手游再吹暖风，多款游戏获得版号

2023-01-11 07:30 浏览 · 463

11月17日，国家新闻出版署发布11月国产网络游戏审批信息，共70款游戏过审，共包含63款移动端游戏，此前多次缺席版号的腾讯和网易在此次各获得一个游戏版号，分别是《合金弹头：觉醒》、《大话西游：归来》。截至目前，2022年全国游戏版号发放数量为384款，相较2021年的755款锐减49%。

由此可见，新游市场发力空间有限，旧游选手又表现如何？距离2022落幕还有十天，在最后Q4期间，那些爆款新游戏都是如何营销？跑量素材都长啥样？下面我们一起来看。

（报告说明：本次Q4手游买量报告时间统计维度为10.01-12.20）

Q4手游大盘，模拟类强势霸榜

根据AppGrowing所追踪到的手游买量情报显示，Q4手游行业在全行业投放中应用数量占比约69%，广告数占比约30%。

聚焦到四大流量平台，腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎流量平台上手游行业投放占比均超10%，其中巨量引擎流量平台游戏行业的投放占比13.45%，快手磁力引擎平台游戏的广告数占比24.97%。重点广告媒体穿山甲联盟、快手联盟、番茄小说、腾讯视频和腾讯新闻的手游广告数占比均超15%。

不同流量平台手游风格投放分布不同，百度营销流量平台传奇、三国类手游投放强势，巨量引擎、快手磁力引擎平台模拟类最为热投，腾讯广告平台则仙侠、传奇类投放占比大。

在Q4手游推广排行榜TOP20 中，捕鱼大咖、元宇宙、猪猪世界位列前三，主投平台包括巨量引擎、腾讯广告和快手。

TOP20中模拟类手游足足达到8个，此外模拟经营类手游在今年Q4买量市场的表现颇具亮点，广告投放量级位居第一。“玩法、品类、画风、美术”是模拟经营类手游打动用户的最关键因素，在热投模拟类手游榜单中，农场题材、餐厅题材、客栈题材、美妆题材等手游表现均十分亮眼。

聚焦到热投榜TOP100 ，模拟类依旧在广告投放数、投放应用数两大方面都断层第一，其后，棋牌、消除、传奇、动漫和塔防类手游也双双在榜。

从几大知名手游厂商热推游戏榜可以看出，即使拥有一定用户规模的大厂老产品仍需要在投放上不断发力。并且在如今手游版号受限的情况下，大厂对于用户基础庞大且表现良好的IP游戏重视程度提高，其中包括网易旗下的梦幻西游，完美世界旗下新神魔大陆、梦幻新诛仙等。

重点风格盘点，热推手游推广洞察

纵观手游买量市场，仙侠、模拟、战争、传奇类一直占据手游买量市场较大份额，热投手游第一分别为一念逍遥、猪猪世界、小小蚁国和道士变态版。以下将以一念逍遥、猪猪世界、小小蚁国和道士变态版为例，洞察手游推广策略及文案高频词。

2-1 仙侠类：一念逍遥

一念逍遥如今上线不满两年，就已经成为雷霆游戏的香饽饽，"高买量、高流水"是外界对一念逍遥的第一印象，在仙侠类手游中长时间保持高强度投放。据AppGrowing数据显示，一念逍遥短视频形式素材超过6成，流量平台上86.22%高度集中于腾讯广告，广告媒体的分布则相对均匀，46.74%集中于优量汇联盟，21.16%投放于QQ。

广告文案上，休闲、真实、挂机最常被提及以突出游戏体系具有修真感、玩法只需轻松放置以及帮助玩家逆天改命的快感。具体在素材创意方面，一念逍遥重点突出“渡劫”、“筑基”、“元婴”、“化神”、“功法”等要素。

2-2 模拟类：猪猪世界

猪猪世界的推广中，短视频形式接近九成，主投巨量引擎和快手磁力引擎等流量平台，穿山甲联盟和快手等广告媒体。

作为模拟类游戏，猪猪世界的广告文案在宣传休闲解压的同时，也以玩游戏能赚钱、红包能提现、到账速度快来吸引玩家下载。

2-3 战争类：小小蚁国

小小蚁国凭借相对猎奇的蚂蚁题材在题材同质化严重的SLG市场收获了不小的关注，以往的带兵打战变成蚂蚁的巢穴之争，满足了用户对创新题材的探索。

在买量测，小小蚁国在9月中旬起大大加大投放力度，主投巨量引擎、腾讯广告流量平台，流量媒体方面，超45%投放于穿山甲联盟。

在素材创意上，小小蚁国以还原蚂蚁微观时间为主要吸精点，通过呈现“收集统帅，掠夺资源，建造蚁巢，攻打敌对蚁国”等微观世界的状态来持续提高玩家兴趣度，注重内容策略，以解压、烧脑吸引受众。

2-4 传奇类：道士变态版

道士变态版在投放形式中竖视频占比58.94%，横视频占比40.52%。流量平台极高度集中于腾讯广告，广告媒体则主投优量汇联盟和QQ。

道士变态版是典型的传奇类游戏，以超高加速和爆率带给玩家爽快感的同时，也强调游戏延续复古的情怀，有着完备的职业体系。

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