【AMZ123跨境早报】亚马逊卖家贷款计划调整,透露对明年市场信心;亚马逊英国考文垂仓库员工将于1月25日举行罢工;亚马逊被爆裁员数居科技公司之首-跨境头条-AMZ123亚马逊导航-跨境电商出海门户
【AMZ123跨境早报】亚马逊卖家贷款计划调整,透露对明年市场信心;亚马逊英国考文垂仓库员工将于1月25日举行罢工;亚马逊被爆裁员数居科技公司之首
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AMZ123获悉,Shein成立于中国,总部位于新加坡,在过去的一年里吸引了众多媒体的关注,估值一度达到100亿美元。Shein计划今年的商品总值(GMV)达到200亿美元,不断追赶H&M和Zara等时尚巨头的差距。Shein在快时尚竞赛中的超快速崛起。在美国和欧洲取得成功后,Shein开始更加关注东南亚市场。Shein的低价流行款式吸引了注重价格的客户,尤其是西方18至35岁的女性客户,但Shein也以质量低、交货时间长以及环境和社会问题遭受到争议。不过,在东南亚,Shein的价格优势正在迅速消失。然而,这并没有阻止Shein的野心。2022年,Shein在曼谷、马尼拉和新加坡开设临时实体店。2021年,Shein还是菲律宾环球小姐的官方时尚赞助商。2022年10月,Shein宣布选择菲律宾著名女演员 贝丽·马里亚诺作为品牌形象大使。Shein新加坡市场总监Leonard Lin告诉Techin Asia ,Shein认为亚洲是一个关键的增长市场。公司将特别关注新加坡、菲律宾、泰国和马来西亚市场。除了在西方市场,Shein也看到“东南亚年轻客户对这个价格范围内的优质产品有很大需求。”Shein越来越受欢迎东南亚对Shein来说是一个规模虽小但不断增长的市场。目前,Shein正在覆盖150多个国家和地区。根据Similar Web的数据,从2022年9月到2022年11月,美国占Shein流量的大部分(36%)。根据Data.ai的数据,在菲律宾和马来西亚,Shein在2022年前11个月的最活跃用户购物应用中分别排名第3和第5。Shein也是泰国下载量排名第4的购物应用程序。虽然Shopee和Lazada在该国的排行榜上处于领先地位,但上述两个电子商务平台都提供比Shein更广泛的商品,除了时尚商品外,还包括电子产品、美容产品或日用商品。值得注意的是,Shein不运营也不向印度尼西亚发货。Shein的联合创始人缪莉(Molly Miao)在2022年10月表示:“我们的产品很少卖不出去,这就是我们实现成本效益的方式,在Shein,生产的100件衣服能卖出98件。而库存管理是时尚成功的关键。”在传统的时尚供应链中,设计和生产过程通常需要三个月,而收集客户可能喜欢什么的数据可能需要几个月的时间。这使得即使像优衣库这样的“大公司”也难以像Shein那样迅速扩大规模。“如果一家公司能够以极小的风险测试多种风格并迅速扩大规模,那么从长远来看,他们将获胜,”Leaver补充道。解决“物流难题”最近的一份报告表明,Shein可能很快会过渡到类似于亚马逊的电子商务模式,因为它也支持第三方品牌的销售。与第三方合作不仅让Shein成为客户,还增加了Shein可以放在她网站上的商品样品。此外,Shein还可以在不承担额外营运资金风险的情况下获得额外的利润率,Leaver解释道。然而,要在电子商务市场取得成功,Shein必须首先解决“物流问题”。目前,Shopee和Lazada的物流在东南亚大部分地区都可以支持当日或次日达。Shein还没有达到这个能力。为了减少东南亚的交货时间和成本,Shein可以像在美国和欧洲一样:通过新的配送中心改善货物处理。不过,鉴于东南亚距离Shein在亚洲的供应商相对较近,Shein近期并不需要这个。然而,庞大的物流成本可能是Shein离开印尼后的原因之一。此前,Shein使用第三方服务来处理最后一英里的交付。Momentum Works的分析师表示,与与综合物流供应商合作相比,这会产生更高的成本。Shein有什么机会?Shein最近的举动可能预示着时尚和电子商务的趋势:强烈的本地化和对实体店的需求。这也就意味着Shein将开始更多地关注实体销售空间。在Shein在东京的第一家官方商店,购物者可以在大型主题更衣室自拍。他们还可以使用二维码在线或通过Shein应用程序进行购买。不过Shein在东南亚的前景与在西方市场有所不同。Shein主打的是“欧美风”,而在东南亚,对时尚的考虑有时还是比较“保守”。此外,低廉的人工成本也让本土电商地板更具优势。AMZ123了解到,除了价格,Shein还需要与TikTok和Lazada区分开来。这两个电商平台都具有实时购物和互动游戏等功能。不过归根结底,Shein成功的关键还是得解决东南亚极度分散的物流问题。Lazada用了10年,Shopee用了7年才打入这个市场,Shein能否在东南亚开枝散叶也是个时间问题。 小编✎Estella/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
AMZ123获悉,根据Packaged Facts的《美国宠物产品零售和网络购物趋势》,2022年美国宠物用品的电商销售额预计达到307亿美元,占零售总额的36%。而在2017年,网上销售额占宠物用品零售总额的比重为16%。 Packaged Facts还预测,到2026年,宠物用品的电商销售份额将达到45%。虽然店内销售依然占零售总额的绝大份额,但是这一渠道的销售额正在减少。 现在,许多美国购物者会在店内和网上同时购买宠物产品。例如,在沃尔玛的宠物用品购买人群中,有一半(51%)的人会在超市购买,有三分之一(33%)的人会在网上购买,还有四分之一(27%)的人会在专卖店购买。 Packaged Facts估计,Chewy、Petco.com等在线宠物零售商将在2022年取得巨大成功,预计他们的销售额将占整个美国宠物用品市场的40%。 报告还指出,“在线购物,送货上门”服务是促使消费者购买宠物用品的关键因素,像亚马逊、沃尔玛、Chewy、Petco.com等零售商都有提供该服务。 AMZ123了解到,eMarket预测,2022年美国宠物用品零售额将达到近700亿美元,比去年增长3.6%。虽然宠物零售商的收益可能有所减少,但是仍然将保持稳定增长。 小编✎ Nicole/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
2022 年对于营销专业人士来说是非常忙碌的一年——我们在几乎每个社交媒体平台上都发布了很多更新和功能。我们还有一个更新需要仔细观察,这次打破了社交网络泡沫。 这个消息来自亚马逊。在今年早些时候宣布开始投资社交商务的计划后,该公司正式推出了Inspire,这是一个包含短视频和照片的内容中心,客户可以在这里发现、探索和购买与我们不同格式的产品习惯于在亚马逊的市场上看到。 这并不是亚马逊第一次使用社交媒体模式来激发其购物者的兴趣。这家零售商已经提供了类似于Pinterest、Instagram甚至 YouTube 仿制品Amazon Live的功能。但是,为什么这家全球最大的电子商务公司决定再迈出一步,进军备受争议的社交网络领域?而且,更重要的是,这对其客户有意义吗?好吧,我们也问过自己这些问题,我们将在本文中尝试回答这些问题。 Inspire 将如何运作? 基本上,我们谈论的是类似 TikTok 的购物提要,品牌和创作者将能够在其中押注新的内容格式来激发(我知道这是一个可怕的笑话)他们的观众。 Inspire 提要的屏幕截图要进入 Inspire,您需要打开亚马逊购物应用程序并点击 Inspire 的图标。在开始导航之前,每个用户都会被询问他们想看什么,并且会有超过 20 个兴趣选项可供选择,包括化妆、护肤、室内设计等等。该应用程序将使用这些答案来创建个性化提要。同样,与 TikTok 的初始设置非常相似。但是,如果我们已经有了 TikTok,用户为什么会对另一个 TikTok 感兴趣,对吧?亚马逊一定也想到了这一点,并带来了一个非常好的盟友:实用性。与 TikTok 不同,来自亚马逊的 Inspire 在应用程序内构建了完整的买家旅程。 当客户对产品感兴趣时,他们只需按下窗口底部的按钮,他们就会被引导至亚马逊链接——他们可以在那里购买、查看更多详细信息或将其放入他们的“愿望清单” ”。而且,繁荣,Inspire 已经转化为销售,就像那样。就个人而言,我迫不及待地想开始测试这项新功能并获得第一印象,但我们需要再等一段时间。该公司开始向美国的部分用户推出该功能,然后才会对所有人开放。目前,我们将继续关注可能的发布日期。 但短视频真的对亚马逊有意义吗? 对于那些喜欢了解最新趋势的人来说,我们看到越来越多的短视频正在流行。例如,Instagram 正在通过 Reels优先播放短视频,YouTube 推出了YouTube Shorts,而 Twitter 也正在为其用户提供 视频内容。当然,更不用说 TikTok——这种格式的先驱和这些(以及许多其他)示例的灵感来源,包括最近的亚马逊功能。 所以,如果您想知道这种新的社交商务方法对亚马逊是否有意义,答案是:是的。短视频将继续存在,至少目前如此,谷歌最近的数据证实,近 40% 的 Z 世代已经更喜欢在 TikTok 和 Instagram 上搜索,而不是谷歌搜索。也就是说,我对亚马逊投资这个领域的决定并不感到惊讶,因为它的客户越来越多地使用这种语言。根据亚马逊购物总监 Oliver Messenger 的说法,“基于视频的内容确实有助于 [客户] 更多地了解产品”。 但是,Inspire 能否与 Instagram 和 TikTok 竞争?很明显,该功能旨在将客户的注意力从这些其他应用程序上移开,但这就足够了吗?对于这个问题,我不确定答案是否仍然是肯定的。 Inspire 提供了完整的买家旅程,这很棒,但它只促销产品。TikTok 的用户除了购物之外,还寻求与创作者互动并学习新事物。更不用说,用户一直在寻找真实的内容,而不是“为销售而构建”的内容。因此,Inspire 能否实现这一目标还有待观察。
AMZ23获悉,在经历了2020-2021年的繁荣期后,2022年电商增速逐渐回归稳定节奏。根据Lazada Vietnam记录的数据,电子商务市场在2023元旦和越南新年(1月22日)期间将迎来销售高峰期。以下是越南人在新年之际的消费趋势:1.消费者愿意在新年打开钱包购买,但会更谨慎、更明智地消费根据Lazada Vietnam的统计数据:10个越南人中有8个经常在网上购物。网购趋势继续保持,并在年末出现增长迹象。一年中的许多节假日往往是消费者的购物高峰期。 Lazada Vietnam在2022年第四季度的数据也更清楚地显示了这一趋势:临近年底,越南人增加了支出。与2022年第三季度相比,Lazada超过75%的产品类别的销售数量出现稳步增长。大部分品类的销售额在11月和12月取得强劲增长,预计2023年1月将继续增长。另一方面,随着消费者追求高效和精明消费的心态,消费者将继续利用每天推出的折扣券,以及选择LazLive频道、LazFlash Sale和Shopping Festival等场合,在电商端享受年终优惠激励措施,同时积极寻求其他折扣省钱。据Lazada11.11购物节数据显示,在记录客流量时,LazFlash Sale继续成为用户最喜欢的深度降价淘货渠道之一,该渠道的流量较平日增长27倍。11月推出的LazBeauty购物美妆频道和LazBeauty Club会员制也得到了消费者的热烈支持。LazBeauty Club上线4天,凭借优质时尚的产品和一系列折扣、会员专属礼品,吸引了超过50,000名新会员。2.越南消费者在个人需求和娱乐方面增加支出,不只关注必需品。根据Lazada Vietnam2022年第四季度的记录,时尚、电子和美容行业是最受欢迎的品类。 具体来说,根据Lazada Vietnam,“男士外套”、“男士鞋子”、“女士包包”、“女士凉鞋”、“护肤品”、“防晒霜”、“唇膏”、“唇膏”……等关键词位居榜首的搜索词。同样,电子产品也连续出现在“三星ZFlip3”、“iPhone14 promax”、“无线耳机”等高消费行业榜单中。 3、电商直播购物越来越受消费者欢迎。除了为顾客提供一系列直接的福利如:现场介绍商品、在顾客有购物需求时第一时间与顾客互动咨询。Lazada的LazLive频道还受到特别青睐,独家打折商品,各种代金券可以直接在直播中发放,从而刺激消费。在去年11.11购物节期间,顾客在直播上的消费比平时增加了36倍,其中最受欢迎的产品是啤酒、护肤液和洗发水。不久之后的12.12购物节也记录了这一增长,预计在2023年春节期间将继续增长。4.消费者可以自由享受春节,但仍然优先考虑通过锻炼和健康营养来保健。Lazada Vietnam在过去的11.11和12.12购物节期间指出, 保健品行业的产品始终处于增长的顶端,例如营养奶、配方奶和功能性食品。与此同时,鞋服、运动装备等产品在2022年第四季度也有大量需求。此外,春节礼篮也有望在即将到来的农历新年期间继续取得显着增长,尤其是牛奶、功能性食品等健康产品的礼篮。有了以上预测,Lazada正积极协调品牌、合作伙伴和卖家,在2023年春节购物节“春节购物狂欢”期间,带来数百万种深度促销的产品,服务于需求旺盛的消费者购物。AMZ123了解到,从2023年1月5日到2023年1月15日连续11天进行超级促销,消费者将能够通过Lazada独有的一系列诱人优惠来庆祝春节,例如:高达50%的折扣、最高返现高达2.3万元,全国免费送货,享受一系列结合独特娱乐的购物活动。小编✎Estella/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
来源|Insider Intelligence作者|Arielle Feger, Sara Lebow, Becky Schilling, Henry Powderly编译|Katee2023年的零售行业,一部分是“创新体验”,一部分是“传统回归”。比如,当消费者重回线下商店购物,AR将有助于弥合现实世界和数字世界之间的差距。对于2023年零售行业的发展趋势,我们做出了四个预测。预测1亚马逊等电商平台将举办更多类似Prime Day会员日的活动Prime Day是亚马逊平台上的促销日,在每年七月举行。Prime Day最先由亚马逊发起,后来越来越多的电商平台在这个时间段加入,趁着促销日的巨大流量做各自的促销。根据Adobe的数据,2022年Prime Day活动带动了大量消费。2022年7月,美国在线消费总额达到119亿美元,同比增长8.5%。但是去年通货膨胀还是带来了一定影响,35%的消费者在Prime Day的支出低于2021年。亚马逊的经济学家在2022年11月的一份报告中表示,未来六个月美国经济衰退的可能性为30%。为了更好应对这一状况,这家电商巨头已经开始削减支出来支撑其财务状况。我们预计亚马逊的广告收入增速将从2022年的20.4%放缓至2023年的18.8%。继疫情高点之后,其电子商务业务也在大幅降温,增速从2020年42.0%的下降到2022年的10.3%。为此,我们的分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示,更多的Prime Day活动有助于应对亚马逊电商和广告业务的放缓之势。不仅仅是亚马逊能够借此提高销量。在同一时段,美国另外两家零售巨头沃尔玛和Target也举办了促销活动,分别叫做Rollbacks and More和Deal Days。随着持续的通货膨胀影响人们的采购决策,零售商们正艰难地保持疫情增长势头,许多零售商很可能会考虑创建更多促销活动。预测2店内购物回归,但方式有所改变在电子商务高速发展两年后,店内购物正在卷土重来。我们预计今年将有更多的DTC品牌开实体店,就像Warby Parker和Allbirds在2022年做的那样。此外,一元店、折扣店和快时尚品牌也将在线下扩张。美国知名连锁零售店Dollar General计划今年开设1050家新店。但并非所有的实体店都在享受这种复苏。随着很多商场里的商店关闭,许多商场正在挣扎着吸引租户和购物者。为了保持客流,商场将用替代性业务取代关闭商店——在未来一年,零售商将重新思考如何提升店内体验。像梅西百货(Macy's)和布鲁明代尔百货(Bloomingdale’s)这样的大型百货公司,将继续从市中心大型商场转型成更便于消费者入内闲逛的小型商店。零售商还将试图成为“第三空间”,在那里消费者可以做购物以外的事。从炊具制造商Our Place到快时尚品牌H&M等零售商都在将他们的商店向“社区活动中心”转型。此外,随着零售商的线上和线下业务联系越来越紧密,商店也将扮演配送中心的职能。预测3时机已成熟,转售市场将迎来爆发式增长2023年,转售市场将继续增长。或出于减少污染、拯救地球的环保理念,或出于省钱打算,越来越多消费者将会选择转售。根据OfferUp的数据,93%的美国人表示通货膨胀让他们考虑购买和出售二手商品。与此同时,只有21%的人表示,减少碳足迹是其参与转售的首要原因。二手服装行业对转售市场的增长有着很强的推动力,这部分归功于thredUP和Poshmark等二手服装交易平台。今年,随着SHEIN和Goodwill等公司对二手交易电商的投资,转售电商市场将进一步扩张。我们预计,今年美国时尚行业的转售市场销售额将达到近200亿美元,并将在2025年前继续以两位数的速度增长。随着转售市场的升温,对有关公司兼并和收购的热度也将随之增加。韩国科技公司Naver将以12亿美元收购北美最大二手交易电商平台Poshmark。我们预计在2023年会看到更多类似的举措,因为各公司联手可以精简运营并扩大客户群。预测42023年是AR之年如果说2022年是元宇宙被过度炒作的一年,那么2023年就将是AR之年。要参与AR购物,消费者并不需要像进入VR世界一样不得不购买价格昂贵的VR头盔——Meta旗下相对便宜的VR耳机Quest 2售价也高达400美元。目前,对于91%通过手机购物的美国互联网用户来说,AR已经可以直接使用,他们使用滤镜模拟场景或虚拟化妆都是免费的。也就是说,VR所需的使用行为和入场成本使它距离人们的生活更远一些。而AR技术早已经以智能手机的形式出现在许多购物者手中。根据我们的调查,只有13%的美国成年人表示他们在购物时使用过AR或VR,但随着技术的进步,增长势头应该会加快。对于零售商而言,使用AR试衣间有助于防止顾客购买多件商品再退货。虽然消费者仍然困惑于到底什么是元宇宙,但无疑,在零售业AR已经被越来越广泛地使用了。
品牌方舟获悉,印度品牌聚合商UpScalio近日宣布裁员15%,成为印度首家踏入裁员潮的Thrasio式创业公司。据报道,UpScalio的人事和文化主管Ankur Singh透露:“虽然UpScalio能够实现积极增长,但我们始终以盈利能力优先。作为正常的年度员工评估流程,我们在12月解雇了15%的员工。这些员工是根据他们在2022年11月的表现而决定去留的,各个部门均有影响。UpScalio由Gautam Kshatriya、Saaim Khan和Nitin Agarwal于2021年创立,是一家Thrasio风格的第三方品牌收购公司,起收购标准是收入超100万且EBITDA利润率超15%的潜力初创公司。自2022年3月起,UpScalio已通过多轮融资筹集了约6000万美元。UpScalio提供多市场管理、数字营销、品牌、物流、采购、财务和业务运营。目前为止,它已收购了来自多个垂直领域的13家初创公司。UpScalio的主要竞争对手包括Mensa Brands、Global Bees、GOAT Brand Labs、Evenflow、10Club和Powerhouse91等。小编✎Irene/品牌方舟声明:此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载。