“我一直都在学理科。我们初中就分文理班，也就是特长班，有奥数班、英语班等等，我那时候就是奥数班，后来高中学的是物理，大学是统计学专业。”

与大多数外行人的认知完全相反，八月和理科打了十多年交道，大学毕业后的第一份实习却进入了一家广告公司做 account。一个月后，她开启了陪伴自己十年的职业——创意文案。

报名参加节目之前，八月正处在需要改变的十字路口。开始录制后，她在综艺里大展拳脚，金句频出，毫不费力。

在和身为职场妈妈的八月畅聊之前，我門对她的定义是：十分之九的完美A面，两个多小时的对话，是翻开那十分之一B面的尝试。

对这位看似佛系，却不肯停止进步的创意人而言，她的广告生涯走到第十年，依旧面临机会与挑战，依旧不是终点。

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Q：你从业多久了？一直在广告行业吗？是做什么的？

八月：从业10 年，可以说一直都在广告行业，之前在 BBDO、奥美、BBH 都做过，还有百威英博的一个内部的agency，做freelancer的时候去了很多不同的创意热店。我就是文案出身的。

Q：你对文案怎么理解？

八月：对我而言，我觉得文案就是理科人。文案背后有非常强的逻辑推导，不仅仅是天马行空想象一句天花乱坠的话，或者是一个概念。

你想要这句话非常感人，那就需要非常强的逻辑。要去洞察、去挖这一层背后人最深层渴望的东西是什么？或者最深层的需求是什么？然后一步一步推才能推出一句能打动人的话。它就像是一件很好看的衣服，但代表的是人内心的一种渴望。

Q：你热爱广告行业吗？

八月：我热爱的是创作、创造性的工作，但对于广告我没有那么热爱。广告通常有一点哗众取宠的感觉，它是要给别人看的，最终目的也是卖产品，需要比较用力地吸引眼球，这是我不太喜欢的地方，我对商业热情不高。单纯做文案创作或创意的发想的话，我是有热情的。

Q：文案作为广告的核心工作，本身也是在为商业服务，在做的时候心理上会不会冲突？

八月：做的时候不会这样想的，还是希望既能表达自己又能被别人接受。直接去想如何迎合客户、市场的话，会特别难受，也做不出好东西。首先是想怎么样能表达自己并且影响别人，同时这个东西能被客户接受，还有商业价值吧。

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Q：是什么契机让你知道这个综艺的？

八月：我报名之前一直在做freelancer嘛，当时是有同事推荐。我一开始以为是招创意，为这个节目做创意策划的，但点进去仔细阅读，发现是招选手，觉得挺有趣的，就报名了。

Q：报名之后，你面试了几轮？面试的时候会有“我肯定会入选”的预判吗？

八月：我面试了四五轮。

一开始觉得可能会入选，结果好几次差点被刷掉。我可能不太符合大众对传统职场妈妈的认知，大家期望的职场妈妈，是自我奋斗和生活有点难以平衡、焦头烂额的，或者受到牵制的，但又会克服这些，比较拼的形象。

可是看到我特别佛，估计是大家没想象过的一种职场妈妈的状态。

Q：现实生活、工作中也这么佛吗？

八月：这里要稍微解释一下，节目里我看起来节奏比较慢，不争不抢的，但还蛮适合比赛的，而且我也喜欢比赛，像这样游戏方式的竞争，我会很兴奋。

现实中当然没有看起来那么云淡风轻。工作和带小孩肯定有很多糟心的事情，就是因为糟心的事情太多了，才会去思考怎么样才能找到一种很自由的状态，同时又兼顾做各种事。这些东西考验了你，所以你才提升了自己，达到了这样的状态。

Q：节目里你拒绝熬夜加班的片段让人印象深刻，工作中是从一开始就不熬夜吗？

八月：刚入行的时候也熬夜，有做到十一二点、一两点的情况，开始进来肯定是跟着大家，大家干嘛，我就干嘛，不太敢做自己。很多时候，耗一天 8 小时去想一个 idea，最后一个小时才想出来，其实是效率问题。后来发现我晚上效率实在太低，对自己来说得不偿失，晚上两三个小时做的东西，早上半个小时就做完了。

大概入行三年左右，发现了自己是这样子的节奏，就决定按自己的节奏去做。只要第二天我先拿出东西给老板看了，他应该就相信我了。

Q：拿到 brief 之后有什么拆解技巧和方法吗？

八月：主要是抓重点的能力吧。brief 上面写了很多东西，我们比较容易陷入一句句话里面。拆解的时候要跳出来，站在消费者的视角看这个产品。再结合 brief，思考你觉得哪一点是最重要的，不能沉浸在文字里面。

Q：看节目觉得你做文案似乎是没有瓶颈的，有什么创作秘籍吗？

八月：我也不知道，可能是靠逻辑推导吧，它是一个死的东西，不太容易出错。工作中，我接到一个 brief 就会去做这件事。只靠一时的灵感凭空想象，那灵感来了，就能想出好东西，没有灵感怎么办呢？只凭灵感不能保证在任何情况下都能有产出，天马行空很容易受到限制。

Q：可以分享一下逻辑推导的过程吗？

八月：从最上层的需求开始，比如它的卖点是什么，这个卖点能带来什么？人们的需求是什么？一步一步去深挖，最后推导出一句文案，路子都差不多。

我就举节目里冰箱门的例子吧。大家可能认为是挺天马行空的想法，其实我背后一点天马行空的感觉都没有。从 brief 出发，“好看”是它最大的卖点，那“好看”往回推导，好看到极致会是一种什么样的状态？从这里联想到平时生活中，拿到好看的东西你会怎样对待它？可能会不停地把玩、抚摸。再往下推，不停地摸它会怎样？会导致这东西容易坏。所以一个不坏的冰箱门，它经得起你的喜欢，这是整个逻辑链条。

Q：你之前想过自己会走到最后吗？

八月：没想过这个问题。其实第一轮淘汰了三个人的时候，我已经觉得好没劲了。那个时候如果让我走，我也没关系。但是后来突然开始选 leader 了，我又觉得有意思了，有点上头了，哈哈哈。会有竞争意识，觉得更好玩了，后面整个人状态都提起来了。

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Q：做广告这么长时间，有没有让你特别有成就感的事儿？

八月：每次自己的想法被采纳的时候都挺有成就感的。也没有说具体到哪个项目，哪怕自己写了一句话被采纳了也是成就感。

Q：你的工作热情会被甲方消磨吗？

八月：我不会被甲方消磨，会被同一种工作状态消磨。假如一直是同一个状态或工作环境，做得太顺手了，没有更多的挑战和提升的时候，是会消磨我的。我这个人虽然看起来很佛，但自己没有在进步的时候，就会焦虑。

我并不讨厌甲方，曾经我也在甲方待过。待过之后才发现，你以前觉得人家愚蠢，其实你才愚蠢，因为这是人家自己的品牌，自己的项目，他们最清楚什么是最重要的，而且他们是要花钱的，是有 KPI 的，而不是你去嘲笑人家不懂创意、没眼光。我清楚这点之后，不会特别排斥甲方的要求。就基于要求，尽情发挥自己呗。

Q：从业的十年里，有没有一个时刻让你觉得这件事情好像跟之前想的不一样了，会产生这种迷思或者困惑吗？

八月：之前有，在我做小朋友的时候（刚工作不久），我特别渴望做 CD ，他可以有话语权，什么都可以拍板，又被大家尊敬，出去拍片被导演、制片尊敬，大家都听他的，他可以特别自在地表达自己。

但是后来我就不想做了，CD 其实是责任大于表面风光的。这是我曾经遇到的一个瓶颈：大家本来是奔着晋升、拿高 title、高薪资这样的目标去工作，当我有一天不向往它的时候，我该干什么？

Q：那你找到答案了吗？

八月：暂时还没，哈哈哈。

Q：如果遇到了职业迷茫期或者瓶颈，你当下会做什么？

八月：当下就是裸辞。我几乎每一份工作都是裸辞的。

Q：裸辞是因为有底气，还是有其他原因？

八月：不是有底气，我一旦发现现在这个状态没有进步，或者不是让我快乐的，那待在这里就是浪费时间。虽然公司在给你发工资，但是你拿着这个钱也是浪费生命的。

我不如没有工资的情况下，去旅游也是一种进步，一种快乐，一天也是值得的。所以我只要觉得这个状态不好了，就会立马裸辞，换一种状态，休息也比在那边耗着好嘛，然后慢慢再找一份新的工作。

Q：做 freelancer 的状态是怎么样的？

八月：我基本上都是去坐班的freelancer，就是想去不同的公司，体验一下不同的环境，做不同的项目。而且工作两周是我的一个阶段，经常两周之后我会突然不想上班，做 free 对我来说是可以掌控的节奏吧。

通常的节奏就是跟项目走，他们某一个项目需要人了，就让我过去。有时候这个项目可能持续一个月，这种时候我就有点做不下去了，能明显感觉到自己的精神状态会在工作两周的时候发生变化。

Q：做freelancer的时候会为了项目加班吗？

八月：基本不会。有时候一些熟悉的老板同事叫我过去，大家知道我人就是这样的，还会跟我开玩笑，到 6:01 了看到我还在公司，他们就会说“八月你加班一分钟了，怎么还不走”？去没有人认识的地方我也是到点就走，只要给他们东西了，就不会管得很严格。

Q：做 freelancer 会给自己定KPI或者有具体规划吗？

八月：我没有规划，从来都没有。如果最近想干活，活多的话就接，如果不想干活就不接，再或者长时间没有收入了，花钱不太敢大手大脚的时候，就多接一些。这方面我一直比较随性。

Q：你有成立自己的工作室的想法吗？

八月：也有想过，不过这需要你有稳定的客户才可能实现。而且现在很多人都在这样做了，有一些客户之后，就想成立工作室接项目。工作室要经营的话，就得被迫做很多商业的东西，最后大家都大差不差，我不是很想走上这条路。

我想走的是另外一条路，比如在节目里做了反诈之类的公益项目，我发现市场上还是有需求的，很多政府类似宣传类、公益类的项目，没有人去帮他们做创意化的策划，还是挺套路的。我希望可以在这个领域里有点突破，这也算是节目带给我的一些新想法。不过现阶段也只是想法，不知道会不会有人来找我做这个。

Q：在工作中你更看重团队氛围大过个人能力吗？

八月：是的，我比较看重气场。其实每个人都有自己的长处，一旦气场合了就能更好地沟通、合作，和谐地把工作推进。大家的特长都发挥出来的时候，可能不需要某一个人特别强，也能把工作完善好，而且整个过程很愉悦。

我选实习生也是一样，我会问他很多对生活、人生的见解。如果一个人把这些都想得很清楚，他还有什么想不清楚的呢？他的脑子是好的，领悟力是好的，那后面不管做什么，都可以进步得很快。

“猫尾巴”团队

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Q：录完节目之后，你的工作和生活发生了什么变化？

八月：上节目之后，我接到了很多不需要简历就可以得到的工作机会，甲乙方都有。以前不管是做 free 还是接项目，人家首先要看你的简历。而我是一个特别讨厌做简历，也讨厌介绍自己的人，现在他们会主动来找我，而且是相对更有趣的项目，还挺好的。

当然也认识了很多不同领域的人，一些自己做项目的、做自媒体的等等。还有一个收获就是，我发现自己关起门来自我享受的那种工作节奏，现在被大家看到了，好像还挺多人接受并且欣赏的。

Q：你会在意外界的一些声音吗？

八月：我在节目里面算比较幸运的，观众对我的评价大部分是比较正面的，挺感恩的。当然，我非常清楚自己哪里好、哪里不好，已经是不太受别人评价左右的状态了。

别人如果夸我的是我自己也很认可的地方的话，我会觉得有眼光。如果是说些根本不属实的，我就会默念“你懂个屁”，不会太在意。

Q：下了节目之后，就快速恢复到广告人这个身份了吗？有没有想过进娱乐圈发展一下？

八月：对，还是继续做广告，这一块我不会放弃的。其他不管是做小红书，还是参加别的节目、活动，我都愿意去尝试。要是有人找我进娱乐圈，我也愿意体验，但是我也不知道我在娱乐圈能干嘛。

Q：请对想进入这个行业从事文案工作的毕业生，还有从业三到五年的广告人分别说一句话吧。

八月：这两类人有很大区别。

毕业生这个阶段真的什么都不用想，没必要瞻前顾后或者患得患失，你现在想尝试什么就立马去试。我刚毕业的时候，第一份实习是做 account，做了一个月，那也是第一次进广告公司，当时看到有创意部门和文案岗，我才发现自己是适合做这个的，所以下一份实习就去做文案了。这个阶段你对自己可能不是很了解，当然也不了解广告公司。所以你觉得对哪个感兴趣，就先去试一试。在试的过程中你可以看到更多其他的东西，就会慢慢发现自己喜欢什么或者适合什么。对从业三到五年的广告人想说，一开始我们进来都会看很多厉害的作品，大家跟你说谁是广告教父、什么是封神的作品，或者什么派的广告理论，你会觉得好厉害，我是不是也要学成这样，也要像那样做广告，或者是用那样的方法论去想广告。

我现在总结下来认为，那些东西你都可以去学，但是不要认定哪一个，或者非常相信哪一个。学完以后，还是要用自己的脑袋重新思考一遍，得出属于自己的一套理论，你才能写出或者想出跟别人不一样的东西。

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单从屏幕里一眼看去，观众好像能为八月贴上很多适配的标签，可她偏偏是个不爱介绍自己的人，大概也不想被任何词语定义。

从容、坦途，都不是八月“美”的背后从始至终的体会。但她却总有一种力量，在荆棘里开花，顺风时步调优雅，尔后目光坚定地告诉你：“美就够了”。

采访：Vicky、红薯编辑：红薯*文中图片均由受访者提供