关于2023333，猩猩和孩子这样说

作者： 广告门

2023-01-20 15:32 浏览 · 530

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新岁降至，不同于以往的CNY品牌营销，联想 X 极昼的这支《我们的2023333》给到大众各种意义上的疗愈和轻松，可以肯定地说，看完你也能会心一笑。

一年一度的保留节目CNY营销真的疲软了吗？

纵观每年的这个时间节点，品牌的动作总归是要拍部贺岁微电影，团圆的情感链接，催泪亲情久别重逢，红火热闹中国年…

但从品牌亲近商业和用户的角度，《我们的2023333》在2023年这个大的时代情绪下，反而四两拨千斤，轻盈且诙谐地拨开更大的格局，它告诉我们，CNY也可以没有那么多道理，毋需复杂，不必落泪。

广告内容和创意从业者是具有社会使命的，能够抚慰大众的各类情绪，启迪精神，创造出具有综合社会影响力的作品。

像达尔文一样，把人类从“动物界”的塔尖上推下来。

我们这次的主角是糖糖。选择猩猩作为主角有两层含义：

一是致敬1998年《联想电脑—猩猩与孩子的故事》，这支片子在当年引起很大的轰动，播出后即成为社会的热点话题。25年以后，还是猩猩，还是孩子，还有可爱与爱。

二是当我们这几年看尽太多人情冷暖，从个体到时代，很多时候主角从人身上转移到更纯真的孩子和更原始的猩猩身上，或许会有新的哲思和体悟。这也是为什么看这支片子会觉得轻松的原因，主角是猩猩和孩子让人感觉不沉重，不严肃，愿意一直看下去。在当今的社交媒体上，能真正让人愿意看下去的片子不多了。

未来总有解决方案，笑口常开不是盲目乐观。

是想在这个百业待兴的背景下，传递给更多人信念感，乐观是面对残酷现实的坦然与积极行为。真正的英雄主义是认清生活的真相却依然热爱生活。

片子的最后，以猩猩和小孩，以更多小动物在彩蛋里跟大家分享，也许昨天不够美好，可谁知道明天会遇到怎样的微笑呢？

未来总有解决方案，而品牌致力于为千行百业提供技术解决方案。

我们也相信每一分努力都能收获答案。

乐观应该是这样的，我们不害怕前方会发生什么，更相信自己的行动。或干脆说，在新的一年里，努力去干吧，去拼吧。不管得失成败，最后还是会有收获。

好的品牌是要有自己游刃有余的态度，去治愈社会情绪下的痛，用最朴素和本真的力量给予爱。如果能够在亲近商业，解绑焦虑，跳脱传统，治愈受众之外，发动观众，大家讨论，再交换意见，变成一种心境，一种呼应，那这会变成一个很强大的力量。这也是我们在这个时代最大的善意。

最后的最后，以这支片子的歌词作为结尾

We’ve been through so much

And though it all our

kindness never stopped

Through all the 【years】

we have shared it all

Smile my best friend

Every worry

we’ll face them with our

feet on the ground

Spring waking in our

hearts to live again

Smile my best friend, smile

Lets not miss these golden times

We shared 【long】nights to reveal sunshine

Cloud we see them passing by

Smile are made for sharing too

We’ve been through so much

And through it all our

kindness never stopped

Smile my best friend, smile

祝大家全力开干，笑迎2023333。