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图源：Pixabay

GameLook报道/在“最严数据保护法”GDPR的威压下，美国科技巨头在欧洲又接连翻车。昨日，爱尔兰数据保护委员会（DPC）以强制推送个性化广告为由，对Meta开出4.14亿美元的天价罚单。在爱尔兰监管机关的眼中，Meta早已是多次受罚的“累犯”。据媒体统计，在过去两年间，DPC已向Meta开出多笔总额近15亿欧元的罚单。

据官方通告，本次Meta受罚的原因是Meta爱尔兰公司在2018年10月后进行的一次用户使用条款的更新，该使用条款包含对个性化广告追踪的知情同意。而假如用户想要使用其旗下的Facebook和Instagram服务就必须同意该条款，否则无法正常登陆平台。DPC认为这一强制性举措剥夺了用户的知情权和选择权。

而几乎在同一天，法国监管机构CNIL向向来标榜为隐私卫士的苹果公司开出800万欧元的罚单，理由为“在向iOS 14.6版本的用户使用的设备植入个性化标识时未取得用户的知情权。”在较早的操作系统版本下，苹果可以在个性化开关关闭的情况下依然对用户默认开启个性化广告追踪，故而遭到集体诉讼，并引来法国监管机关的注意。在iOS 14.6后的新版本，苹果更正了这一问题，并给用户提供了停止追踪的弹出窗口。

两家公司都对上述判罚不服气，并将进一步申诉。Meta对这一判罚结果表达失望：“对这个问题的监管缺少透明度。由于这个诉讼已经持续了很久，对于适用哪条法律，即便是在监管部门和立法者之间也有争议。”

苹果则坚定维护该公司在隐私保护上的立场和措施，并表示：“相较于其他数字广告平台，苹果搜索广告的隐私保护举措要领先得多，我们为用户是否同意个性化广告提供明确的选择。此外，苹果搜索广告只使用第一方追踪数据进行个性化投放，不使用来自第三方软件和网站的追踪信息。”

当下，随着欧盟《数字市场法》、《数字服务法》的落地，来自欧盟的多家监管机构都在收缩对科技领域的监管力度，隐私保护政策和个性化广告投放更是监管机关所关心的重要议题。

今年早些时候，苹果推出的应用跟踪透明框架（ATT）全面限制了应用读取用户的个性标识符。在这一政策影响下，开发者可从用户处收集的个性化数据量大大减少，大幅降低广告投放的精准度，进而影响一系列监测KPI和广告主的投放意愿。最终其影响力波及到了整个移动软件生态。光Meta一家就声称其损失了100亿美元的广告收入。

而对于依靠买量投放的移动游戏领域受影响更甚，有相关市场调查公司的白皮书显示，2022年，近七成游戏开发商和近五成软件应用开发商对投放前景感到担忧。对依赖广告收入的移动游戏业，数据就如同航行时的罗盘和地图，为业务增长指引方向。在欧盟监管趋紧的浪潮下，我们该如何做好准备，迎接全面隐私世代呢？