2023 年品牌数字营销的 5 大核心趋势

作者： NDN Group 关注

2022-12-23 10:11 浏览 · 2968

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数字营销日新月异，以光速迸发新灵感。快节奏的营销市场中，品牌营销人员虽无法预见未来，但仍可把握趋势，提前布局。2023 年，品牌数字营销又会掀起何种热潮？NDN数字营销专家总结5大核心趋势。

Trend 1： Web 3.0持续发展 元宇宙依旧是热门

全球互联网风口仍然是Web 3.0。知名投资机构红杉、行业巨头迪士尼、搜索引擎谷歌等都在持续不断为行业赋能。扎克伯格就算裁员也仍将META的元宇宙概念作为集团长期愿景。香港财经事务及库务局也在 11 月初的香港金融科技周上发布了《有关香港虚拟资产发展的政策宣言》，表达了竞争全球Web3.0中心的强烈决心。

在大家共同的创想与致力之下，我们有信心认为Web 3.0与元宇宙将更为规模化与规范化。不过Web3.0正处于“技术萌芽”中，最终落地形态还需摸索，品牌营销很难直接深入。若想提前布局，不妨从“虚拟人货场”与“概念绑定”这 2 方面入手：

• 虚拟人货场

数字人、NFT、元宇宙基本已是 Web3.0下公认的基础设施。数字人是虚拟化身，NFT 是流通要素，元宇宙则是开放空间。品牌可朝这一方向继续突破，同时借助这一创新热点为现实中的数字营销带来新爆点。

• 概念绑定

哈佛商学院教授Susan Fournier曾说：“一个品牌根本没有客观存在，它只是消费者头脑中现有认知的集合。”如果想在将来 Web3.0 的环境下仍被消费者注意到，品牌需要率先与元宇宙、Web3.0 、科技创新等概念进行绑定，持续宣传形成记忆点。

Trend 2：用户注意力更分散 争夺加剧

实现元宇宙去中心化的畅想还需努力，但随着平台的转变，流量去中心化将率先而来。已经被众多平台分散注意力的用户，在同一平台上的注意力也将被进一步瓜分。其主要原因在于平台功能与内容更丰富，而用户精力是有限的。

正如微信、抖音、淘宝、美团等几乎所有平台都想成为超级 APP，融合社交、电商、直播、资讯、娱乐游戏等功能，希望提升用户的打开次数与使用时长。这虽然奏效，但过多的入口与流量分发变化，会让品牌更难获得用户的持续关注并无法从单一营销节点中抓住用户。同时，KOL 与 KOC、官媒与自媒体、电商主播与品牌自播之间的流量争夺都将加剧这一现象。

Trend 3：营销活动 社交优先

互联网与消费的主力军——90后与00 后，作为社交媒体的原住民与共创者，他们的生活离不开社交二字，一是社交媒体，二是社交话题。

• 社交媒体

《2022年全球数字概览》报告显示，全球网民平均每天在社交媒体上花费近2.5个小时，并且每天以2分钟的速度增长。 2023 年，社交媒体仍然是品牌最快最直接接触到目标人群的渠道之一，打破地域性、年龄与阶层。品牌需要更快更强地打造社交资产，通过社媒让目标人群感受到品牌与产品，加深用户的印象。

• 社交话题

人类需要社交活动，而社交需要话题与共鸣。用户在社媒上不只是观看者，更是大量原生内容的创作者。 当品牌在做营销活动时，需要更着重“社交话题”的培育，打造天然的UGC 环境，将营销事半功倍。

Trend 4：用户兴奋阈值提高 内容营销挑战升级

在短视频与优质内容不断占据心智的当下，用户对于内容和热点的兴奋阈值提高。热点犹如一阵风，爆款内容也屈指可数。品牌不仅需要与竞品抢夺市场声量，还需与 PGC和 UGC 一起抢夺平台流量。但不论何种内容创作者，新的一年都需关注内容话题、形式与传播的优化。

• 内容话题

用户对品牌内容产生钝感，是因为无用性与疏离感。综合大环境下，用户比以往更需要情绪价值的关怀与释放压力的出口。这也是不少品牌借助户外运动、焦虑等热点刷屏的原因之一。走近消费者内心，靠真诚与关爱打动，提升品牌信任感。

• 内容形式

双向体验的交互式内容比重将进一步提升。据统计，超81%的营销人员认为，这种低成本、高影响力的内容策略比静态内容更能有效吸引潜在用户。同时交互式内容还能一鸡多吃，促进增加互动、获得用户反馈、提高忠诚度、导流线下等营销目标。

• 内容传播

酒香也怕巷子深，特别是在当下平台流量机制偏向于优质UGC内容时，好的内容与形式需要品牌更用力传播。精准的内容助力广告、KOL加成、KOC 口碑等都将成为品牌优质内容的传播利器。

Trend 5： 效果主义与长期主义共存

在大环境、平台、消费者需求发生变化的背景下，越来越多品牌需要重新思考“如何增长”的问题。以量取胜的粗犷型扩张将随着消费市场与互联网用户的增速放缓而一同放缓。长期主义将重回品牌传播重点，扩大精细化运营及品牌价值塑造的营销。

但在这“将寒气传下去”的行业环境下，品牌与营销机构若单单只做资产沉淀，在短期很难生存。品牌建设与效果为王的均衡营销将是品牌2023 年策略的难点与发力点。据调研报告显示，有 97%的受访营销人员认为，长期的品牌建设和短期的效果转化并重。作为营销机构，也需给到品牌可视化的沉淀效果与转化效果，而非只卖“创意”或“效果为王”，要陪伴品牌活下去并活得更长久。

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