“译”起快乐，春节快乐！宝马中国发布全新春节营销战役

作者： TBWA China 腾迈 中国 关注

2023-01-19 10:36 浏览 · 1346

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本次营销战役由宝马中国与其首席创意代理商TBWAJuice Beijing、TBWA中国旗下聚焦年轻人的文化创意厂牌TBWABOLT Shanghai联合创作，讲述了一个因在线翻译引发意外快乐的有趣故事。

在线翻译有时并不那么“智能”。例如，我们在送客时说的“慢走”，会被翻译成字面意义上的“慢慢地行走”；“开挂”被翻译成“挂起来”；“大咖”被翻译为“大杯咖啡”等等。机翻引起的意外反而在社交平台上给网友带来欢乐，也激发了有趣的二创。那么，当“宝马”遇到在线翻译，会得出什么结果呢？

在之前的春节营销中，BMW围绕着自己的中文品牌名“宝马”做了延伸玩法，与大众进行感性沟通，这也是品牌想要传达给消费者的“BMW之悦”。而“宝马”在中国古诗词里意指“汗血宝马”，不仅完美演绎了英文原意，更与中国传统文化产生了美好的连接。

当我们把“宝马”一词输入任意翻译软件如谷歌、百度、微信，都会被翻译成“BMW”。从包含“宝马”的中国古代诗句到Z 世代俚语在内的日常用语，几乎无一例外。

BMW与中国文化的相融碰撞出了有趣的火花。

宝马中国品牌管理副总裁Stephane Koeppel (夏辉)表示：“故事灵感要从一个意外的在线翻译说起。我们发现只要输入‘宝马’一词，都会被AI翻译为BMW。正好在流行的春节祝福语里也包含了 ‘宝马’一词，由此我们创作了「‘译’起快乐」，希望以很‘宝马’的方式祝愿大家在新的一年里万事如意。”

「“译”起快乐」贺岁片现已发布。“春节期间，大家通常会互道新年祝福。”TBWA中国首席创意官Ronnie Wu说道：“影片讲述了一位印刷厂老板决定用‘招财进宝，马到成功’印制双语问候和红包的故事。因为使用了在线翻译，这条祝福被趣译为‘Lucky money into BMW to success’，并送到了世界各地人们的手里。而这一幽默的意外给越来越多人送去了欢乐。”

除贺岁片之外，宝马中国还将发布一条社交视频，邀请消费者“译”起打开脑洞，在社交媒体上发布和分享自己用在线翻译软件生成的宝马新春贺词。最佳脑洞获得者更有机会获得由品牌提供的新春好礼，包括定制的春联、贴纸、红包等。无论线上线下，我们将以各种方式呈现“招财进宝马到成功”衍生的有趣内容，为消费者送去新春祝福。

本次营销战役已上线微博、微信、B站、抖音和小红书等平台，消费者也可前往各大经销商门店一起感受BMW带来的快乐年味。

品牌主：

宝马中国

创意代理：

TBWAJuice Beijing, TBWABOLT Shanghai

制作公司：

Launch film: MOD茂田

Social film: Filmate 风靡携手Real Good Studio 及艺术家Pablo Rochat