保持热情，继续前进 | 2022新声Pro年度榜单

2022-12-27 12:44:23　作者：武嘉奕　来源：柒闻网　

再过5天，2022年就要过去。

我们似乎从未如此期盼一年的结束。

这一年，对所有人都充满了意外、慌乱、焦虑、伤痛、愤懑、沮丧，以及巨大的无力感。

今年年初，确切说是1月23号，我和同事在北京连首家园，拜访摩登天空创始人沈黎晖。那是摩登春节前的最后一个工作日，办公室里已经几乎没有人，沈黎晖第二天也要去长沙过年，空气里弥漫着春节长假前特有的放松和慵懒。

我们聊到摩登天空的下一步，新的音乐潮流、草莓音乐节、Akoma、虚拟内容，将在武汉开业的民众乐园等等。

沈黎晖说，摩登计划在2022年5月的上海草莓音乐节中加入XR装置，他还给我们分解22年的目标如何实现。但我们都没想到，实际上整个2022年，摩登几乎就没几场成功举办的音乐节，更别说其它新尝试。

3月1号晚上，我在上海欢桃酒馆，遇到了笑果的脱口秀演员们。这个面积不大的酒馆在兰心大戏院旁边，是笑果的一个「据点」。当晚他们刚结束了一档新综艺的第二次录制，李诞、建国、程璐、庞博、呼兰、志胜、广智，大家在酒馆随意地聊天，还有一些偶然进到酒馆坐下放松的陌生人。

我隔壁坐着笑果文化联合创始人张瑛婕和Figure创始人张悦，他们刚刚敲定，要做一部讲述脱口秀的纪录片。

12月20日，这部名为《见笑》的纪录片在腾讯视频上线。几乎一开场，就是上海的脱口秀演员们连夜乘车，在3月底封控之前离开，去青岛准备两档综艺节目的录制。

即便在那时，也没人会想到在接下来的好几个月时间里，整个笑果公司，要一直漂泊在青岛的酒店和东方影都的录制棚里。

类似的意外和没想到，还有很多。节目和剧组的录制和拍摄延迟，司空见惯。影院迟迟无法开门，livehouse一直停业，各种戏剧巡演一推再推。

年初我们曾说，2021年是内容行业「最难的一年」。但我们没能想到，2022年会比2021年难上十倍。

即便现在，我们和我们的同事、亲朋们，也仍然处在突然放开后的震荡和冲击当中。阳过、阳康，各种充满自嘲和戏谑的问候背后，是面对病毒以及各种打破脑袋也想不通的缺位，无奈的自我安慰和消解。

我们一边咳嗽，一边工作，一边在各个微信群时刻关注着布洛芬、美林、对乙酰氨基酚、抗原、Paxlovid、血氧仪、呼吸机、制氧机甚至各种仿制药的抢购信息。

尽管如此，The Show Must Go On。在即将结束的2022年，尽管有那么多的难过、伤痛和愤怒，我们依然可以从身边、从我们自己身上，看到温暖、感动和生机。

我们看到在4月的上海，动漫公司的工程师们住在机房，保障内容的更新；我们看到综艺节目们，从上海换到无锡，从无锡换到青岛，或者长沙，或者另外一个陌生的城市，最终让节目顺利上线。

我们看到尽管困难，但摩登天空继续在发掘行业新血，让他们被观众看见；我们也看到脱口秀演员们在熟悉的生活被打破后，继续彻夜不眠地一遍遍修改文稿。

我们还看到更多这个行业的从业者们，在一部剧、一部动画、一个节目、一个视频中，继续努力地、小心地、谨慎地，再做好一点，再往前多走一步。

我们这个行业被称为内容行业，也有时候被称为娱乐行业，我们的工作，看起来就是给人们提供茶余饭后的一些笑料、消遣，帮助大家放松下情绪，消磨点时间。

但说到底，我们这个行业的人，都是想要对周围、对这个世界说些什么的。在嬉笑怒骂的表面之下，我们在透过我们的内容说话。我们的剧、台词、故事、视频、段子，都在说话。用和用户彼此秒懂的方式，说我们和他们想说的话。

甚至沉默也是说话。因为继续说话，所以我们继续活着。

我们原计划在本周举行新声Pro年度大会，但考虑到阳性案例的快速扩散，大家此刻更需要安静的休整，我们决定推迟到春节之后，再选择合适的时间邀请大家相聚。

同时，我们仍然按照原定计划，在今天发布新声Pro的年度榜单。一如既往，我们希望透过这些项目、案例，给大家传递一些鼓励，也帮助大家看到未来的一些可能。

相比往年，今年我们把更多视线投向了内容、案例和内容人自身。因为一切的技术、模式、组织，都是为了服务于内容。

今年我们空缺了年度电影。既因为上映的电影不多，也因为更多电影无法如期上映，甚至突然消失不见。在这种情况下选出年度电影并不合适。基于类似的考虑，我们在年度导演、制作人、编剧等主创的选择中，也空缺了电影部分。

我们期待在2023年，能看到更多、更丰富多彩的电影。

在剧集领域，尽管从年初就面临「降本增效」的压力，但剧集内容仍然保持着相对活跃和多元的态势。

从年初刷屏的史诗大剧《人世间》，到年尾快速热度破万的《风吹半夏》，在大时代的背景下的个体努力和时代机遇，仍然能打动今天渴望通过奋斗改变命运的年轻一代。

古装和仙侠剧也比以往更受到欢迎，无论暑期刷屏的《梦华录》，还是以轻盈的姿态火遍全网的《苍兰诀》，抑或是反套路小快灵的《卿卿日常》，这些内容受到欢迎，既是坚持创作规律的结果，也是观众对清爽松弛的生活状态的向往和期许。

当然，今年上映的剧集，大多是前两年工作的成果。降本增效，除了带动内容人意识的更新外，其实际影响，要在明年才逐渐显现。

需要指出的是，在分账剧领域，尽管出现了类似《一闪一闪亮晶晶》这样票房过亿的剧集，以及《我叫赵甲第》这样瞄准新用户群体的内容。以爱奇艺为代表的平台，也在分账剧赛道展现了更大的力度和决心，不仅在首屏首页给展现位置，还把甜宠赛道完全开放给合作伙伴。

但整体来看，今年的分账剧活跃度并不如2021年。这从一个侧面反映出剧集市场整体面临的压力，对分账剧的出品方来说，接下来要回答一个更直接的问题：拿什么吸引用户？

分账剧的压力，也有相当一部分来自短剧的侵蚀。2022年，短剧继续保持快速增长的态势，一个最直观的数字是，去年全年备案的短剧数量不到400部，而今年仅上半年就已经超过2800部了。这种快速膨胀，除了短剧自身的赚钱效应带来的吸引力，还来自长剧市场的产能转移。

相比腾讯、芒果、优酷等长视频平台，以快手为代表的短视频平台，在短剧领域有更完整的生态，内容、广告招商、达人账号体系、电商变现，更丰富多元的变现链条，让短剧内容的价值和杠杆能力，有机会更大程度被放大。

快手继续在引导短剧机构和创作者升级内容，抖音也明显加大了投入力度，与柠萌影业、长信传媒、灵河文化、自由酷鲸等长剧集机构合作推出基于IP的短剧内容，也与银河大地等更具短内容能力和商业化能力的专业机构合作。

如果把视野放宽，短剧市场仍然处在初级阶段。接下来，无论内容和题材的丰富度，多元的供给引入，对用户的精准触达和经营，账号体系、广告、IP打造、2C付费、商品转化等更丰富的价值链条，短剧都必须进行新的探索和迈上新的台阶。

由于整体商业环境的持续下行，综艺受到了更大挑战。能否顺利招商，成为一档综艺节目能否上线甚至立项最基础的前提条件。

综N代成为广告主和平台最理性的选择。加之节目模式创新进入瓶颈期，今年的综艺市场新节目凤毛麟角。但我们仍然能看到类似《快乐再出发》《半熟恋人》《元音大冒险》乃至《百川综艺季》这样的尝试，未必全都称得上成功，但内容创作者的持续创新和探索，是这个行业能持续保持活力的底层推动力。

随着时间的积累，一些N代节目展现出历久弥新的吸引力。比如《十三邀》，一个有趣的现象是，许知远这个原先被认为跟不上时代、特立独行的异类，慢慢受到年轻人的认可和喜爱。这从一个具象的角度表明，有一些问题和思考，也许并不时髦，但总会随着时间展现其自有的吸引力。

尤其在特殊环境下，类似钟叔河先生这样经历过特殊时期并且仍然保有独立思考能力的老人，他们简单又质朴的表达，提供了穿越时间的智慧和力量。

某种程度，这正是内容行业的魅力和价值所在。除了带给用户当下的娱乐、放松、眼泪和释放，我们也寻求能给用户带来更长远的温暖、陪伴、鼓励和启发。这正是从业者们面对各种困难和挑战，仍然甘之如饴往前走的动力。

内容，归根到底是人对自我和世界的探索和表达。

今年我们在榜单中加大了对创作者们的关注，增加了年度导演、制作人（影视动画和综艺纪录片）、年度编剧的设置。我们还希望接下来能把更多对内容有重要贡献的角色带到行业视野当中。

我们继续保持对IP的高度关注。我们认为，IP是内容行业的未来，但IP的价值，以及围绕IP的培育、成长、经营，在这个行业仍然没有得到足够充分的认识和重视，也缺乏足够的经验积累和方法论沉积。

未来，我们希望能够在优质内容成长为优质IP的过程中，为行业提供更多具有参考和启发价值的内容。

我们还看到很多让人惊喜的内容产品。比如《超级狸谱表决》《修勾夜店》和东方甄选直播间，你很难准确定义它们究竟是一个互动内容、一个综艺、一个线上音乐节，一款游戏，或者是一场带货直播。

内容的边界正在模糊，游戏、影视、动画、综艺、直播，新的工具和思维方式，正在打破所有原有的约定俗成，给用户带来新的体验。

在技术的进步上，我们既看到虚拟技术和真实世界之间的彼此交相辉映，也看到以AIGC应用为代表的，新技术对内容产业生产力和创作效率的极大释放和提升，一切才刚刚开始，更深度的应用和成果，在接下来一年会逐渐落地和显现。

需要指出的是，有些产品其实并没有什么方法上的创新，而只是回归和坚持一些基本的操作方法，就能带来水准以上的品质和内容。

实际上，在内容行业，很多时候创新固然重要，但对已经形成的常识和方法论的坚持本身，更加重要。比如《详谈》，比如一直坚持做线下沉浸式娱乐的《这是无锡》，以及我们虽然没有列入榜单，但非常喜欢的《读库》。

在其它榜单类目中，我们也延续一贯的思路，关注创造力和前瞻性的变化，关注内容和城市、青年文化、时代潮流的交织和相互影响。在这里不再一一赘述，大家可以自行查看榜单。

冬去春会来，春暖花会开。

2022即将翻页，新的一年正在走来。

无论此刻你身处何方，在经历什么，愿我们一起，保持热情，继续前进。

保持热情，继续前进 | 2022新声Pro年度榜单

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