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重磅｜亚马逊流量地图首发！还有3大新流量工具发布！

 1 year ago
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重磅｜亚马逊流量地图首发！还有3大新流量工具发布！

13小时前 368

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在跨境电商韧性生长的时代，“保存量、挖潜力、促增量”对于跨境人来说至关重要。那么如何才能在存量中寻找增量新机遇？小编听到了卖家们最常问的问题：

亚马逊的流量逻辑是怎样的？

如何能够高回报率地获取流量、转化流量？

哪些官方工具可以帮助我们？



开年重磅首推！

亚马逊流量地图！

流量给卖家带来安全感！无论是国内还是海外，电商运营的基本要素都在于流量、转化，这是电商运营的核心之一。亚马逊在今年的卖家峰会上发布了《亚马逊流量地图》，首次官方披露了亚马逊的流量逻辑，全面、系统地展示了亚马逊的流量动线，将一幅从站内外引流、转化、再营销的流量路线图徐徐展开在卖家面前。



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流量地图三大模块包括：

  • 引流：如何从站内和站外搭建并蓄水流量池

  • 转化：流量导入到商品详情页如何高效变成订单

  • 再营销：订单完成后如何促进复购，流量流出后如何再把它找回来，形成一个闭环

在《亚马逊流量地图》中，卖家可比照自身情况及所处的阶段清晰地了解到该在哪里找流量，如何高效找到优质的流量，怎么把流量转化为有效流量，知晓每一个流量节点可以使用的工具和产品，以增加流量、刺激转化，提升销量。



3款工具上新！

流量池再添新动力！



一个页面高效管理区域内各国所有Deal的信息

泛区域Deal促销管理

 (Pan-Region Seller Deals)



亚马逊全新推出的【泛区域Deal促销管理】（Pan-Region Seller Deals）工具可以帮助卖家方便快捷地在一个Deal面板看到同一区域内（如欧洲、北美等）的不同站点的Deal促销情况，并根据站点筛选Deal推荐。不再需要在卖家平台不同站点（同一区域内）之间切换登录。并且，在创建一个新的Deal促销后，卖家就可以自行选择要开跑Deal促销的站点。大大提升您的运营效率！



从站点维度查看有推荐资格的Deal促销

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在创建新的Deal促销时，选择要开跑Deal的站点

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管理同一区域内（如北美、欧洲等）各个站点的Deal促销

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能够直观地查看各个站点的促销成绩

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为父ASIN提供Deal促销建议

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免费丰富的视频模板素材，无门槛快速玩转创意视频

视频制作工具（Video Builder）

在当下的传播环境中，视频受到大众更多的喜爱。据亚马逊一组官方数据显示，卖家在开启了品牌推广视频后的3个月内，商品的各项指标都有所增长：

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*以上数据来源：亚马逊研究，美国、英国、德国广告主，2020年8月19日至2021年1月21日



人人都爱看视频，但是，视频制作却意味着更高的成本和更长的时间。亚马逊视频制作工具（Video Builder）的出现就是为了应对卖家的这一困扰。

使用全新的亚马逊视频制作工具（Video Builder），从详情页面提取商品图片和文案，或者从创意素材库及桌面设备上传生活方式图片，在亚马逊广告后台快速生成创意视频素材，在视频制作完成后可直接将其作为品牌推广视频或者展示型推广视频进行投放，也可下载到本地。这一工具已经开放了拥有高达3.9亿多张高质量图片的素材库，帮助卖家定制创意广告更简单高效。

主要特点：

  • 无需额外付费

  • 丰富的模版

  • 系统自动快速生成

适用站点：

  • 北美站：美国、加拿大

  • 欧洲站：德国、西班牙、法国、意大利、英国

  • 亚太地区：印度

使用方法：

  • 当您在广告操作界面创建品牌推广广告活动时，选择“视频”格式后，点击“使用我们的视频生成模板”。

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  • 当您登录亚马逊广告操作界面后，点击左侧栏的“广告创意”，随后选择“视频制作工具”。

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无门槛玩转创意视频

展示型推广视频

亚马逊广告新增了展示型推广视频的创意视频格式，支持站内外显示！帮助卖家更有效地在亚马逊上建立品牌，提升认知度，推动购买意向。强烈建议卖家和上述的视频制作工具一起使用。



三大优势：

  • 动态展示产品和品牌：您可以通过使用产品演示、教程、开箱和证言推荐视频动态化地展示您的产品和品牌。

  • 尽享亚马逊站外视频广告位：视频将展示在第三方网站和移动应用程序的专属视频位置，也会在IMDb上展示。

  • 沿用展示型推广现有功能：创造了新的方式与消费者活动，最大化视频的影响力。

适用站点：

  • 北美：美国、加拿大、墨西哥

  • 南美：巴西

  • 欧洲：德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国

  • 中东：阿联酋

  • 亚太地区：日本、印度、澳大利亚

主要特点：

  • 视频自动循环播放

  • 默认静音播放，同时显示取消静音按钮

  • 在不同网站上，视频还可能包括其它功能，比如可以放大、鼓励购买按钮、跳过等

  • 点击后跳转到亚马逊网站的对应商品详情页



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面对复杂多变的贸易环境，跨境电商仍显示出巨大的活力和增长韧性。在稳固存量经济、触达增量机遇的出海之路上，跨境人需要摸清渠道的流量逻辑、分配规则，根据规则来引流，并利用好工具促进转化实现整体的营收！

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eBay123获悉，1月5日，eBay宣布将在2023年与英国热门约会节目《LoveIsland》再次合作，继续推动二手时尚商品销售。去年，eBay成为该节目第一个时尚赞助商。 ITV的最新研究显示，53%的LoveIsland观众了解节目与eBay的合作关系，他们表示他们在过去三个月内购买过二手商品，是那些没有看过或不知道这一合作关系的人的两倍多。 如果将研究数字推算到人口水平，估计有270万人说他们正因eBay与该节目的合作而更加努力地以可持续方式购物。 事实上，自合作关系宣布以来，eBay英国站对“二手衣服”的搜索量增加了1600%，加入eBay的新循环时尚企业也增加了24%。eBay的二手时尚造型师AmyBannerman将再次从eBay采购时尚商品，作为节目中的嘉宾服装。除了合作系列的服装，一些经过鉴定的二手运动鞋和Imperfects系列时尚商品也将在节目中。eBay的全球时尚总经理KirstyKeoghan解释说：“我们很高兴在这个系列中再次与LoveIsland合作，这种合作关系已经显示出它的影响力。”小编✎   Ashley/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
AMZ123获悉，根据消费者数据情报公司Axis My India进行的一项调查显示，在过去一年里，21%的印度人在数字媒体上的支出有所增加。 调查发现，52%的印度人过去一年中在数字媒体上花费的时间出现增加。Facebook是最常用的社交媒体平台，35%的人经常登录，其次是YouTube，受欢迎程度为25%。此外，Flipkart（49%）是印度人首选网购平台，排在亚马逊（24%）之前。 Axis My India还研究了印度家庭的整体支出、基本和非基本项目支出、医疗保健支出、媒体消费习惯、娱乐和旅游趋势。以下为主要调查结果： 73%的家庭表示支出比前一年有所增加。50%的家庭认为通货膨胀导致的产品和服务的高成本影响了家庭支出，19%的家庭则表示支出的增加是因为健康相关的费用增加。 38%的人将在年终或新年促销期间购买服装。13%的人表示，他们将购买一辆四轮或两轮车。 印度家庭在个人护理和家居用品等必需品上的支出有所增加，在空调、汽车和冰箱等可自由支配产品上的支出也激增。除此之外，他们越来越关注与健康有关的项目，如维生素、测试、健康食品。小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
AMZ123获悉，BIMCO首席航运分析师尼尔斯·拉斯穆森(Niels Rasmussen)表示，今年中国集装箱出口价格异常下跌甚至出现自由落体。事实上，上海的集装箱装船即期运价通常会在春节前比10周前高出12%。同样，中国所有集装箱装载的平均费率通常会在春节前高出4%。根据BIMCO的报告，今年出口集装箱平均利率一直在继续下降。衡量中国出口集装箱平均运价的中国集装箱运价指数(CCFI)自2022年2月以来下降了50%，七周前为1,730。此外，该指数上周触及1,271点，因此自11月中旬以来进一步下跌了27%。Rasmussen评论道：“从2011年到2020年，从春节前第10周到春节前第三周的七周内，CCFI平均上涨了3%。最差的年份是2012年，在这七周内CCFI下跌了6%，而最好的年份是2020年增长8%。2021年和2022年的市场由于交通拥堵和消费需求激增引领市场空前繁盛，春节前夕的航运市场也很强劲。预计2023年将是13年来航运市场最糟糕的13年。”对于对欧洲和地中海的出口，该指数在过去七周分别下降了34%和57%，而对美国西海岸和东海岸的出口CCFI分别下降了26%和27%。AMZ123了解到，在过去的七周里，记录中国出口集装箱平均运价的中国集装箱运价指数（CCFI）与2022年初相比，下降速度也快于上海出口的即期运价。SCFI下跌了23%，而CCFI下跌了27%。小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
AMZ123获悉，eMarketer最新预测显示，TikTok的社交买家渗透率和用户使用时间正在迅速攀升，预计将在2023年分别超过Facobook和Youtub。 研究显示，TikTok在美国的社交买家渗透率正在迅速攀升，目前已经超过了Pinterest。到2023年底，它将击败Instagram并与Facebook并驾齐驱。据eMarketer估计，2023年美国社交电商销售将达到700亿美元。 预测显示，TikTok今年将有3330万14岁及以上的美国社交电商买家。这大约是Facebook数量的一半，比Instagram少近1000万，比Pinterest多大约1600万。 此外，eMarketer数据显示，2022年，YouTube和TikTok的美国成年用户平均每天使用时长为46分钟，Netflix以每天60分钟占据第一。到2024年，花在TikTok上的时间每年都会增加，届时将达到每天48分钟，但不会很快超过Netflix。  虽然TikTok今年将在使用时长上领先YouTube，但后者仍将在美国收视率方面领先。根据eMarketer预测，到2023年，YouTube将拥有2.357亿美国月活用户，而TikTok将拥有1.024亿。Netflix将稳居中间位置，每月有1.722亿美国活跃用户。 小编✎   Ashley/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
AMZ123获悉，根据IESE商学院和Fintonic进行的一项研究表明，在短短两年多的时间里，Shein成为西班牙第三大受欢迎的时尚品牌。 研究发现，Zara在“西班牙最受欢迎的时尚品牌中”处于领先位置。排名第二的是Primark，其次是Shein。H&M和Asos分别排在第四、第五位。 值得注意的是，排名前三的公司采取了三种不同的商业模式。Zara以全渠道战略为基础，Primark专注于实体销售，而Shein则是纯在线玩家（在西班牙）。 研究还发现，自2020年以来，西班牙服装行业一直在增长，但受疫情影响，实体店的客流量大不如从前，增长速度越来越慢。就女装销售额而言，Zara和Primark领跑，Shein位居第三。此外，研究还指出，Shein在交易数量方面排名第四，在客户数量方面排名第五。 AMZ123了解到，2022年第三季度，Shein在西班牙时尚市场的份额为17%，排名第三 。 紧随Zara（39%）和Primark（21%）之后 。 目前，40%的西班牙人在手机上有安装时尚应用APP，对时尚应用的月均使用时长为31分钟。Shein在2021年9月至2022年2月期间分别占有62%的西班牙时尚市场份额。且被定位为西班牙所有年龄段最喜爱的应用程序。小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
品牌方舟获悉，饮料公司Global Brands近期从另一家饮料公司Molson Coors手中收购了Hooch、Hooper's和Reef三个品牌。自2012年至今，Global Brands终于完全获得了这三种饮料所有的商标并获得许可生产权。 Global Brands收购业务发言人表示：“收购这些品牌让Global Brands有更多不受限制的机会，以符合公司愿景的方式发展品牌，使它们真正以所有权形式成为Global Brands投资组合的一部分。” Global Brands成立于1997年，拥有一系列品牌，包括VK、Franklin & Sons优质软饮料和Amigos龙舌兰啤酒。Global Brands是英国场外包装鸡尾酒的最大品牌供应商，而Hooch自2012年与该公司合作以来享受了巨大的增长机会，这得益于2020年推出的Pink Hooch和2022年夏季推出的Orange Hooch。 Global Brand公布的最新业绩显示，截至2021年9月30日的一年中，总销售额为6660 万英镑，高于一年前的5980万英镑。税前利润从510万英镑增加到650万英镑。 Global Brands创始人兼董事长Steve Perez表示：“我们很高兴欢迎Hooch、Hooper's和Reef品牌加入公司的饮料产品组合。我们在2012年的Publican Awards上与Keith Lemon一起重新推出了Hooch，并以口味独特的新系列重振了品牌。”小编✎Serein/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。
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