年的17%增长。在平均销售价格（ASP）增长8%和单位销售增长2%的推动下，美国玩具行业的这种增长使该市场三年的复合年增长率（CAGR）为10%。

2022年，由于利率上升、天气干扰，以及COVID新变种和再感染的持续威胁，美国玩具行业的假日季销售不温不火。根据NPD的零售跟踪服务，第四季度，美国玩具销售额同比下降了5%或6.28亿美元；单位销售额也下降了5%，而平均价格保持不变。

美国消费者面临通货膨胀和不利的宏观经济因素所带来的重大经济阻力，尽管这些不利因素肯定会影响到整体的消费行为，但玩具行业在年底仍保持在2021年的高水平。

从玩具市场超级品类的表现来看，在NPD追踪的11个超级品类中，有4个在2022年实现了增长。与2019年相比，有9个超级品类的三年复合增长率为正数。

户外和运动玩具仍然是最大的超级品类，2022年的销售额为52亿美元。但是，在所有玩具超级品类中，它的美元销售额下降幅度最大，同比下降11%。它占2022年玩具美元销售额的18%，占年度销售额下降的52%。

毛绒玩具的美元收益最大，为5.47亿美元，美元增长最快，上升31%；其次是探索性和其他玩具，同比增长16%。从与2019年相比的复合年增长率来看，毛绒玩具的增长最快，为23%；其次是探索性和其他玩具，为22%。芭比娃娃的三年复合增长率持平，而青少年电子产品下降了1%。

2022年的顶级玩具属性包括神奇宝贝、芭比娃娃、惊奇、星球大战、Squishmallows、费雪、风火轮、L.O.L.Surprise！、乐高星球大战和Melissa&Doug。这些前十名的产品总共增长了7%，而市场的其他部分则下降了2%。

玩具行业分析师表示，如果通货膨胀和其他不利的宏观经济因素在今年晚些时候持续存在，玩具销售或者变得更糟，可以预期看到家庭会减少他们购买的玩具数量，或者交易到更低的价格点。

小编✎ Ashley/AMZ123

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