磁力引擎联合罗兰贝格发布《快手新市井商业增长白皮书》
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磁力引擎联合罗兰贝格发布《快手新市井商业增长白皮书》
作者： 广告门会员
2022-12-29 16:14 浏览 · 1315
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面对流量见顶、用户多变、品效失连、度量模糊等挑战，品牌如何借助数字化营销实现生意突破？日前，快手磁力引擎联合罗兰贝格发布《跃入新市井-快手新市井商业增长白皮书》（下称《白皮书》），在讨论宏观营销环境的基础上，结合品牌方未来可预见的核心挑战，提出超越变化环境的破局策略“NICE深度经营方法模型”，助力品牌在营销VUCA时代的激烈客群争夺战中守住生态位，实现生意循环增长。
具体来看，NICE深度经营模型主要包括四大核心抓手：一是以“Native-内容原生”为养料供给，通过原生内容+商业化投放，释放流量新红利，做大品牌效应；二是以“Influencer-以人为本”为根基，与消费者建立深度连接，做深品牌阵地；三是以“Cycle-闭环深耕”为轴，实现可持续循环“造血”，做透价值挖掘；四是以“Evaluation-数据全感”为催化，通过更科学的数据和工具达成更有效的营销，做精策略构建。
2021年，磁力引擎提出“新市井商业”全新价值定位。在快手“新市井商业”生态中，品牌可以实现扩圈、连接、经营和洞察四大价值。而此次的《白皮书》正是“新市井商业”一次具体的进化。依托“NICE深度经营方法模型”，希望更多的品牌有机会冲破VUCA时代桎梏，实现消费者全生命周期价值最大化、营销效果优化和生意长期增长。
更多内容详见《白皮书》。
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