数读剧集市场2022：高命中率、To C时代、类型价值化

2022年，国剧经历了一场“质变”。

结合几点现象来观察这个过程。一是爆款数量肉眼可见地增加，从《开端》《猎罪图鉴》口碑出圈，到暑期档《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》彻底引爆市场，再到年底包括《爱的二八定律》《县委大院》承接热度，热剧填充市场的硬仗从年初持续到了年尾。

二是犀牛君此前也反复提到，今年口碑和热度的正相关度极高，倒挂现象鲜少出现，这与往年形成了明显差别；同时，观众从去年开始表现出的互动和讨论热情，也持续到了今年的剧集市场，口碑热剧的各项粘性指标都很高。

应该认为，长视频行业推动内容升级增效，经过前期积累到达某个临界点，从而在逐渐形成全新认知的成熟市场上，进入了一个大盘水位猛涨的收获期。

本文犀牛君会结合Vlinkage发布的《2022年度V榜》、骨朵数据的《2022，国产剧全力以赴丨数据报告》这两份报告的数据，对剧集市场做更深入的整体回顾，观察这一年变化的更多细节，共同回忆这个值得行业记住的2022年。

S级项目的高命中率，成为长期发展新指标

在两份报告里，有几个数据可以让我们进一步解读今年的“质变”。

首先是作品的热度指数。最直观的是，今年各平台频繁的“破万”、“破三万”的数据，一年的数量已经超过了以往几年的总和。

而从热度榜数据看，2022年骨朵平均热度TOP20平均播放指数都在79以上，其中最高的《余生，请多指教》指数为85.09，热度咬合十分紧密。相较往年，这意味着大量头部作品都有着相当出色的热度口碑表现，而非几部剧独领风骚。

Vlinkage也有两组数据需要注意，一是他们不同网络播放指数级覆盖的剧集数量，与2021年相比，2022年各中高热度区间的数量均有攀升，高热度剧集数量增长明显。其中60+量级的剧集数量涨幅达到29%；全网关注的90+量级爆款与2021年相比也增加了1部。

如此播放表现，足以说明今年网播剧集的优秀表现。而从平台表现看，Vlinkage标准90+量级的五部剧里腾讯视频占据三席，并以《梦华录》网播指数95.61的表现继续包揽剧王；值得一提的是，骨朵TOP20的作品中也是腾讯视频占据8席表现最好，在头部剧市场仍表现出某种领跑优势。

图片来自Vlinkage报告

另一项关键数据是，2022年剧集豆瓣平均分为6.24分，为四年最高水准。这种口碑表现，为今年剧集的播放热度和满意度提供了重要注脚。

这种整体提振，结合今年剧集制作风向的变化可以解读出更多价值。

随着各平台从去年底开始提出降本增效，并进一步强化发力头部剧集内容，行业正在从押注所谓“黑马”，到寻求具有更加稳定、健康效率的“白马”项目。而实现作品的“高命中率”，即能够让S级项目匹配S级及以上的表现，意味着行业进入了更加健康有序的发展。

比如拿下Vlinkage剧王的《梦华录》就是以S级作品的体量播出了绝对S+的效果，开播后稳坐各大榜单热度榜首，被誉为剧集数据“六边形战士”，更以强势表现实现“先网后台”，在腾讯视频播出后上线北京卫视。

另一部暑期档爆款《星汉灿烂·月升沧海》同样连庄热度榜首，还走出国门成为WeTV2022 全球最受欢迎的国产剧第一名。两部剧的豆瓣评分分别为8.0分、7.7分，这种口碑与热度双爆在今年已经渐渐成为常态。

应该认为，“高命中率”正是内容升级带动了行业走入正向循环的表现。

在这背后，是去年至今一系列热点剧集先后以品质兑现了市场预期，逐渐让用户形成了“剧集品质提升”的市场认知，并开始保持一种期待；而随着《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》再到年底的《县委大院》，高预期剧集都能有不错的口碑表现，进一步强化了市场信心。

在目前已公开的待播剧中，如《三体》《公诉精英》《好事成双》《南海归墟》等头部项目，纷纷以高讨论度和市场期待实现了未播先火。持续实现的“高命中率”，已经成为行业长期发展的一种利好。

To C时代跑步到来，好内容与观众的“双向奔赴”

伴随着内容增效，行业的另一个显著变化是，呼吁多年的To C模式在过去一年里跑步到来。

而在头部剧集领域，To C思维的转化同样适用。如何打造质感更加出色的内容、让用户的体验升级，过去一年的探索也进入了加速期。

一是在制作上，充分听取过往观众的吐槽并攻克“重灾区”。

比如演员颜值方面，今年选角和妆发等层面都有所调整，很少再出现相关吐槽，也成为观众对角色认知提升的关键基础；又比如《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等剧中都要求演员使用原声，也获得了不少好评；在剧集质感上，今年的头部剧集的特效、服化道基本都能得到正向反馈。

其次，在宣传上也更强调互动打法。能够明显感觉到，今年各大平台的宣传玩法在不断迭代，尤其是重点剧集，从主创到演员的“营业”大大加强，直播、互动等玩法成为常态。

在此基础上，各平台形成了一套逐渐成熟的“服务礼仪”，从开播前的观剧日历，到播出后的平台抽奖、周边衍生品，演员们的日常社交平台互动、在线直播等逐渐成为日常操作，如果某项服务缺席甚至会被观众“催更”。

从效果来看，更加成熟的市场让这种To C模式的转变可谓正当其时，目前得到的反馈比较正面。

一方面是剧集的口碑和热度实现了越来越强的相互转化，今年豆瓣评分人数最多的剧集《梦华录》和《开端》均达到了80万，其评分分别为8.0分、7.9分，好内容正在获得更好的回报。

另一方面，用户表现出更强的互动和交流愿望，也给剧集市场带来了更良性的舆论和发展环境。而在To C的新环境下，更灵活的制作体系、更短的用户触达路径、更通畅的反馈机制，将在未来带动更多变化，也带动内容思维进一步取代流量思维，主导未来的制作市场。

古装“复活”、高概念风行，内容拉动类型价值化

从剧集类型层面解读2022年，很容易得出一个多点开花的结论。

从创新角度看，《开端》作为开年爆款带动了高概念类型的热度，此后多个平台都推出了包含时空循环等要素的内容；而《猎罪图鉴》以“画像师”的新视角，带来了罪案悬疑类型的全新打开方式；包括腾讯视频已官宣的科幻剧《三体》等，打开了更大的创新维度。

更值得注意的是，古装剧在今年迎来了多点开花，从《梦华录》到此后多部剧集都有不错的反响，还有都市爱情剧《余生，请多指教》《爱的二八定律》热度不减，一些家庭剧的播出效果也不错，这些此前被认为市场疲劳度较高的类型内容，却在今年纷纷重回“巅峰”。

或许应该认为，这些类型利好的关键在于内容升级的拉动效应，从优质长视频吸引力的共性层面，为不同类型实现了“价值化”赋能。

这种价值主要体现在内容和情绪两方面。在内容层面，在于带来更好的沉浸感和体验感，比较明显是动作冒险剧《昆仑神宫》，结合以往的观众反馈，在特效和故事节奏方面进行了调整，今年在播出期间拿下多个热度榜单日冠，实现了相关作品的一个口碑高点。

而融合情绪价值，是带动观众共情和讨论度的关键。以古装剧为例，《梦华录》巧妙融入北宋人文风情，获得了拍手叫好；《星汉灿烂·月升沧海》围绕程少商带来的原生家庭关系讨论，也引发了网友的广泛讨论。这些作品的微博指数、微博热搜话题阅读量均表现不俗。

有魅力的人物、有沉浸感的视听体验，构成了长视频具有陪伴感、共情感的独特魅力。从这个层面对类型叙事进行的价值赋能，是今年剧集多点开花的关键。反过来看，这种内容创作上的方法论推新，也支撑着更多元类型、题材的叙事拓宽。

在各家发布的下一年片单里，不难看到类似的尝试。还是以腾讯视频为例，《西出玉门》《南海归墟》将延续动作冒险剧的尝试；打造“喜剧剧场”和“悬疑剧场”，则意在类型化层面打造品牌。好内容的更多可能性，让这种创新充满底气。

在这个“质变”之年，剧集内容升级逐渐开花结果，带动了市场、创作、平台等各个层面的正向发展。从2022年看向未来，剧集行业与长视频，都充满希望。

本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：胖部，36氪经授权发布。

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