游戏2023：在回暖中前进_原创_科技频道首页_财经网 - CAIJING.COM.CN

游戏2023：在回暖中前进

过去这一年，是游戏行业从流量红利见顶到存量时代的竞争的关键一年。这一年，有困境、有挑战，但也孕育着新的机遇。

2022年，注定不平凡，游戏版号在停发一段时间后重启。出海成为了各家游戏厂商赤膊上阵的主要战场。AppMagic数据显示，2022年度全球收入最高的手游发行商Top30。其中，中国游戏厂商有7家入榜，腾讯、网易和米哈游更是一举包揽了榜单的前三位，游戏进入大航海时代 。

不同于往年，中国游戏厂商在出海这条路上走的愈发成熟，不少产品开始向全球输出中国优秀文化。

岁末年终，随着最后一批版号发放，游戏行业收到一份“大礼”，这既是过去一年的总结，也是对于新的一年寄语希望。游戏产业分析师张书乐看来：“版号发放已经稳定，2023年依然会保持按时发放、绝不滥发的宏观调控状态，引导游戏厂商走精品游戏之路。”

版号总体趋少，但稳定持续

游戏行业绕不过去的第一道题便是版号。据国家新闻出版署公示信息显示，截至12月28日，2022年一共有529个游戏版号过审，较2021年同比减少约31%，约是2018年的四分之一，再次刷新纪录成为“历史最少”。

回顾过去五年的版号数量，2018年发放版号2064款；2019年发放版号1570款；2020年发放版号1405款；2021年发放版号755款，到了2022年，发放版号529款，递减趋势明显。

数量上，截至12月28日，2022年国内共有483个国产版号过审，为近五年最低。国产版号较2021年同比减少约30%，进口版号较2021年同比减少约41%，同时，今年进口版号占版号数量整体比例约是8.7%，2021年约为10.1%，2020年约为6.9%，变化不大。

此前，在暂缓发放近8个月后，版号在去年4月重启发放，除5月和10月停发外，2022年共有七批版号发布。但从发放的七批版号来看，数量稳定且持续发放。尤其在12月28日，发放版号数共计128个，其中国产游戏版号84个，进口游戏版号44个。单从国产游戏版号数量上来说，环比增长了20%，

张书乐在接受媒体采访时表示，版号趋严是必然趋势，但版号只要持续审批并发放，游戏公司在国内运营就总能延续，优质游戏的市场空间不会受影响。而在版号趋严环境下，还能避免过去大量品质不一的游戏冲击市场，带来劣币驱逐良币的问题。

纵观整个2022年，游戏行业依然是增速放缓状态，但仍有增速。张书乐表示，国产游戏在精品游戏上有了一定成绩，但较之国外大厂而言还偏稚嫩；此前高歌猛进的游戏出海，在2022年扩张能力也有所下滑，一来是因为初步格局已经达成，扩张难度增加，二来海外竞品开始发力手游，此前国产游戏借助海外手游市场空白、掌机消亡的时间窗口，用“掌机水准、手游体验”降维打法实现的颠覆式体验，其红利期已经消散。

不出海，便出局

出海已经成为了游戏公司的必修课，在国内游戏红利消失之后，海外竞争变的愈发激烈。过去一年，中国游戏市场在上半年出现了下滑。据《2022年上半年中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比下降1.8%；用户规模约6.66亿人，同比下降0.13%。

相比之下，海外市场却取得了不错的成绩。《报告》显示，2022上半年，中国游戏企业持续布局海外市场，中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%，

在国内市场来到天花板之后，海外市场成为了游戏厂商的新蓝海。2022上半年海外游戏市场收入的增长恰恰也说明了这一点。张书乐表示，国产游戏在2020年代开始，加速攻略海外市场，并用移动游戏这个海外发展较弱、国内发展十年的方向进行突破，形成强大的加速度，大量游戏公司明确了精品游戏和游戏出海策略下，在海外借助窗口期红利实现了百花齐放，自然会带动营收增长。

但随着腾讯、网易等头部企业均积极拓展海外市场，此外，许多互联网巨头也纷纷加入其中。例如流媒体巨头奈飞此前宣布入局游戏，微软收购动视暴雪震惊行业。巨头玩家的加入，无疑会让海外市场的竞争变得更激烈。

国产游戏出海的过程也越发变得艰难。游戏出海，因此从蓝海卷成了红海。

红海之中，对于中小游戏厂商变的更难了，但出海也将成为他们自救的唯一出路。“中小游戏厂商需要通过游戏出海来跳出国内的红海竞争，去全球市场上找到盈利空间，且可以跳出国内较为单一的游戏类型和游戏模式，用更多独具创意的游戏，包括独立游戏、网页游戏和主机游戏，去挖掘海外增量市场。这或许是中小游戏厂商自救之道。”张书乐说。

游戏出海也是文化出海

2022年，也是游戏出海到文化出海的关键之年。

不少游戏厂商产品中融入中国元素。以米哈游的《原神》为例，2022年1月5日，《原神》推出了新角色云堇。身上传统戏曲文化元素满满的云堇，仅仅过去一周，“云堇”在游戏中的京剧风格唱段已在《原神》哔哩哔哩官方账号及海外平台YouTube官方英文频道上分别收获超850万次、190万次的播放量。

三七互娱的另一款模拟经营类游戏《叫我大掌柜》，也融入了海上丝绸之路、过年赶集、龙舟等富有中国文化韵味的特色元素，并充分利用游戏载体的互动性特征，将皮影戏、剪窗花、投壶等传统文化活动嵌入游戏操作中。

张书乐表示，只有注重传播和交流、而非单向输入的深度融合才能真正让全球玩家认识中国、了解中华神韵，而不至于格格不入或水土不服。如此，才能让中华文化在全世界范围内更广、更深地传扬，发出百点热、耀出千分光。