吊打沈腾马丽！春晚最大顶流原来是他

作者 | 杨阳

今年的央视春晚都看了吗？

觉得无聊的看一眼春晚现场观众，不就是在演自己吗？当然观众表情管理不到位，不排除是因为没戴口罩哈哈哈。

图源：邮寄光影

直到沈马组合出场，大家都笑了。沈腾马丽一口气包揽几个热搜，还有人总结最大赢家是沈马，拯救了春晚的语言类节目。

图源：微博热搜

不过要说我，今年春晚的最大顶流和赢家，远远不止马丽沈腾，还有“春晚吃烧鸡第一人”张若昀、理工男华为....

沈腾、马丽、艾伦主演的小品《坑》，沈腾饰演的“躺平式干部”郝主任，PUA下属要业绩，却放着路面大坑不管，让新来的马局长踩坑。

全程笑点密集，现实批判性拉满，其中最经典的一幕就是羽绒服。

沈腾拍马丽的羽绒服满天飞毛的时候，真的憋不住了，像极了孔雀开屏。

图源：人民日报《沈腾马丽小品坑完整版》

更没想到这一拍，反向种草自带笑点的羽绒服，让小品直接变成冬季棉服种草大会。

有在线求品牌名想要避雷，但也有迎“烂”而上求同款，嗯毕竟有事它是真飘毛。

图源：微博网友评论

说个题外话，春晚演员的羽绒服不是第一次出圈。早在今年年初，网友就扒到春晚彩排途中，沈腾马丽等人穿的同款羽绒服，据说赞助的品牌方就是A BIG THANKS。

图源：微博@CQTV娱乐派

除了羽绒服，马局长举起手机，想要记录郝主任的丑陋嘴脸时，眼尖网友发现马丽用的手机是华为 Mate Xs 2。

图源：人民日报《沈腾马丽小品坑完整版》

其实华为在春晚小品出现频率不低，沈腾、杨紫、秦岚分别就用的华为 Mate 50 Pro，华为Pocket S，华为MatePad Pro 11，敢情春晚最忙道具顶流是华为？

图源：微博网友

既然说到华为，就不得不提秦岚春晚的小品《上热搜了》，事实上华为在小品中植入华为手机和平板。

图源：@文化小工匠

只是有心栽花花不开，无心插柳柳成荫，火上热搜的居然是Ganni绿色混纺针织开衫。

虽然秦岚穿绿色毛衣像仙女，我穿绿色毛衣像妖精。但据说秦岚同款毛衣S码5分钟内售罄，12分钟后所有尺码断货，难怪有人戏称淘宝要给华为打广告费了。

图源：@文化小工匠/淘宝截图

不得不说，这届春晚带货方式奇奇怪怪，有品牌靠明星穿搭带货，还有的蹭主持人名字出圈，比如“五粮液”。

图源：微博网友

必须承认，五粮液贡献的春晚段子，比岳云鹏相声还好笑。

妈：这位女主持叫什么名字呀

爸：那不写着呢？五粮液（那撒贝宁叫大国浓香呗）

图源：微博网友

春晚当天的女主持人，似乎都有个统一的名字，那就是五粮液。

只因为五粮液植入的牛皮癣广告，恰好出现在主持人位置的正下方，差点以为五粮液冠名了春晚主持人。

明星的名字被借势，明星的表情包也不能幸免，这样的事情就发生在张若昀身上。

岳云鹏用手绢变出一只烧鸡，张若昀当场吃起道具烧鸡，与王思聪那些年吃热狗如出一辙，吃出了表情包的样子。

图源：@阿森 微博

我隔着屏幕嗅到了烧鸡香味，华强北的商家们却嗅到了商机，连夜做出吃鸡表情包手机壳，一上架就卖疯 。

图源：淘宝截图

太快了，估计张若昀也不知道，自己的表情已经被做成了手机壳。所以有没有这样一种可能，接下来有烧鸡公司要跟张若昀签代言。

比起华为、五粮液、舍得酒、极兔速递等品牌一本正经的植入，百事和可口可乐算是躺赢式出圈。

图源：微博网友

这些被春晚带火的春晚产品，好不好看好不好用见仁见智。

正如网友怀疑绿色毛衣，是不是去年包贝尔留给秦岚的。如今明星一换，又成爆款。

图源：微博网友

不过在春晚面前，所有品牌都得认怂。看似梦回1999的单品，在春晚摇身一变都能成为最in的潮品。

早有品牌开启春晚时尚圈的文艺复兴，告诉你“时尚是个轮回”。

如果说沈腾马丽的小品，有赵本山即视感；那么lululemon的新年款，就有春晚内味了。

还记得宋丹丹在春晚小品《昨天今天明天》中曾演过的白云，就是穿着红色棉服。

图源：微博网友

lululemon赶在新年偷偷与春晚小品，进行跨时代联动，匠心打造价值1280元的男士马甲。

看看这设计，上下左右里里外外，都在致敬宋丹丹老师，我愿称之为：Lululemon X Dandan Song。

图源：lululemon淘宝官方旗舰店

还有网友发现lululemon门店将其摆在了C位展示，讨好中国人心机不言而喻。

图源：微博网友

一时之间，不知道是说lululemon审美倒退，把春节过成了“村节”，还是说它想做好本土化营销，让国人每天都能过把春晚瘾：

只要买对了小品同款衣服，每天都是春节。

但无论如何，lululemon确实把春节同款玩出圈，这款新年限定马甲一出，就引发了热议。

图源：抖音网友评论

Lululemon让我们看到，春晚话题早已不局限于春节，还活跃在设计圈，成为大牌营销的噱头。

这也是有迹可循的，春晚作为一档国民度较高的晚会，陪伴观众走了40年。无论大家对节目期不期待，看春晚都是过年必备的项目。

今年春晚平均收视率达20.23%，峰值更是突破27%。可见春晚是很多品牌眼里的“超级流量池”，每个品牌都想上去露个脸。

还有人总结出每届春晚广告商阵营，经历了从地产商、BAT公司、短视频平台到白酒品牌的变化：

图源：微博网友

另外，明星本身就是潮流风向标。

一些消费者认为明星走在潮流尖端，出于“明星同款=很潮好用”先入为主的认知，也会想要入手明星同款。

每年春晚节目方几乎会请来半个娱乐圈站台，春晚自然还是各路明星演员的秀场，一衣一物、一言一行都能成为流行。

明星是行走的种草机，穿什么火什么，很容易带动观众下单同款。

就看去年春晚，张小斐的蓝绿色大衣，沈腾的速写毛衣，还有李思思的口红色等，无一例外地成为热门话题，印证了春晚强大的带货能力。

图源：新浪娱乐

而且，碎片化的春晚观看模式正在兴起，网友逐渐养成在看节目、刷微博和买东西之间切换。

据说今年有超过4.3亿用户通过手机看春晚直播，仅仅是视频号就吸引1.9亿用户，而抖音、快手分别吸引人数达到1.3亿和1.1亿。

在短视频营造的沉浸感氛围包围下，边看边买搜同款也就变得理所当然。

所以现在的春晚，已经不只是聊创意，更是跟大众在谈生意了。当然还有一种可能，那就是大家对节目越来越不期待，只好把注意力转向明星穿搭上了。