降本增效一年，梁汝波、马化腾不仅不满意，腾讯还否决了买量？

关于游戏，马化腾主要聊了两个问题，一个是判断版号紧缩状态会长期持续，二是否定买量。

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GameLook报道/对于游戏从业者来说，今年的冷空气强度前所未有，在降本增效的行业主旋律下，从年头到年尾，从B站字节跳动到腾讯，再到整个游戏圈，项目被砍、团队优化似乎已成常态。临近年末，已经调整一年的成果究竟如何？无疑是人们最关心的问题。

从最近各大公司高管内部讲话基调来看，似乎都不算太满意。

不及预期，字节跳动持续“去肥增瘦”

字节跳动CEO梁汝波在12月14日举行的全员CEO面对面会议上表示，今年字节跳动收入增长放缓，DAU虽然在涨但未达预期，因此会持续进行“去肥增瘦”。

也正是在大会后不久，字节跳动游戏业务朝夕光年传出了组织调整消息，正式落地“全球化”发行体系。

具体措施有合并国内发行与海外发行两条业务线，成立全新全球发行工作室ONE Publishing Studio。而此前已经提前调整为全球化战略的自研体系，则确立了“新产品均要求面向全球用户，做全球化立项”的要求。

在此之前，朝夕光年其实也有过调整，主要集中在项目的“微调”上，部分自研项目团队直接解散。

1个月后的7月，梁汝波也通过更新个人OKR的形式，变相官宣了“去肥增瘦”目标，主要方式为“大幅降低2022-2023 HC规划”和“盘点务虚和冗余组织”。当然早在此之前，字节跳动已经在内部多次提及“去肥增瘦”，严格意义上，字节跳动执行“去肥增瘦”战略已经超过一年。

贪腐严重，腾讯以后不做买量

比起“去肥增瘦”，业内其他厂商的措辞是更加婉转的“降本增效”。最早公开提及的是B站，在今年3月2021年财报会议上，B站CEO陈睿表态要“降本增效，把不该花的钱都控制住”。

同样是3月，腾讯在财报后的会议上表示市场环境从激进扩张变为降本增效。无独有偶，界面新闻报道称12月15日腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾，也在当天举行的内部员工大会上一改往日温和，批评部分BG降本增效执行不力，直言“留给它们的时间不多了”。

关于游戏，马化腾主要聊了两个问题，一个是判断版号紧缩状态会长期持续，因此“一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号”；二是否定买量，直言“已经不相信买量”。

需要说明的是，马化腾不是不相信游戏买量，而是不相信任何买量，导火索主要是腾讯四季度贪腐调查情况不容乐观，且大量问题就发生在买量业务上。

马化腾指出，年年反腐今年尤其严重，原因是问题一直存在，只是今年腾讯强调增本增效，查得更严所以暴露问题更多。他甚至表示，贪腐问题“触目惊心”、“看完之后吓死人”，因此才知道为什么许多业务做不起来，因为漏洞太多：“团队天天想着在里面能捞多少钱，然后才顺带帮公司做点业务，没有意义。”

马化腾相信，买量这件事如果不是一把手扑上去很难做好，但这不是腾讯核心竞争力，因此干脆“让别人去做，我们以后不做买量”。

没有版号？复活老产品、出海发大力

马化腾判断版号长期紧缩是有原因的。2022年开年至今，版号下发共7个批次，合计数量384个，比2021年755个减少49.13%、幅度接近一半，而这还是在2021年版号下发数量减少46.26%的基础之上，从近年看版号数量紧缩现状的确已成形成。

应对版号紧缩问题，马化腾给出的方案是要重视精品，不浪费任何一个版号。除此之外，腾讯其实还在通过复活老游戏、出海等其他方式“曲线救国”。

如11月22日，《节奏大师》通过官微透露将于近期开展一次小规模技术删档测试，宣布游戏复活。近期网易也有一款2020年停服的MOBA端游《无尽战区》宣布复活。再往前追溯复活的项目更多，比如腾讯终止代理的《拉结尔》、曾多处辗转的《战争2061》、游族自研二次元《山海镜花》等。

当然，比起让已经被市场无情对待过一次的产品重新披挂上阵的倔强，出海则是更有确信度的打法。

值得一提的是腾讯其实也是今年出海市场中发挥最为亮眼的游戏厂商。腾讯国际业务品牌Level Infinite今年进账多支爆款，8月联合完美再海外市场推出的《幻塔》首月收入突破3亿，成为当月海外收入增长冠军。11月代理发行Shift Up工作室研发的《胜利女神：NIKKE》，更是在首月吸金超1亿美元、折合人民币7亿元，成为当月全球收入第4高的手游。

临近年关，Level Infinite麾下大做也如雨后春笋般曝出，《刺客信条手游》《星际战甲手游》等等相继海外测试。

因此就GameLook看，马化腾的确对腾讯这一年的降本增效不甚满意，对买量也有意见，但更多集中在整个买量业务和国内游戏买量，并不包括表现优异的海外市场。