这个兔年，被伊利的新寓言治愈了

“龟兔赛跑”这个故事，想必大家一定都听过吧？

它是我们耳熟能详的无数寓言故事之一，在孩童时期常被家长用来教导我们“谦虚使人进步，骄傲使人落后”。

但在这个春节，伊利则对龟兔之间的竞争作出了新的诠释。大年初一，正是兔年开启之际，伊利发布短片《龟兔不赛跑》，为龟兔赛跑写了个续集。

伊利《龟兔不赛跑》海报

这则新编版寓言故事中，品牌不仅向每一位消费者送去了美好的新年祝愿，也用别出心裁的处世道理治愈了观众的情绪。

下面就跟随TOP君一起，看看龟兔赛跑之后的故事是怎样的吧~

01.一龟一兔，赛出人生哲理

伊利新编寓言故事中的龟兔不再比赛跑步，但他们之间的“较劲”依旧还在。

伊利《龟兔不赛跑》

在短片中，我们可以清晰地看到龟兔的角色设定。

乌龟经历了比赛，以自己坚持到底的品质赢得胜利。但比赛后，他却只顾享受成功带来的喜悦，逐渐失掉谦虚的初心。

兔子在意料之外的失败之后也没有气馁，而是接受现实、戒骄戒躁，兔年与乌龟再相逢并一决高下。

这两个人的设定又何尝不是我们生活中的每一个人呢？

在第一部分中，龟兔赛跑后，二人的境遇已经今时不同往日，但他们依旧在较量。【翻身翻盘】这个寓意，是希望人们在新的一年中，像兔子一样不被失败打倒，淡然面对得失。

第二部分中，龟兔又在发红包上较起了劲。迟来的红包则代表终会到达的好事，伊利则以兔子的“never too late”鼓励人们，在这个兔年不要着急，静静等待，【好事终会来到，好运早晚都有】。

而在第三部分中，龟和兔又在吉祥话上进行“内卷”。告诉人们保持一个积极乐观的心态，放松地迎接每一天和每一个机会，顺其自然接受生活的磨难与奖励，【好事自然来】。

片中兔子每次给自己加油鼓劲时喝下的牛奶，是伊利印有吉祥话的新春包装，在向消费者传递产品信息的同时，也通过短片将祝福送给观众。

伊利新春包装

毛毡塑造的人物形象加上定格动画的表达方式，《龟兔不赛跑》用轻松的方式讲出了极具哲理的处世之道，告诉我们放松下来也不一定就是输家。

伊利的这部片子，也用谐音梗的方式带给消费者新年第一份鼓励。品牌基于对社会现状的洞察送出祝福，在看懂兔子的选择和他的顿悟后，相信我们面对生活也能有重新再来的从容。

02.线上线下，打造差异化新春营销

如果说寓言新编已经足够独特，那么TOP君认为，伊利的新春营销思路也与众不同。

错峰营销，新年伊始强化记忆

伊利广告发布时间

临近春节，大部分品牌都会选择在年货节或春节前进行营销。而伊利选择在年前先发布短片预告造势，再在大年初一当天推出可以调动消费者情绪的短片，于节日氛围最浓的时候送出新年祝福。

新年开启之际，人的精神也随新年重启。伊利牢牢把握住大年初一这个营销节点，不与其他品牌的新春营销撞档的同时，以短片中三个积极寓意击穿消费者心智。也促使大众形成“兔年伊定行”的记忆，强化了消费者对伊利新年祝福的记忆点，进一步扩大品牌认知，增强关注度与影响力。

内容营销，寓言故事激发认同

新春营销往往主打“团圆”“回家”等温情主题，伊利却采取与众不同的内容营销，以新瓶装新酒的方式，通过寓言故事表达品牌的新春理念。

“翻身翻盘”“好事早晚都会有”“好运自然来”的新春祝福，来自于品牌的社会洞察。伊利在新年易emo的节点深挖消费者“情绪价值”，以【放松心态】为主题激发消费者的情感认同，无形中也强化了品牌接地气的形象。

差异化营销，春节IP沟通消费者。

这则广告也是伊利春节IP主题“万事如伊，大吉大利”的体现。

“万事如伊，大吉大利”是伊利的首个春节IP，以谐音梗元素融合兔年新春氛围，加深消费者对品牌的印象。

而品牌除了用《龟兔不赛跑》的寓言故事迎合兔年外，还发布改编版兔子舞，携手苏炳添、苏翊鸣等人一起带来改编版兔子舞。

伊利 兔子舞

活泼的兔子舞不仅加强了品牌、明星和消费者的互动，也以回忆杀形成与用户的沟通，以热闹的气氛打造新春氛围感，吸引了更多人尝试。抖音平台上#兔年就跳伊利兔子舞#话题，通过舞蹈挑战的方式，加强了与平台创作者的互动。此外，品牌也在线下开启兔子舞快闪，扩大品牌影响力。

伊利兔子舞 抖音话题页面

伊利兔子舞快闪

如果说《龟兔不赛跑》是基于春节IP对消费者送出的治愈系祝福，那么群星兔子舞和兔子舞快闪则是品牌与消费者形成互动的良机。线上线下的全链路联动，让品牌在多圈层内获得强势曝光，成功放大品牌声量。“万事如伊，大吉大利”的slogan运用谐音梗，将品牌名融合新春祝福，打造朗朗上口、方便消费者记忆的春节IP。【新编寓言故事+创意春节歌曲+线上线下整合营销+产品端新春包装】的全链路营销，成功让伊利在新春营销的洪流中，打出一手差异化好牌。不仅树立了接地气、年轻化的品牌形象，也彰显伊利春节IP长线发展的决心，在这个春节实现市场赋能，最终带动产品销量的提升。

结语

新年第一天，是人们许下新一年目标的日子。我们常说“新年新气象”，这是对自己未来一年的勉励，也是彼此之间的祝福。伊利在大年初一为消费者送上新年祝愿，时间上错峰营销，强化消费者对伊利新年祝福的记忆点；内容上推陈出新，依据品牌的社会洞察，深挖消费者情绪价值。别具一格的差异化营销，为伊利的春节IP夯实了长线发展的基础，也将品牌形象深入消费者心智。这个兔年，愿你如《龟兔不赛跑》中的祝福一样，兔年，一定行！