结束中场秀赞助后，百事可乐如何参与超级碗营销？
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结束中场秀赞助后，百事可乐如何参与超级碗营销？
作者： 中三树
2023-01-17 18:37 浏览 · 405
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据悉，百事可乐在去年结束了作为超级碗中场秀赞助商的运营后，将重新开始在比赛期间做广告，并且广告中不会涉及任何糖分。
该广告是1月14日开始的NFL季后赛期间开始的一项营销活动的延续，以推广其更新配方的百事无糖可乐。在整个季后赛期间，百事可乐将以英语和西班牙语播出新的广告。
百事可乐CMO Todd Kaplan在一份声明中表示：“在百事可乐，我们将以消费者需求为核心，我们的研发团队利用最好的全新饮料技术来升级我们的百事无糖可乐产品，为粉丝提供无糖类别中最好的可乐。”根据该品牌的说法，新的甜味剂系统是升级其百事无糖可乐配方的关键。
这次合作标志着百事可乐三年来首次重返比赛内广告。早在2020年，这家饮料巨头就播出了一个30秒的插播广告，歌手H.E.R.和Missy Elliott表演了滚石乐队的《把它涂成黑色Paint it black》全新版本，并宣传百事无糖可乐的全新哑光黑色易拉罐包装。
为进一步推广这种饮料，百事可乐在季后赛和超级碗期间赠送了多大1000万瓶百事无糖可乐。
百事可乐的新战略是在长达十年的超级碗中场秀赞助商的背景下制定的，该项目在去年的比赛后宣告结束。尽管作为中场秀赞助商落下了帷幕，但百事可乐和NFL将继续合作，最近签订了一项为期10年的新协议，延长了他们近四十年的合作伙伴关系。对百事的关注是有道理的，因为这家饮料巨头希望将其支出重新分配给更传统的超级碗广告。
百事在无糖饮料市场上普遍落后于竞争对手可口可乐，根据市场研究公司欧睿国际的数据，无糖可口可乐在2022年占美国碳酸可乐市场的7.9%份额，高于2015年的6%。百事无糖在同一时期从0.3%上升到0.4%。
第57届超级碗将于2月12日举办，其比赛内广告库存的95%已售罄，其中30秒的广告价格超过700万美元。
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