AI+XR+元宇宙，百度今年新春营销真的玩很大

2023的春节对许多人来说有一种特别的仪式感，经历了三年特殊的春节后，每个人都需要一场热闹的新年盛会，告别过去，迎来新始。

今年，新春营销战事也再次升级。互联网巨头的红包大战还历历在目，用户却早已将抢红包、集福卡当作寻常年俗。在社交媒体的不断渗透下，有趣好玩的标准水涨船高。在这样一个期待与挑战并存的开年，如何把春节营销玩得别出心裁，调动大众积极参与，成为互联网平台2023开年的第一个营销课题。

今年，百度在延续「好运中国年」活动IP的基础上，不仅用AI科技为新春乐趣加码，还用AI+XR技术打造了全球首个Web3.0元宇宙红毯派对，在科技和年俗的碰撞中，百度为我们呈现出一场科技感满满的新春盛会。

一、元宇宙里说新年，听取“wow”声一片

自诞生以来，元宇宙一直处在舆论风口浪尖，有人将它视为品牌未来发展的趋势，也有人说它只是尚未成熟的概念。如何才能将高深莫测的元宇宙拉到用户可感的生活，成为了种种争议的关键之一。对百度而言，中国最重要的传统节日之一——春节，则成为了元宇宙的最佳试验场。在2023「好运中国年」活动，百度用一场别开生面的「元宇宙之夜」，为行业呈现出元宇宙科技的多种创意应用落地场景。

1、全球首个Web3.0元宇宙红毯派对：丰富玩法，趣味翻倍

一扇通往元宇宙的时空大门，打开三组超现实场景，AI+XR技术的加持下，元宇宙的空间被不断拓展，创造出更多非凡场景。这场红毯秀中，百度呈现出绮梦幻境、大漠幻城、冰河幻界三组梦幻世界，众星云集于奇异瑰丽的超现实空间，镜头下的每一个精彩定格，都让众多粉丝和网友直呼简直太美了。

这场红毯秀中，百度运用集合了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）和MR（混合现实）的XR技术，在真实动态与虚构场景的无缝衔接中，营造出美轮美奂的视觉盛宴。

在红毯终点迎接大家的是百度AI数字人度晓晓。在此次晚会中，度晓晓用AIGC设计的几个小游戏与明星互动，AIGC可根据每个艺人的特点制作特色游戏内容，打造出全新游戏互动模式。

相比于传统的前期游戏策划，AIGC高效的内容生成能力，让综艺晚会灵活性更强。以「元宇宙之夜」的参与明星INTO1组合为例，度晓晓与INTO1六位成员玩“作画猜人名”游戏，使用百度推出的AI艺术和创意辅助平台文心一格，根据文字生成6组画作，对应六位成员，组合成员就根据画作猜人名。

此外，还有根据艺人从事行业生成画作、根据艺人形象生成兔头造型等竞猜游戏，新鲜有趣的游戏设计引发众多网友线上参与竞猜。

2、元宇宙舞台再升级：再现热门IP，场景多元进阶

元宇宙与AIGC的结合不仅重构了游戏互动模式，也创造出更多元的内容和场景生态。此次百度打造出元宇宙5大节目舞台，涵盖唱跳表演、乐队表演、歌曲表演、古偶大秀、脱口秀，每一个舞台都是不同的场景和内容，这是一场视听盛宴，更是元宇宙技术概念落地的集中展示。

时空的突破，使舞台场景、演绎和音乐的融合更为灵动，其中让人最为印象深刻的就是《星梦诀》的舞台，在AI+XR技术的支持下，舞台实时还原了2022年热播剧集《星汉灿烂》、《梦华录》和《苍兰诀》的经典场景，配合着国风演绎的舞蹈和歌曲，触动众多网友的回忆。

舞台场景的创新演绎对百度来说是二次进阶，还记得2022年9月的百度元宇宙歌会上，舞蹈家裘继戎与度晓晓一起演绎的由AI修复画作残卷的故事《富春山居图·合卷》，被众多网友高赞为“国产晚会天花板”。

作为国民级的搜索引擎，科技与文化就像是百度的左右手，元宇宙不设限的空间形式，为百度两手合力出击提供方向，使之得以打造出让人惊艳的创意内容。

3、AIGC自助宣发：创意效率兼备，提供明星营销新思路

这一场乱花迷眼的「元宇宙之夜」不仅提供了打造晚会内容的新范式，同时也将智能科技应用到营销传播中，为行业提供了高效营销的方法思路。

活动预热期间，百度用AIGC生成的多张明星兔头合照，制造艺人阵容的烟雾弹，并将其扩散至微博、豆瓣等多个明星粉丝阵地，激发众多粉丝积极参与竞猜，加速活动内容渗透。

而营销前期的重头戏之一——艺人阵容官宣，更是采用了全AI自助宣发。AI结合艺人姓名自动生成藏有艺人名字的春节祝福文案，例如，AI生成的华晨宇的官宣文案为：肩负音乐梦想，演奏浪漫；任由世界变换，自由不灭，欢迎华晨宇加盟#百度沸点元宇宙之夜# 。

此外，艺人活动官宣海报也由百度文心一格生成，每张海报都有独一无二的视觉创意，同时还可以引导粉丝进入「好运中国年」活动参与集卡。

从品牌角度来看，大型整合营销传播活动需要大量的内容传播创作，AI智能生成让内容制作效率加倍提升。百度「元宇宙之夜」的全网营销为AIGC在明星营销上的应用提供参考。

4、元宇宙中定格2022：虚实之间，情感共振

作为国民级的搜索平台，百度日均响应数十亿次搜索，在大数据的支持下，百度每年推出的年度盘点榜单，可以说切实反映了亿万网友的真实心声。

今年，百度沸点将盘点搬进元宇宙，新奇增加，但沸腾不减。作为「元宇宙之夜」的开场，这份映照着现实起伏的AI大数据榜单，链接着网友的情感记忆，也将元宇宙从虚拟世界拉进人们心底。本次晚会在百度APP、希壤、好看视频、YY直播、B站、视频号、微博、爱奇艺平台同步直播的3小时期间，共吸引了1亿人次共同观看，超高人气背后显示出百度的用心经营。

在「元宇宙之夜」的尾声，百度用一场接力演讲加深了2022的集体回忆。在「未来的答案」主题之下，众多明星人物参与分享他们的年度故事，有“冰墩墩”的设计总执行刘平云的独家分享；年度体育明星女足赵丽娜、冰上飞人高亭宇等运动健将的励志回忆；话题娱乐明星twins的鼓励和祝福；还有百度内容创作者关东大海哥等人的生活片段。满载情感的集体回忆，触动众多网友的骄傲情怀。

作为晚会的压轴，度晓晓用一席演讲解读2022年的搜索关键词，尽管每一次搜索都不一定有答案，但每一次搜索都是探索发现，而在百度看来，所有不懈努力的搜索与探寻，终会在未来找到答案。

二、AI+春节，年味带点儿甜

春节营销离不开一个“年味”，尽管对年味的定义各有不同，但通常离不开两个关键词，第一个是仪式感，无论天南海北，发红包、写春联、送祝福仍是每个中国人对于年味的共同记忆。第二个关键词是新鲜感，好奇心驱使着我们追求新鲜有趣的事物，在辞旧迎新的时间节点，许多人也想在尝鲜中创造新的年味记忆。今年，百度在「好运中国年」活动中，推出「兔年要可AI」的趣味玩法，为传统年俗增添别样的科技年味。

1、AI科技庙会：新瓶装陈酿，年味更浓香

农历新年，人气最旺的当属生肖。癸卯兔年，各大品牌为兔子创意绞尽脑汁，审美与趣味兼具自然不易。百度好风凭借力，用AI创意推出「鸿运当兔」，借助百度推出的AI艺术和创意辅助平台文心一格捕捉人脸微表情，跨物种生成兔子形态头像，加上国风元素，喜庆可爱的兔头成为众多网友兔年第一个头像。

春节期间，搜索频次靠前的少不了各类祝福语和吉祥话。AIGC为用户花样送祝福提供强有力的支持，不仅能够生成与众不同的祝福语，还能根据关键词生成春节对联和专属定制绘画。

百度AIGC让网友一改过去抄作业式送祝福，每个人都能拥有个性化的新年表达，可以说是网友过年期间最为得力的AI助手。

2、AI年货节+新春红包雨：体验升级，加满好运

每年春节都会有无数人在百度上搜索“春节要备什么年货？”、“过年给爸妈买什么？”等问题，作为国民级搜索引擎，百度也可以说是最懂中国网友的平台。

在今年百度「好运中国年」活动中，基于AI大数据以及深入的用户洞察，百度为用户筛选年货好物，智能聚合搜索结果，为新春场景提供便捷的搜索实用体验。

抢红包，集福卡已成为春节必备的新年俗。今年百度利用AR、AI科技升级抢红包场景，创意玩法加多节点红包雨，带动参与积极性。目前，“集好运”和“团圆红包”活动已开启，据悉活动将持续到2月5日元宵节，期间通过百度APP即可参与红包活动。

春节是一年之中用户需求量猛增的关键时间节点，这对平台而言既是考验也是机会。今年百度将核心回归科技实力，春节也成为百度传递科技心智的重要场景。

传递科技感的最好方法之一，就是创造“wow时刻”。借势春节大众情绪，百度依托「元宇宙之夜」，以如梦似幻的创意视觉和惊喜不断的互动体验，创作出独具特色的春节营销活动，不断击中用户的新奇感官。

新奇过后，对AIGC实际使用则进一步夯实百度的智能认知。借助新春年俗活动，AIGC得以应用于日常场景，让科技创新延伸到大众生活，而这个过程中的每一次用户体验，都在不断提升百度的智能认知。

三、坚持长期耕耘科技，百度智能开花结果

在2023开年，百度一如既往地在「好运中国年」活动中，与用户共同除旧迎新。不同的是，一场「元宇宙之夜」为我们展现出百度在科技领域的硬核实力。

在存量时代的流量焦虑中，AI、数字人、元宇宙被许多人称为“全村的希望”，尽管诸多资本下场，许多品牌对新兴科技仍持观望态度，但对百度而言，如今正是一朝亮剑的时刻。

2022年，百度不仅在营收上实现逆风增长，还在8月被纳入恒生指数，成为恒生指数中唯一一家AI科技公司，这是百度数年深耕科技带来的成果。更难能可贵的是，百度在大众层面对科技不遗余力的应用推广，让我们看到元宇宙、AI等科技为各行各业带来实际价值。

以内容行业为例，百度旗下内容平台百家号率先推出AIGC创作赛道，并成功孵化国内首个AI绘本，让内容行业看到AIGC对创作者的辅助。2022年夏天，百度AI数字人度晓晓创作高分高考作文，更展现出AI创作深度内容的能力。

而在综艺、舞台、走秀等场景化创意上，元宇宙则展现强大的革新能力。2022年9月元宇宙歌会，颠覆传统演唱会模式；新春元宇宙红毯秀，革新明星晚会营销场景。在百度用科技深耕的图卷里，元宇宙的强大潜力，有了释放的无限可能。

科技和创新从不是一日之功，将它们推广至大众更是任重道远，既要有对长期价值的坚持，也要有对科技创新大方向的坚定。2022是百度长期主义开花结果的一年，在新的一年，百度也站在了新的高度，相信未来百度会带给我们更多惊喜。