慢综艺的“黄金时代”是怎么炼成的？|读娱

对于行业而言，慢综艺是内容创新的摇篮，是当下社会现实的反映，是理想生活的先行探索。在不断拓展自身边界的过程中，实现了内容的迭代和拓展，为商业潜力的释放提供了更加肥沃的土壤。土壤的含量。

阅读娱乐 |

文字 | 小咕咚

纵观今年暑期综艺市场，以《向往的生活》、《牧野家族》、《花与少年露营季》为代表的慢综艺占据了绝大部分的市场份额。只有《极限挑战》和《奔跑吧》两大综艺N代IP充当快综艺的门面。

可见，在快综退潮的大背景下，综艺行业在内容节奏把控上处于放缓状态。从《向往的生活》开始，慢综艺已经在中国综艺市场扎根六年多。从零星的闪现到大手笔的上新健，早已度过了市场考验期，获得了更大的成长空间。真正的“黄金时代”来了。

所谓慢综艺的“黄金时代”，具体体现在——

在内容布局上，以爱腾优芒、B站为代表的长视频平台，以快九为代表的短视频，都在大力推出与慢综艺相关的题材综艺内容。慢综艺不再是单一的商业节目，而是融合了情感、旅行、生活实验、声音互动、美食烹饪等多个品类，在内容上有很多创新组合。背靠平台的重视和内容的创新，慢综艺已经成为行业内极具代表性的内容形式，并一度成功超越霸屏多年的快综艺。

从招商角度看，经过年初的寒冬，慢综艺在吸金方面发展良好，在综艺N代IP中尤为抢手。与12个品牌合作的《花与少年露营季》，与10个品牌合作的《向往的生活第六季》处于行业领先地位。以《快乐重启》为代表的新IP在招商上也成功实现了从0到1。先是获得了五谷道场的冠名支持，随后又获得了贝舒特湿纸巾和里约鸡尾酒的植入，都说明慢综艺这个优质IP在当下有着不错的发展潜力。

横向看多空平台，各有各的慢

随着湖南卫视《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》的成功播出，“慢综艺”的新概念成功吸引了正在内容领域开辟新天地的视频平台的关注。如今，慢综艺在内容布局上的布局，也离不开各大平台多年来的垂直深耕，在不断的发力中呈现出鲜明的特色——

作为慢综艺的鼻祖，芒果TV在这类综艺上的布局可以说是全面出击舒马赫纪录片推迟上映 制作方:料太多要花更多时间，兼顾了“距离”和“当下”。有内容系列《走吧》、主打自驾野餐的《野外厨房》、主打穷游的《快乐重启》等，在行业内反响不错。女儿的爱情》、《妻子的浪漫之旅》、《再见情人》、《春天再出发》，还有一个停播的“静态IP”，真人秀节目《朋友请听好》就是一个代表案例。豆瓣8.2的高分，慢综艺在室内也可以。

腾讯视频着力探索慢综艺体量的创新空间。一方面，聚焦差异化内容视角，加码优质长篇综艺节目制作，豆瓣评分屡创新高，如《奇遇人生》8.7分、9.3分的《难忘餐厅》 》一经推出便获得了极高的口碑。在发力小清新综艺的同时，一年来率先以《毛雪王》为先导，挖掘综艺潜力，将其作为爱情综艺进行销售。作为起点，诸如“爱的一件小事”和“她的心跳周末”等节目

爱奇艺擅长在慢综艺制作上发现行业空白，在题材内容上具有很强的实验性，从原创真人秀《青春的花路》房车旅行生活到沉浸式新生活体验推广节目《小姐姐》花店，从春游露营体验真人秀节目《春酱》到户外生活体验节目《一起露营》，该系列节目融合了房车、露营、花店等时下潮流元素，而第二个维度，尝试在行业“敢为人先”，据悉，基于MBTI的热门测试，爱奇艺推出“MBTI社会实验计划”，开辟了潮生活实验综艺内容的新分支。

优酷深耕Z世代情感观察和慢综艺赛道。之前有以毕业旅行命名的《20岁》和主打单身妈妈群体的《我没谈过恋爱》，在旅行元素中点缀爱情，成为其中之一。 00后下单渠道。B站慢综艺更注重圈层选择。用音乐放大陪伴感的慢生活综艺《万籁俱寂》，《屋顶的夏天》聚焦独居老人和都市年轻人，焦点精准到婚恋来自各大互联网公司的女孩。“90婚介所”在各自圈子内反响良好。

不仅在长视频平台上，慢综艺也开始在短视频平台上萌芽。抖音凭借《因为是朋友》和《很高兴认识你》两档节目成功入驻慢综艺领地，而快手则凭借《11点睡觉》追星综艺受到广泛关注.

回顾各大平台慢综艺的发展路径，差异中也有相似之处。大多有一定的主题和意向，让客人离开原有的生活半径，到另一个地方尝试新的生活形式，或享受生活本身，或让情绪找到归宿，或探索生活的另一种可能，实施这些不同的维度诉求，也是慢综艺的创新价值所在。

慢综艺的创新逻辑是什么？

随着慢综艺越来越多，目前的创新逻辑也可以从节目差异化的角度来总结：

一是积极响应时代政策，以综艺形式通俗易懂的方式输出政策内涵，既把政策理念落到实处，又传达精神让政策惠及更多人。如《中餐厅》第一季在“一带一路”政策下开播，成为传播中国饮食文化的重要渠道。多次深入农村基层走访实践活动，让更多人了解当下农村的新风貌。

二是聚焦不同群体的核心需求，升级慢综艺的人文内涵。关注老年痴呆症人群，推出关注认知障碍的公益节目《忘不了餐厅》，关注老龄化问题下的独居老人，推出首档纪实真人秀节目《屋顶的夏天》 》守岁终同居。关注单身妈妈、新婚、离异等不同情感状态的年轻人，推出题材丰富的爱情综艺节目，为大众解读情感痛点提供参考。

三是紧跟社会热点，满足年轻人的内容喜好。近年来，露营文化在小红书开始流行起来，成为近年来深受年轻人喜爱的一种短途旅行方式。为此，也在综艺界掀起了一股相关风潮。或单个节目的主题元素，《快乐重启》、《桃花开》、《春酱》中有相关主题内容，或以露营为主题的综艺节目，浙江卫视《追星》、爱《一起来露营》奇艺的《花儿与少年》都是以露营为主题的体验类真人秀节目。区别在于游玩路线和嘉宾团的表现。

四是重启经典IP或先锋类型，挖掘更多古代综艺潜力。在重启经典IP方面，上文提到的《花与少年露营季》就是典型的例子。先锋类型的方向是指行业内曾经兴起的生命实验类综艺节目的更新换代。早在七年前，腾讯视频就凭借真人秀《我们十五岁》敲开了生活实验综艺的大门。

如今，生命实验的浪潮正在卷土重来。《五十公里桃花坞》和《牧野一家》是全明星阵容的典型代表作品。前者侧重于从群居角度构建理想社区。15》在升级的基础上。首先升级的是嘉宾的选角。相较于素人，具有明星效应的艺人在内容输出上更具艺术感和表现力。后者更侧重于从个体角度改变和升级生活方式。但判断从本期节目嘉宾的表现来看，艺人的自主感大于实验本身，实验过程略显肤浅，最终实验效果如何还有待观察。

在大创新逻辑下，慢综艺也有小创新亮点，比如创新融入二次元叙事的《春日酱》、融入AI智能的《牧野家族》、屡次改版的《向往的生活》交易玩法。这些差异化元素可以避免节目的同质化，使观众产生审美疲劳，成为吸引观众的重要元素。

慢综艺的核心点：情感价值的多元激活

“人生不只有当下，还有诗和远方”，这道心灵鸡汤曾经治愈了很多人，折射出大众对人间美好的向往和追求，慢综艺也能填满心灵市民在这里的空缺， 慢慢了解生活，慢慢体验生活。对于观众来说，慢综艺最直接的意义在于从多个维度带来积极的情感价值。

精美的画面在视觉层面满足了观众。慢综艺多选在自然风光优美的地方。导演组运用航拍、特写等手段，将每一帧空中环境都带入壁纸般的画面，让人身临其境地感受“诗与远方”之美。比如，《牧野世家》位于云南丽江，雪山与草原相连。到处都是美景，让人心旷神怡。最新一季的《向往的生活》在海边录制，将在各种体验中直面大海，体验满满的生活感。

舒适的氛围在精神上滋养着观众。或者在实验氛围中提升个人的人生哲学。《牧野一家》的实验让不少观众尝试关注生活用品过剩的问题。对幸福十件小事的实验，让不少观众关注生活。电影中的小幸运，或在朋友聚会的氛围中解锁理想的生活方式，在《向往的生活》中感受返乡的快感，成功解决“消失的街区”的社会问题；或者行走在用心文案的氛围中感受人生哲理，像《花儿与少年》就以文案出名，前三季都是吴梦芝写的，而最新一季由朱德勇编剧，将配上相应的漫画舒马赫纪录片推迟上映 制作方:料太多要花更多时间，引起观众共鸣；或者在甜蜜的氛围中寻找情感支持。如今，情感观察慢综艺广受大家喜爱。打动观众的不仅是吃CP带来的快感，还有其中传达的情感理念。激发个性化思维和灵感。

多元化的题材让观众拓展认知。又或者跳出原有的生活半径，重新认识理想生活的模样，从《亲爱的客栈》中的“慢下来好好生活”，到《桃花坞五十公里》中的“独行成群”，从》 从《三院》提出的Share House，到《牧野一家》倡导的“自然”，这些主题意在拓展我们对生活本身的理解，让大众到达一个尚未到达的精神境界；或者去了解社会更多方面，比如《忘记餐厅》《屋顶的夏天》让我们关注到老年群体的需求和痛点，让更多的人知道如何帮助他们，

综上所述，对于普罗大众来说，慢综艺是心灵疗愈的栖息地、情感学习的参考样本、理解人文的温床，进而形成泛大众化的用户画像。对于行业而言，慢综艺是内容创新的摇篮，是当下社会现实的反映，是对理想生活的先行探索。在不断拓展自身边界的过程中，实现内容迭代和拓展，为商业潜力的释放提供更肥沃的内容土壤。