“小孩子的心愿”，也道出了大人的迫切理想

“大海不藏在院子，森林也不长在小区。”

我们总说，有空了就回家，有空了就去看海，有空了就见面...但最后，经常变成一句空话。我们口中常说的有空，究竟是什么时候呢？愿望清单上的旅行计划，也总是一次次被搁浅。究竟是什么困住了我们本应跨越山海的脚步?

前几天，一个小女孩的心愿影片刷屏网络，孩子简单的心愿唤醒了无数网友心底对自由的向往，激发了深圳人对“小梅沙”的难忘回忆。有些快乐，只有走出去，才能找的到。

01 构建暖心故事，完成轻松对话

6岁的小女孩童童在桌前铺开画纸，她把想跟家人朋友说的话一一写下，想向全世界宣告她的愿望。

“我想告诉爸爸，你总说‘心里有海，在哪儿都是马尔代夫。’可大海不藏在院子，森林也不长在小区呀！”

“告诉姐姐，快乐与友谊，屏幕里怎么找得到？”

“告诉爷爷奶奶，我想你们，什么时候才能来深圳看我？”

......

在童童的愿望清单里，和家人、朋友、老师、所有爱的人，去看山亲海，去观星星玩篝火，就是最幸福的事情。童童认为，幸福不远，就在身边。童趣视角的表达，让这支TVC短片整体氛围柔和温暖，让每一位用户看完都收获了愉悦的心情。

全篇看似平淡，没有洗脑广告词，却用简单的表达，处处传递温度，以孩子的口吻完成一次轻松对话。

02走心文案加持，激发共鸣情绪

大海不藏在院子，森林也不长在小区；

我们需要山、需要海、需要去见朋友、需要篝火、需要星空，我们需要幸福；

幸福不远、就在身边。

 孩子的表达，何尝不是大人的理想？特殊的2022年，我们都不容易。疫情之困、奔波之路、劳累之苦、生活之难、我们渴望走出去，渴望释放，渴望在辞旧迎新之际抛除过往的沉闷。过去三年，我们的生活一直在不确定性中度过，错过了太多太多，错过了许多看世界的契机。所以短片告诉我们，要趁现在，去追山赶海，看日月星辰，手握幸福，活在当下。

短片中的走心文案，让每一位看过的人都产生了并不强烈但足以触动人心的绵绵共情，促成润物细无声的传播效果。

03将营销与创意完美融合，赋能品牌价值升级

借助剧情巧妙突出了2023去“小梅沙”感受山海，遇见幸福的品牌理念，升华了品牌的内涵，提升了品牌形象，也在无形中强化了用户对品牌的记忆。

 短片中出现的亲子家庭、年轻群体、中产阶级等人物对象，也正是该品牌宣传片想要触达的目标用户。

仅扣心愿这一感性的词，借助情感营销的创意将品牌、目标用户、内容与营销完美融合，锁定目标用户的同时，加深用户对品牌的好感度，扩大辐射人群。

04洞察内容营销趋势，塑造品牌优势

在2022年末这个特殊的时间段，我们都在渴望能听到一些温暖发声，缓解这一年疲惫的情绪；在这样的时间节点下，小梅沙发声，焕新升级，也让潜在用户看到了更多对于生活、对于未来的美好希望。

适时推出这样的优质内容，实现了一次成功的品牌焕新。

05短片立意升级，传递焕新生活

不止是传递走出去尽兴去玩的理念，更是完美契合了2022年尾的契机，借此向每一位拼搏的深圳打工人表达：2023年，我们需要焕新出发，解锁生活新姿态。唤醒人们对幸福的向往~

无论是去离家最近的那座山，登高望远；还是去海洋世界，和那些海洋朋友握握手；亦或是

去露营野餐，尝一尝阳光和清风的味道。幸福就在身边，焕新要从一点点微小行动做起。

在2022年尾，以心愿为连接点让用户关注短片，继而产生思考：”2023应该有怎样的心愿呢？“那就是焕新生活，从新出发，感受身边随手可握的幸福。

焕新也并不需要远行，不一样的城市和山海其实就在身边。2023 小梅沙，焕新出发！不如来这里，释放出积蓄已久的情绪。

 「小梅沙度假村建于1979年，相伴42载，这里是不少人“童年的那片海”。对于很多人来说，第一次看蔚蓝大海、第一次踏上沙滩、第一次看海豚，很多宝贵回忆都是在这里。

历来被誉为位于深圳东部黄金海岸线上的一颗璀璨的明珠，三面环山、一面临海。山海条件得天独厚，曾有“五湖四海”、“深圳十景”、“鹏城八景”的称号，也一直是深圳滨海旅游的一张名片。

新的一年来临，小梅沙将蝶变焕新，秉承“山海城融合发展”的规划理念，打造“国际都市亲海度假区”，由“中央山海主轴＋奇幻海洋世界＋滨海风情小镇＋活力叠翠山林＋欢乐梅沙海湾”的四大分区构成。

片区整体改造项目总投资近200亿元，统筹规划面积约390公顷，升级后的小梅沙串联起"文、旅、商、居、产"五大模块，以更开放的空间，更多元的体验，更便捷的交通组织形式，跃升亲海城市形态和魅力，以全新面貌成为深圳面向世界的高品质亲海生活名片。

承载无数深圳人美好记忆的「小梅沙」将带着大家的期待重新启幕，以「欢乐梅沙海湾」的新面貌焕然新生！」

小结

一支地产行业广告宣传片，却打破思维定势，不围绕开发场景来过多赘述，而是以一个娓娓道来的童趣心愿故事唤醒人们对春天和未来的向往。不止是在销售产品，而是在引导一种生活态度，一种当下社会状况下的美好可能，拉近和用户的情感距离。

整支短片激发起人们对即将焕新升级的“小梅沙”的向往，有效提升了人们对“小梅沙”的期待值。对于品牌而言，广告宣传片最重要的不是展现而是分享。这支创意TVC通过巧妙的情感营销，促进用户自发分享短片，获得良好口碑与宣传。

*图片来源于新周刊