2022编辑部推荐深度好文TOP 20，一网打尽爆款背后
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2022编辑部推荐深度好文TOP 20，一网打尽爆款背后
注意！前方高能！
请进来的读者朋友们携带足量氧气瓶！
以全面的角度洞悉行业，对中国营销行业乃至全球产业进行优质、深入、多维报道的数英特色专栏
带你深深深深入（知识的）海洋
将过去一年行业TOP级的案例、优质国内外创意公司、爆款营销现象等一网打尽！
等等，姿势不对，努力白费——先让我手把手教你在数英营销海洋里潜泳的正确姿势：
潜泳一圈后，任何人没有在特色专栏里捕捉到感兴趣的内容，我都会伤心（并反思）的OK？毕竟这里的深度的内容应有尽有：
还原精彩项目始末的「项目背后」；
挖掘优秀企业的成长之路和价值观的「探店」；
以全球视野对话国际创意公司的「全球酷公司」；
详细拆解品牌背后营销思路的「说品牌」；
分享广告营销行业优质好书的「书荐」。
以及「跃上高阶职场」、「文化会客厅」、「月度营销洞察」、「品牌观察」、「女性营销人」、「数英奖」等各具特色的专题。每个专题、每篇文章的背后，都有一个为呈现更优质的内容而绞尽脑汁彻夜不眠的编辑，以及为此牺牲的每一根Sophia、Lydia、Anthony……，但，能给数英的读者们带来价值，一切就都值得。
（Sophia：终究是我们扛下了所有）
走过路过不要错过，来过必有收获，记得点赞收藏，狠狠赚它一个亿（犹未尽）！
注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击图片，即可查看文章详情）
特色专栏「项目背后」
深入挖掘藏在优秀项目背后的品牌、创意、制作、设计团队，把他们的故事和经验分享给更多人。
1、专访 BMW×TBWA：玩飞了的宝马，凭什么赢下戛纳金狮？
“官方整活，最为致命”——2022年春节，豪车品牌宝马以一则鬼畜洗脑无厘头的《马上快乐》冲进social海洋，创意十足的内容给大众带来了一场接地气的娱乐化狂欢，不仅让宝马在激烈的CNY营销中脱颖而出，也为宝马带来402万次的社交互动、68 万 8 千件 UGC 作品以及14 万粉丝增长量，更为宝马擒得戛纳国际创意节社交与影响力类别金狮。
广告效果和品牌荣誉双丰收背后，不仅是品牌靠创意驱动、追求高质量互动道路上的一次大胆尝试，也是宝马中国探索中国春节营销“娱乐化”和“意外感”的一贯策略坚持。
2、天与空×银联诗歌POS机IP第三年，7000字深度还原项目始末
从第一年的城市展会，到第二年的张家界诗歌瀑布，银联将「诗歌POS机」延续为经典IP。第三年，银联依旧以诗歌POS单为创意内核，将其视觉放大10000倍，绵延成1000米的“诗歌长城”，品牌以诗歌为媒，打造了一场心灵与心灵间的“双向奔赴”。
时隔两年，数英再度连线主创团队天与空，从创意策略、执行过程、文化精神等维度还原3.0版本的背后故事，探讨一个关于诗歌货币与双向救赎的公益命题。
3、1天破百万！《董事长春节返乡指南》如何靠人间烟火洞察成功出圈？
“在城里习惯了做董事长，回老家要懂得做董事长”、“在城里习惯了高大上，回老家要懂得接地气”……2022年春节，一则由视频号发出的商业广告《董事长春节返乡指南》爆火，仅一天时间就获得3.3万人次转发，各平台阅读量高达100万以上，金句文案被众人争相模仿创作，也让安徽白酒品牌临水玉泉跃入大众视野。背后操刀人团长说，这是「人类历史上最接地气的春节短视频」。
品牌营销应该根植于人性，而人性则根植于社会和时代。数英邀请到这条爆款视频的品牌方临水玉泉和代理商找马，聊了聊出圈背后，藏在人间烟火气里的那些人性洞察。
4、惊艳世界有多难？专访冬奥24节气倒计时短片导演龙江波&深圳点维
北京冬奥会上，一则24节气倒计时短片不仅惊艳了全世界，也激起了中国观众的文化自信和家国情怀。中国式的意象思维和东方哲学的融合，不仅向世界传递了东方美学和中国人独特的生命观和哲学观，也从顶层设计上达成了世界共识。数英连线了负责倒计时短片的导演龙江波，挖掘出这则震撼短片背后的创意及思考，将其蕴含的创意之美、运动之美、文化之美乃至人类之美悉数展现。
特色专栏「探店」
走访行业中优秀的营销机构，尽可能展现行业生态全貌。在分享各家所长的同时，亦可促进业内对其公司的了解，从而为行业创新合作，挖掘更多可能。
5、探店胜加北京&胜加公关，建一座没有围栏的花园
为品牌讲了二十年好故事，被称为“广告界故事大王”的胜加，这次终于讲出了胜加北京和胜加公关的故事。
两家公司比邻而居，却有着截然不同的“个性”：胜加北京擅长讲述大时代、大故事，如中国南方电网《窗口宣言》，宏大的时代叙事和入微的个体视角兼具；胜加公关专精公共关系，润物无声，如方太《家庭呼吸健康公约》，以公约的形式建立呼吸健康和品牌的强关联。
而在公共叙事语言体系极为重要的当下，同根同脉的胜加北京与胜加公关，彼此助力，以复合型的解题思路，游刃有余应对着“流量时代”到“存量时代”的转变，也吸引着一批批志同道合的“种子”。
6、探店介陌｜“我们更在乎「创意的穿透力」”
芥末，一种一秒就入魂的神奇食物。而2016年成立的介陌，也在持续不断打造“芥末”般的创意穿透力，力求用好内容穿透感官和情绪，如治愈感拉满的金龙鱼谷维多稻田音乐会；在校招季强势突围《银联新人，请入座》……介陌用贴近真实用户的洞察力，持续产出直抵心灵深处的创意，不设边界，多元发展，“将创意与品牌生长嫁接”，为品牌与用户的沟通提供一座触达内心的桥梁。
特色专栏「全球酷公司」
将视野放至全球，深度对话品牌营销、泛创意领域的海外优秀企业。从代表作出发，挖掘身处不同文化区的同行对营销、广告、设计、创意有着怎样的认知和理解。
7、专访全球顶尖制作公司泰国 Illusion：
鬼斧神工，超震撼平面广告！
2001年，Illusion 在曼谷创立。纵观近十年全球最负盛名的平面广告，如为中国大陆赢得首座戛纳创意节全场大奖的新秀丽《天堂与地狱》、美加净《牙文明》、肯德基《火辣炸鸡》、珍宝珠《甜蜜逃脱》等经典作品，背后都由 Illusion 操刀制作。
出道至今，它在国内、国际赛事获奖总数超 2800 项，也是全球广告人最渴望合作的平面制作机构之一。 以 CGI制作技术见长的 Illusion，通过超写实主义画风，让细节具有强大的震撼力，让人难辨真伪。本期的全球酷公司，数英和Illusion 创始人 Surachai以及海外总制作人Post聊了聊，关于Illusion“幻象”背后的虚与实。
特色专栏「说品牌」
描绘品牌从无到有的建立，传递中国品牌价值。
8、说品牌 | 内外，一个好会写文案的品牌
能驰骋商业战场，拿下亿元的销售额，也能提笔轻捻，写下细腻入微的文案——这个很飒的品牌就是内外。
创立十年，内外早已将文字功底刻入品牌基因，这点从品牌命名上就可窥探一二；「NO BODY IS NOBODY」更是掷地有声，以先锋的姿态打破人们对内衣广告和女性身材的偏见，引发了女性群体的强烈共鸣。独特的品牌沟通美学，不急不躁的气质让内外每一次发声都难以忽略，也让内外成为不容忽视的女性营销标杆品牌。
9、说品牌 |永璞，讲好“中国文化特色”的咖啡故事
2014年创立，第七年就创造了3亿的销售额，多次成为电商大促类目TOP1……自带“舶来品”属性的咖啡赛道里，永璞想要做一杯中国文化特色的好咖啡。
以产品为差异化切入口，以“消费体验的创新”为原点，永璞在品牌差异化的道路上不断深耕，跨界、做IP、多平台差异化内容传播等，持续为品牌文化生态注入创新性力量，数英走进永璞咖啡，一起聊聊这匹“黑马”背后的品牌运营逻辑与品牌理想。
特色专栏「人物」
洞见行业浪潮，讲述人物故事，领会对谈风采，与读者共同经历人性的心潮澎湃。
10、专访金马奖影后杨惠姗：
35岁息影创业，建立世界级中国文化品牌
1973年进入演艺圈的杨惠姗，拍过124部电影，获得过两届金马奖最佳女主角、亚太影展最佳女主角。事业正处于巅峰时，杨惠姗却毅然决然在35岁时息影，转战琉璃，创立品牌“琉璃工房”。从0开始学琉璃，这又是一段艰难而又漫长的旅途，但她却做到了“华人现代琉璃第一人”，背后不仅是“为中国留下点什么”的信念，更是一种坚定的文化传承的使命。
如此成就，但杨惠姗自述不是什么天才，有的只有死功夫和笨功夫。电影她花了11年，琉璃花了35年，“千辛万苦何不知，何不尝，但内心，是充足。”
11、专访何璐伊：
毕业就创业，回重庆开创意公司，创下单品爆亿成绩！
毕业就创业，还能创下单品爆亿的好成绩。不服输、从不虚的重庆姑娘何璐伊，或许是创业者中的“幸运儿”。
扎根重庆创业八年，何璐伊让新罐头工厂从无名小作坊，成长为营业额千万的创意代理商；客户也从重庆本地到北上广客户“舍近求远”寻合作……已经闯下一片天的何璐伊，不仅关注自身公司的发展，也想为创意土壤并不肥沃的西南市场出一分力，为其他同行者“撑撑伞”，让更多优秀的创意人、营销人被看见。哪怕前路未可知，但何璐伊却说，“那勒件事，就我们来做。”
12、熊超，张艺谋赏识的广告艺术家
谁能想到，冬奥会开幕式惊艳全世界的视效导演，背后竟然是一位叫熊超的广告人。从北京到上海，从普通的设计师到创意总监，从籍籍无名到为中国斩获戛纳Cannes Lions设计类第一座金狮，再到创办The Nine，开创属于自己的新天地，从入行以来，熊超对创意纯粹而真诚的热爱从未改变。“每个人都有自己要完成的命题”——或许正是这份对创意的执着，促使他在这条路上走出了长久而辉煌的一段路，也为广告人在冬奥会上留下一份新注解。
13、深度对话S⁺OS：
2022年第一家“策略热店”，我们为何“不讲策略”
朗知传媒集团的首席策略官施大成，可以算是行业的“尖子生”：2014年入行，仅用三年多就成为国内TOP3营销集团策划总监，26岁就升任蓝色光标上海的策略长，也曾为埃森哲等国际咨询公司的营销业务提供顾问服务……而2022年，不到30岁的他又有了新的职业标签：新兴策略厂牌S⁺OS主理人。
虽说是“策略”厂牌，但施大成却并不将其局限于策略这一定位，而是放在了“解决力”上。观点鲜明，想法鲜活，从访谈中，我们不仅能感受到一种弥足珍贵的「少年感」，也能看到这位年轻主理人对S⁺OS的期待和满满斗志：“想看看有没有机会，把行业的天花板再往上抬一抬。”
特色专栏「书荐」
精选并推荐经典优质好书，让大家快速、高效地收获有用的信息，并反哺于自身的工作与学习中。
14、文案必读书！绝版后重出江湖《小丰现代汉语广告语法辞典》
再版爆卖10万册，5次断货的《小丰现代汉语广告语法辞典》，早已被无数广告从业者奉为经典。它的作者小丰，是广告行业的前辈，也是汉语文案方法论始创者。
“文案不等于策略”、“文案的一个职责是将专业信息常识化”……这本书无论从最基础的文案定义，还是到实用的72条文案创作法则，作者都知无不言，言无不尽。无论是新手还是文案大佬，它都可以指点你文案创作的不同阶段，是一本广告营销人必备的文案创作宝典。
特色专题「跃上高阶职场」
专业的职场干货、趣味的精彩内容。数英合作腾讯视频职场综艺以第三方平台视角，挖掘总结广告业进阶方法论，致力于受益每一位正在进阶中的广告人们。
15、专访《跃上高阶职场》行业大咖
广告人如何构建行业话语权？
今年8月，一档聚焦广告人的综艺，将广告行业从幕后推到了台前。
作为《跃上高阶职场》的独家行业媒体合作伙伴，数英也请到了节目中特邀创意顾问李三水、跃升见证团成员莫康孙，以及游宁、梁伟丰、马吐兰、陈新4位导师，以当前时代背景下广告人“话语权”为主题，从节目内容、行业现状与自我发展三个板块出发，就“广告人如何构建行业话语权”进行深层次的思想碰撞和交流，为行业提供专业性的指导和参考。
特色专题「文化会客厅」
文化与商业，绝非黑白分明的两面，而是互相交融于一体。数英以文化会客厅为载体，以访谈为手段，解构前沿内容品牌与文化机构背后的商业创意探索之路。
16、 专访单向空间：我们关心这个时代正在发生着的一切
单向空间从它诞生的那刻起，就注定不止于一家书店，而是创意游走在商业与文化之间：举办单项街书店文学奖、联合珀莱雅做过“地铁诗歌展”、与VIVO联合制作短片《过冷河》……不设限的单向空间始终在探索多元化的可能性——它可以是文化品牌，也可以是一个内容生产者，也可以是一个创意营销机构，很难用单一的标签去定义它。但无论在哪个领域游走，始终维系在单向空间、读者与品牌之间的，是不变人文主义精神内核。
特色专题「月度营销洞察」
结合近两个月的社会热点、行业动向、数英文章/项目库、行业洞察报告等海量信息的整理，归纳月度营销现象、总结营销轻趋势，为行业带来新思考。
17、月度营销洞察7-8月：
户外社交大火，年轻人的焦虑需要兜兜风！
转眼2022年已经过去，过去一年发生的营销大事件、值得关注的发展新趋势，在数英推出的【月度营销洞察】中，都被一一记录下来。通过综合社会热点、行业动向、数英文章/项目库、行业洞察报告等多方行业信息，提炼出热点关键词、归纳月度营销现象、从现象里窥见可能的营销趋势，从海量信息中把握时代的跳动脉搏，为行业提供新视角、新内容、新思考。
特色专题「品牌观察」
通过对单一品牌或赛道多个同类品牌背后的营销进行拆解，挖掘品牌背后的独特亮点，为品牌做营销提供思路和具有现实意义的参考。
【品牌趋势观察】
18、70+本土香氛品牌大拆解：先品牌、重营销、后产品
【本土小品牌观察眼】
pidan「平静之美」的品牌表达，为新时代人宠关系写下注解
本土品牌，如何做品牌？
本篇的「品牌趋势观察」探索本土香氛品牌着力点以及发展过程中的品牌、营销、产品三者的比重，提供全面、横向的多维比较，为本土品牌趋势的发展提供了一份详尽的解读；而「本土小品牌观察眼」，则是探索了成立7年、收获融资无数的宠物赛道黑马pidan背后，独特的产品、品牌表达及品牌哲学，纵向呈现品牌的运作逻辑。数英以品牌观察为窗口，为本土品牌的营销之路提供多维度、深度且全面的典型性品牌案例解析。
特色专题「女性营销人」
时代浪潮中，【她力量】不容忽视，数英将目光聚焦于此。通过对女性营销人的专访，在呈现真实、真诚与真情的同时，也让女性的力量被更多人看见。
19、专访茶里副总裁林川：细谈快消茶品牌的“慢哲学”
两位女孩25岁创业，她们用“好奇蜜斯”重拾内衣话语权！
定位“快消品”，在茶行业里创出一片天、深受年轻一代消费者喜爱的品牌茶里，背后有女性营销人副总裁林川的身影；2020年登上天猫内衣年度新品牌TOP10的好奇蜜斯，不仅影响了中国内衣市场40年的发展历程，也推动女性内衣话语权在市场的回归。一切成就的背后，也离不开两位女性创始人Mendy和Zoe。
数英通过和女性营销人的深度对话，在呈现一个品牌背后运营逻辑的同时，也展现出营销领域的「她力量」，看到女性在广告营销领域的更多可能。
特色专题「数英奖」
数英奖（DAwards）可能是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势，汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达，结合数据算法的分析提炼，识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。
20、2022数英奖，与百位行业人物共话时代命题！
一个时代有一个时代的问题，也有一个时代的答案。数英奖的第三年，则是以“与时代对话”为主题，与百位行业资深从业者们共同探寻个人、行业、时代的种种问题：怎么看待“创意内卷”？为什么现在很少有案例能呈现出打动人心的洞察？怎样的「出圈」，才不算自嗨？不确定的时代，如何找到心中的确定？……在百位行业大咖思想火花的交流碰撞中，将数英从未改变的「交流共创」基因尽数呈现。
数英希望可以通过这些问题和答案，激发行业的思考，找到属于这一代广告人的时代性使命。
以上就是2022年度特色专栏TOP20，更多精彩内容，请持续关注数英。
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