• 2023-01-09 14:30:58 　来源：前瞻产业研究院　E2381G0

• 2022-2027年中国数字人产业发展前景预测与投资战略规划分析报告

行业主要上市公司：科大讯飞(002230)、蓝色光标(300058)、歌力思(603808)、芒果超媒(300413)、博瑞传播(600880)、虹软科技(688088)、腾讯(00700)、百度(BIDU)等

本文核心数据：虚拟偶像ins.粉丝数量

全球数字人行业发展历程：目前处于成长阶段

1982年，日本打造出了世界首位虚拟歌姬;1989年美国国立医学图书馆发起的“可视人计划”(Visible Human Project，YHP)提出了“虚拟数字人”一词。但作为技术密集型产业，虽然虚拟人的概念较早提出及尝试实现，但是直到近几年才开始有了突破性的发展：

全球数字人竞争格局

——超写实风格数字人为主要虚拟偶像产品

作为虚拟偶像的分支，虚拟网红人设易于控制、形象变化多样、稳定以及低成本，正在吸引品牌方的关注。随着新世代的新习惯、新爱好、新审美不断迭代，虚拟偶像在形象和内容开发方面的巨大潜力将带动更多的品牌入局，甚至可能会形成品牌虚拟形象常态化的局面。品牌方可选择与有流量基础的数字虚拟网红合作，请他们代言/带货，目前以超写实风格的虚拟人为主。

——不同区域竞争企业多样

“虚拟数字人”其实并不是一个新鲜的概念，随着5G万物互联时代的到来和深度学习和卷积神经网络(CNN)利用大量的视觉推动基于人工智能(AI)的计算机视觉迅速改进，虚拟数字人在人们的日常生活中有了更实际、广泛、深度的应用，例如影视动漫、数字营销、文化旅游、通讯会议、教育教学等领域，并逐渐打破现实世界和虚拟世界的边界。由于全球数字人尚处于早期发展阶段，市场竞争格局尚未定局，但从各国的技术环境、政策扶持、企业布局可窥见未来世界数字人产业竞争走向。

全球数字人不同区域竞争格局

——美国科幻创想业态为数字人发展空间

在产业发展方面，美国科幻创想从小说、电影、游戏不断延伸，为“虚拟人”的发展提供无限空间。而在落地层面，美国与之相关的技术和设备发展也领先全球。总体来看，美国基础层的厂商已经深耕行业多年，已经形成了较为深厚的技术壁垒。如Pixologic、AUTODESK等早期成立的公司，为美国特效、CG公司电影制作提供了技术支撑，也为美国数字人产业发展奠定底座。

——欧洲本土数字人企业相对较少

由于欧洲缺乏互联网基因，没有大型的原生态互联网公司，市场基本都被美国互联网巨头占领。在元宇宙时代，预计欧盟将继续推动对虚拟世界的监管，维护欧盟市场的竞争与活力。目前，欧洲数字人产业的主要竞争者有英国的Plessey、vicon(威康)、荷兰的Xsens等。

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