江河聊营销 • 7小时前 • 运营基础 • 阅读 2

关于小红书企业号如何运营？之前也写过运营方法和技巧，今天给大家分享，作为商家在运营企业号时，最容易忽视的这5个功能。

一、认领品牌商标

官方推出品牌认领权益，即品牌可搜索选择自己品牌名，然后进行认领，认领享受搜索权益。

PS，搜索权益在认领时，也需要有1W以上粉丝，同时认领品牌商标后，必须遵守平台规则，若出现违规，品牌也会进行扣分。

（一）认领权益：

1.搜索词一样的时候，会置顶展示账号

2.搜索词包含认领品牌名称时，优先展示品牌账号

（二）认领风险；

因品牌认领该品牌，就要接受对平台的监管，对于违反社区公约的品牌，也会相应扣分，每周对不合规行为进行计分，每次违规扣3分，累计10分，就会限流或者封禁。具体规则如此。

图1：小红书品牌扣分权益

（三）认领方式：

小红书APP-专业号中心-品牌权益-认领品牌，认领成功后就可以查看品牌违规营销分情况。

二、申请商业话题

每一个品牌号都有一次免费申请商业话题的机会，商业话题可将笔记进行进行聚合，点开品牌主页，点开标记，就能看到在这个商业话题下，有哪些笔记，能够让用户更直观看到品牌详情。

图2：雅诗兰黛商业话题

申请路径：专业号中心-更多功能-商业话题，在申请技巧上，可采取品牌名+产品名强相关，同时商业话题不能超过10个字。

图3：商业话题申请技巧

所有的品牌一定要充分利用这个功能，很多品牌购买商业话题就需要几十万，一定要充分利用好这个功能，发布的笔记带着话题。

三、薯条投报备达人

薯条去年改版后，可直接投放报备达人的笔记。对品牌主好处是，可通过小额薯条投放，去看报备达人笔记是否值得信息流投放。

薯条三大作用：一面镜子，看笔记自然流量、一个加速器，把优质笔记加热，和一双翅膀，唤醒30天以上的笔记，薯条投放报备达人，轻量级投放，降低前期投放成本。

投放步骤：点击薯条-更多笔记-蒲公英笔记

图4：薯条投放报备达人笔记

值得注意，在投放之后，可通过薯条后台，去查看具体数据，若选择阅读模式，看点击率有无小于2%，若小于2%，调整封面投放，若选择互动模式，看互动成本有无小于5块，若选择加粉，看粉丝成本，根据投放数据，进行下一步布局。

四、绑定线下门店

线下门店是平台针对企业号商家引流的方式，通过PC端后台-门店管理进行添加设置，平台是根据高德地图位置，大家在设置前，先通过高德地图确认，避免因地址不一致而无法设置。

Ps：可以绑定多个线下门店，如太二酸菜鱼绑定了上百家门店，且每一个门店都可以将笔记聚合，方便用户看到该门店的具体情况。

图5:「太二酸菜鱼」线下门店绑定

线下门店一个作用是可以留门店电话，方便用户预订咨询，一些客户会把电话和微信设置为同一个，这也有一定的风险，大家慎用。

图6:小红书线下门店电话案例

五、关联个人专业号

企业号可邀请个人专业号作为关联账号，这就是在刷小红书，看到个人账号上绑定企业店铺，此类关联方式，更适合主理人+独立门店运营。

因主理人发的东西相对日常，在展示品牌生产过程、背后故事时更自然，同时关联个人号，也是增加一个销售渠道。

注意！1个店铺可绑定3个个人专业号。具体绑定过程，点击专业号重点，做互动，选择账号关联，选择账号列表，即可成功。

图7:关联个人专业号

以上，就是80%商家在运营企业号时，常常忽视的5个功能，真心建议，在运营时先把平台给的权益运营好，再考虑后期的广告投放。今天的分享到这里结束，想了解更多小红书运营，可继续关注江河聊营销。