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2023年在增长命题下,品牌&红人如何“厚积薄发”,成就共创共生新局面?

 1 year ago
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2023年在增长命题下,品牌&红人如何“厚积薄发”,成就共创共生新局面?

16小时前 237




得流量者得天下。

现如今,“流量”似乎也成为在互联网秩序之下唯一的评判标准。而品牌和KOL基于流量也产生了营销方式的变化——

表达多元化

场景生活化

创作主体更丰富

在此背景下,国内外的“出圈”KOL频出。2022年,我们共同见证了品牌和红人之间互相成就的“历史名画”,也预见了未来红人营销发展会更趋向于精细化、效率化,实现传播效果飞速提升。

回顾2022年,全球受疫情影响,消费者注意力持续线上化,这为海外红人营销的百花齐放奠定了良好的基础。但由于出现部分流量红利有待开发、行业监管不断加强、营销难度持续升级,海外红人营销需要基于信任出发,达到深入影响用户心智的难度也在持续加强,这也导致了不同行业对KOL营销偏好不同。

不同行业的营销目标和营销场景

行业

营销场景

营销主要目标

汽车、奢侈品、母婴

加强消费者心智

美妆个护、鞋服箱包、食品饮料、3C、家电

品效果两手抓

游戏、互联网、金融

提高效果转化



不同平台的海外红人在圈层人数、粉丝数量、内容表达和种草形式上都各有侧重,这会让品牌最终在实行海外红人营销策略时,产生以下疑问——

品牌营销如何制定最优红人策略?

如何在预算下快速锁定海外红人?

如何将创意内容价值最大化?



制定红人营销策略最优解

快速实现品牌“厚积薄发”



利用WotoHub实现数据可视化

注册登录WotoHub账号,查看不同平台的红人账号的数据分析、擅长类目、受众国家&性别比例、观看量&粉丝量情况、内容数据分析、带货情况……让红人数据一目了然。

品牌依据WotoHub提供的红人信息,针对行业和营销目标制定策略,综合评估红人的粉丝数据和带货力,更容易实现品效合一。

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WotoHub红人概览页面截图



利用不同层级KOL的属性实现营销目的

由于不同层级的海外红人特征不同,品牌在制定红人营销策略时,应该围绕着品牌的营销目的开展。头部及以上的红人更适合提升曝光进行广泛种草,头部以下的红人更适合销售转化。利用好不同层级的红人在品和效上的特点,会帮助品牌更容易达成销售目标。



在细分赛道内精细化运营

随着红人的创作内容更加垂直细分,品牌需要精准对应不同场景和目标,快速锁定最优人选。另外,不同平台的用户特征和商业化支持各有侧重,选择红人时需要综合考量。

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美妆类目KOL垂直细分案例

建立科学的红人评估体系

品牌对KOL的评估需要兼顾社交传播力和电商带货力,积累多维度数据,指导KOL营销策略制定。

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KOL评估体系参考

在预算内快速锁定海外红人

精准布局海外KOL营销矩阵



在拥有成熟的体系化海外红人营销策略后,预算也是很多品牌营销“卡bug”的一环。在预算内实现红人效益最大化,需要在匹配红人时明确红人报价

在WotoHub中,每个红人的预估报价、预估CPM都会在红人概览页面中显示,品牌可以利用WotoHub中红人报价数据,制定初步的海外红人营销策略的预算方案。

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在实际与红人邮件沟通确定价格过程中,利用WotoHub邮件-价格协商模板,精准获取红人报价,实现在预算内快速锁定目标红人,将红人营销策略效益最大化。

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最大化创意内容的全部价值

实现个性与需求之间的平衡



红人营销的内容创意是科学与艺术的融合,因此在营销推广过程中需要在红人的账号调性和品牌需求之间保持平衡。

KOL的坚持

我有我的表达方式和创意想法

不希望粉丝一看到就知道是广告

我最清楚粉丝爱看什么内容

我需要更多时间制作创意内容

品牌的需求

要突出产品卖点和优点

把品牌信息直接传达给消费者

要让更多人看到这个内容

能看到实际转化



品牌想要实现创意内容的价值最大化,就需要利用科学的方法进行人群分析和洞察,帮助红人进行个性化的内容创作。

而WotoHub在创意内容板块嵌入了10万套优质推广内容,可根据地区、类目、互动率来筛选,帮助品牌学习最优质的推广创意方法。

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另外,WotoHub的创意脚本可免费下载使用,品牌可根据产品属性寻找合适的脚本,根据提示发挥品牌的创新能力,减轻品牌在红人营销过程中的创作压力。

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打好红人营销这张牌

实现红人与品牌共生



对于出海品牌而言,2022年,完善的海外红人营销策略让品牌获得了更大范围传播的可能,实现了内容效率与营销效率的统一。

2023年,海外红人营销依旧是品牌寻求破圈、寻找增量的主阵地,它的的传播效果依旧无可替代。卧兔相信,海外红人营销的不断升级会为品牌决策带去更多依据和参考,最终实现海外红人与出海品牌的共创与共生。

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我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。

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AMZ123获悉,近日,Netcomm与Statista合作对意大利电商市场进行了调查,分析了2022年意大利电商市场的发展情况,分析了消费者网购路径,并与欧洲其他国家市场进行了对比。 研究显示,在电商渗透率方面,意大利此前在欧洲排名垫底。但在今年上升到第五位,59%的意大利人在去年至少网购过一次,离第四的西班牙差了4%。 尽管仍落后于包括德国在内的其他欧洲国家,后者渗透率已达81%。但调查指出,到2025年,意大利电商渗透率将超过70%。 此外,到2022年,意大利的网购用户数量已经达到3700万,位居欧洲第四。数据显示,德国的网购消费者数量稳居第一,有6460万用户。英国和法国分别排第二、第三,网购人数分别为5520万用户和4850万用户。 在意大利,仍然有65%的实体店付款使用现金,全渠道是该国零售市场的重要特征。 研究显示,意大利公司规模更小,对数字化的倾向更低,大多数零售商将线上业务作为实体销售的补充。但大多数零售商仍然远远没有提供完全整合的全渠道服务。 新冠疫情使消费者转向混合使用渠道,即混合使用离线和在线渠道。在2020年初,约有21%的消费者在店内购物时也使用过零售商的应用程序或网站,这一比例在2017年仅为15.7%。 根据产品类别的不同,意大利线上和线下零售市场有不同程度地整合。时装是在这方面整合得最成熟的品类之一,有40%的消费者以混合方式购买。而在消费品上,75%的意大利人在实体店购买。意大利人越来越习惯于在网上搜索商品信息,包括关于他们即将购买的产品的信息。因此,电商平台成为意大利人重要的搜索渠道,价格比较网站和在线评论对消费决策的重要性上升。在去年,91%的人表示价格比较工具在购买时非常重要。小编✎   Ashley/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
AMZ123获悉,据外媒报道,越南产品在亚马逊、阿里巴巴等国际电商平台上非常受欢迎。 阿里巴巴网站越南国家经理Roger Lou表示,在阿里巴巴上,超过70%的越南供应商评级为2星级或以上。他们主要销售食品和饮料、家庭和花园产品、健康和个人护理产品、家具等,一共列出了80多万种产品。 据统计,冷冻百香果和榴莲是阿里巴巴平台上销量最高的两种越南农产品。食品和饮料是越南中小企业在该电商平台销量排名前10的品类。 根据亚马逊全球开店近日发布的《2022年越南中小企业赋权报告》,去年,越南企业通过亚马逊平台向全世界客户出售了近1000万件产品,同比增长了45%以上。 越南企业在亚马逊上最畅销的品类包括:厨房、家居、纺织品、健康和个人护理产品、家庭公用事业。许多越南中小企业,如AnEco、Lafooco、Sunhouse、HMG都在亚马逊上成功建立了出口业务。 此外,根据AliResearch的“2023年B2B年度数字展望”报告,跨境电商不再是大品牌的游乐场,而是中小企业实现成功的有效渠道。 Roger Lou称,越南一直是阿里巴巴最具战略意义的市场之一。目前,越南供应商主要出口到美国、欧洲、日本、韩国和亚太国家。 亚马逊全球开店越南总经理Gijae Seong表示,在过去3年中,亚马逊已经陪伴数千家越南企业走上了出口到世界各地的道路。小编✎  Nicole/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
由于货量居高不下,美国休斯顿港宣布将从2023年2月1日起在其集装箱码头收取货柜超时滞留费。美国休斯顿港一份报告指出货柜吞吐量与前一年相比增长强劲,致使港口宣布,从下月1日起将持续收取进口集装箱滞留费,与许多其他港口一样,休斯顿港一直在努力维持其Bayport及Barbours Cut集装箱码头的流动性,并解决一些货柜长期滞留问题。休斯顿港执行董事Roger Guenther解释,持续征收进口集装箱滞留费主要目的是最大限度减少货柜在码头长期存放,并增加货物流动性。该港计划持续征收新费用时表示,在最近需求增加的过程中,发现货柜长时间停放在码头是一项挑战,港口实施这项额外方式,期望能协助优化码头空间,并让货物更顺利运送到当地需要的消费者手中。据悉,从免箱期到期后的第八天起,休斯顿港将收取每箱每天四十五美元的费用,该费用是装载进口货柜滞期费以外的费用,费用将由货主承担。该港口最初于去年十月宣布新的滞留费计划,认为将有助于减少货柜在码头停留的时间,然而该港被迫推迟收费实施,直到其可以进行必要的软件升级。港口委员会也在10月批准了一项过高的进口滞留费,休斯顿港的执行董事可以在发布公告后根据需要实施。美国休斯顿港口尚未公布去年12月的集装箱吞吐量,但报告称11月份的吞吐量表现强劲,总计处理348,950TEU。尽管与去年10月相比有所下降,但仍同比增长11%,是休斯顿港Barbours Cut与Bayport货柜码头有史以来第四高的月份,2022年前11个月的集装箱量增长了17%。Roger Guenther强调,零售商持续投资区域配送中心,这些配售送中心通过港口提供服务,尽管短期内港口的船舶排队情形正在减少,但有些石化商品的出口出现反弹。资料显示,洛杉矶港与长滩港于2021年10月联合宣布,如果承运人不改善货柜流量并加大清除码头空箱的力度,他们将征收滞留费。这些港口从未实施过这项费用,并且在12月中旬报告表示,其发现码头上的堆积货物总计下降92%。自今年1月24日起圣佩德罗湾港口将正式取消收取集装箱滞留费。END消息来源:海运网,侵删
宠物行业在发达国家已经有百余年的发展历史,与宠物相关的产业已十分成熟。 之前的文章提到,宠物行业有着逆周期的属性,经济形势的严峻反而促进了其蓬勃发展。 如今,随着大批量玩家入局,宠物赛道也日益拥挤。 然而,近些年,在宠物经济下有一个细分领域,吸引了众多品牌出海掘金。 它就是,智能宠物用品赛道。 据了解,目前该赛道没有寡头,只有几家相对比较大的公司,处于一个相对离散的状态,十分适合初创企业去分得一杯羹。 那么,该赛道是否有亮眼的新玩家?它又有何过人之处?「智能养宠」已成新趋势凭借便捷与人性化的服务,智能宠物用品逐渐成为养宠人的刚需。 根据《2021年中国宠物行业白皮书》,2021年中国城镇猫犬数量已超1.1亿只,养宠人数达到6844万人,其中52.9%的宠物主购买过宠物智能用品,同比增加9.8个百分点。 自动猫砂盆、自动饮水机、自动喂食器、自动烘干机、智能牵引绳等等,随着宠物智能产品市场规模的持续扩大和用户购买意愿的增加,宠物智能产品也变得越来越多样化。 这些所谓的“智能产品”,不仅满足衣食住行,能帮喂猫、帮铲屎,还能解决主人出差无法长期陪伴宠物的问题,甚至可以监测宠物的健康情况。 《2022年中国宠物智能用品行业概览》显示,宠物智能用品行业市场规模不断上涨,2017年至2021年,宠物智能用品市场由9.8亿元增长至38.6亿元,年复合增长率为40.9%。预计2026年市场规模将增长至98.1亿元,年复合增长率达20.5%。 伴随着现代人养宠物的观念变化,“科学养宠”“精细化养宠”正成为潮流,宠物智能用品成为可预见的发展趋势。 从整体发展阶段来看,国内宠物智能赛道尚属于早期,产品同质化严重,品牌相对分散,尚未有绝对头部的出现。 不过,有意思的是,宠物品牌们正在集体出海。 据不完全统计,近三年来,仅宠物智能喂食器品类在海外上线的产品就有30余款,且其中大部分都是国产品牌,包括CATLINK、小佩宠物、鸟语花香、Petwant等品牌产品,且占据了海外宠物智能用品的大部分市场份额。 为何出海?很大一部分原因是——在海外有着更广阔的市场空间。 根据咨询机构SkyQuest最新数据,2021 年全球宠物科技市场价值52亿美元,预计到2028年将达到175.7亿美元,复合年增长率为19%。 在美国,有59.1%的宠物主把宠物视为自己的孩子,在无充足时间的情况下,宠物主倾向选择智能化产品来保障宠物多样的生活需求。超过52%的美国成年人为他们的宠物购买了智能设备。在欧洲,这个数字甚至更高,为67%。 国内玩家们纷纷踏浪出海,寻求增长。出海新玩家「Furbulous」当然,除了选择从国内“走出去”,也有直接出海的新玩家——如宠物智能用品品牌,Furbulous。 2021年底,Furbulous成立,总部位于上海,研发中心及制造工厂位于苏州。 从Furbulous的产品定位来看,其主打的是宠物智能化,核心产品线为智能宠物用品,目前研发计划包括智能猫厕所、饮水机、喂食器、定位器等产品,目标市场为欧美、日本等宠物经济发达的地区及国家。“我们的一个使命是希望透过这些智能设备去替宠物向其主人说话,能够让宠物主更好地关爱自己的宠物。” 为何首选海外市场? 在Furbulous创始人团队看来,一方面,海外宠物用品市场较为成熟、且还没有特别满足消费者需求的产品和品牌出现;另一方面,海外市场没有那么“卷”——这就意味着大家可以花一些时间来打造一款好产品,而不只是去比拼供应链成本。 与海外的品牌相比,中国品牌的优势之一在于产品更新迭代迅速。 “国外的企业普遍都有个问题,他们一个产品10年不创新,而且卖的贵,使用体验也不是那么好,而国内产品供应链反应迅速,更新迭代很快,使用体验也比较好,价格也要便宜,所以国内产品出海很多领域都是降维打击。”业内人士分析。 不仅如此,海内外的用户属性也不尽相同,海外的用户选购产品时,不会一来就以价格为导向,而是更关注「安全性」以及「品牌可信任度」——这对于 Furbulous 来说是新的机会。 更令人欣喜的是,Furbulous创始团队拥有丰富的品牌本土化经验和出海资源,曾主导过两个亿级品牌出海,市场及运营团队成员均有长期海外生活工作经验,研发团队则均来自国内一线智能3C及智能家电行业。团队成员均是深度爱宠人士,希望基于对生命的尊重,以改善宠物及宠物主使用体验为使命,打造更安全、更智能的宠物用品。 “我们市场团队都是非常资深的海外 Marketer,她们在海外学习工作了非常久,对海外市场的认知和洞察也都非常深刻,这也是我们决定先做海外的一个非常重要的原因。”Furbulous创始人团队说。 的确,目前Furbulous让人惊艳的,或许要数其产品的“功能创新”、“颠覆创新”。 “目前在国内做宠物用品的品牌,其实比较大的创新并不多,更多的创新点在于工业设计和外观。当然,我们希望自己能做出好看的外观,但我们更需要的是一些功能上的创新、一些颠覆性的创新,这才是我们未来可以在这个市场和其他玩家PK的核心竞争力。”Furbulous创始人团队如是说。那么,如何找到功能上的创新点?  据了解,目前市面上的智能猫厕所主要存在宠物主需手动打包丢弃、换砂麻烦等问题,因此,Furbulous其现有的自动猫砂盆上叠加了「可自动打包」功能。 “这个功能是根据团队长期对行业的观察,以及与消费者的交流中获得的结论。” 然而,发现痛点并不稀奇,如何“创新”地满足,却是更难的事。 “最大的难点在于如何创新,而不是单纯的借鉴。我们不是采用市场上一个「通用」的自动猫砂盆模版,去做一个不太一样的外观设计,而是从头推倒,重新设计。” BrandArk观品牌不得不说,智能养宠已成新趋势。 而21年底才成立的Furbulous,着实给了我们不少惊喜——强大的创始人团队,产品的“颠覆性创新”,敬畏生命的品牌理念,让人深受触动。“我们现在还小,最核心的还是尽全力把产品做好,给予市场一些积极、正面的反馈。等未来我们到了一定规模后,我们希望做些对市场有更大意义的事情。”如需深入交流品牌出海、DTC、新消费市场等话题,请扫描下方二维码,加入【品牌出海交流群】。如果您是出海/DTC品牌,欢迎联系我们进行合作、报道:amz123yixin。
AMZ123获悉,1月3日Shopee公布了2022年最受消费者追捧的产品名单,其中的亮点包括女包、女运动鞋、耳机、连衣裙和蓝牙。Shopee营销负责人Felipe Piringer表示,调查显示,消费者越来越多地利用足不出户购物的便利性和实用性,并越来越多地在网上寻找不同的产品。”9月、11月和7月是2022年销售额最多的月份。9.9超级购物日、11.11双十一、黑五和7.7虾皮周年庆是全年销售额最多的日期。在这些日期销量最高的类别是:房子和装修美妆女装鞋时尚配饰女性运动鞋和女性包包这两个关键词在包括50岁以上的消费者在内的所有年龄段中搜索最高,这两个细分品类也推动了时尚类别在该平台成为2022年搜索最多的类别之一。此外,随着对巧克力、糖果、榛子奶油、花生酱和炼乳的需求增加,Shopee上这些产品的搜索次数也有所增加。2022年1-12月Shopee上搜索量最高的产品:一月:背包、学习用品和女包二月:无线耳机、女包和背包三月:无线耳机、女包和女运动鞋四月:无线耳机、女士包和女士运动鞋5月:女靴、女运动鞋和女包六月:女士靴子和运动鞋七月:运动鞋和女包和连衣裙八月:运动鞋和女包和连衣裙九月:运动鞋和女包和连衣裙十月:女士运动鞋、女士包袋和凉鞋十一月:圣诞树、连衣裙和凉鞋十二月:女装、凉鞋和运动鞋2022年Shopee搜索量最高的品类科技:无线耳机、手机和扬声器时尚:女士包包、女士运动鞋和连衣裙家居与装饰:墙纸、地毯和水瓶美容:化妆品、香水和梳子食物:巧克力、糖果和榛子奶油健康与保健:振动棒、性用品和一次性口罩小编✎Estella/AMZ123声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载
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