小红书蒲公英内测“内容加热”

“这是麋鹿先生Sky的第558篇原创文章，本文约2000字，预计阅读需要5分钟。按照这次内测的Feel，看起来这款产品正式上线也不过是时间早晚的问题，几乎不可能测试结束就下线，秉承着任何产品的第一时间使用都有红利的原则，所以我们赶紧给大家科普一下，希望各位品牌方们都抓到红利期。

12月初开始，小红书在蒲公英平台内测了一款新产品“内容加热”，这款产品面向品牌方和蒲公英代理商开放（内测，还未全量开放），听起来“内容加热”，似乎让人很熟悉对不对，博主一听，啊，薯条？但实际上来看，有点区别，使用场景和使用规则上都不太相同。

按照这次内测的Feel，看起来这款产品正式上线也不过是时间早晚的问题，几乎不可能测试结束就下线，秉承着任何产品的第一时间使用都有红利的原则，所以我们赶紧给大家科普一下，希望各位品牌方们都抓到红利期。

01.什么是蒲公英内容加热？

虽然运行逻辑和薯条不同，但要是想快速理解这款产品是什么，还是拿薯条比喻更简单。

8月我们公众号曾发文《再变，小红书报备笔记也能投薯条了！》，里面就说了薯条从以往的不支持报备笔记到了支持报备投放，而且博主和MCN都同时有能力给订单投放薯条，可以理解为，内容合作的接单方有能力投薯条。

但品牌方和蒲公英代理商这两个有能力给博主下单的源头，却没有能力给博主投薯条，这自然不科学。

所以我们用最简单的话来总结，内容加热就是支持蒲公英代理商和品牌方给报备笔记投薯条了。

但这个概念只是方便理解，若是因此真当成了薯条，那肯定玩不转，因为产品上跟薯条还是有着比较大的差别。

不过在我看来，内容加热的最大意义是：自此，无论是博主，还是MCN机构，还是品牌方，还是蒲公英代理商，还是效果广告代理商，几乎小红书上的所有身份都可以购买流量了，这也标志着小红书的流量售卖商业化布局终于完成了。

不过说回来，产品到底跟薯条哪里不同？主要有以下这么几方面：

1、薯条支持近90天的笔记，但内容加热只允许加热近30天的笔记，所以明显素材周期更短了。也就代表着品牌想拿着好素材无限投，这事儿在内容加热上干不了，还得用效果广告。

2、薯条可自定义推广人群和目标，但内容加热不支持选择，只能直接选择投放金额。这不是小红书霸道不给选择那么简单，我猜测的是薯条流量与自然流量并非同一流量池，因此可以自定义人群和倾向性，但内容加热我猜是自然流量的增量，所以理论上投的完全就是自然流量本该触及的那些核心精准用户。（因为权重问题，即便目标人群再大，但笔记互动效果不好，肯定就推不到那些人，这点在这里不多解释）从这个逻辑上来说，内容加热的效果应该会比薯条更好。

有些品牌方会开始觉得，既然如此，30天内我多花钱不就完了，让这篇素材发挥最大价值，不过要是看了下一条，你就会发现这条路也被堵死了。

3、薯条没有封顶限制，但内容加热累计限制：5000元金额或50000曝光，自动封顶，不可以再继续投放。举个例子，假设笔记发布之后，表现不错，已经超过了50000曝光，那么这篇笔记就不能加热了，或者这篇笔记表现不好，但只要花费到了5000元，也就不能加热了，而且这个金额是累计的，就算500元买10次也等于5000元封顶。

所以我们总结以上的差异点会发现，内容加热的真实价值，真就是“助推笔记”或“挖掘笔记”，而不能当成“广告投放”，纯粹就是快速测一测笔记不好，到底是笔记内容质量不好，还是内容没被系统算法推出去。

或者账号权重低，我们用内容加热来提升点笔记的互动转化率，以提升未来的自然流量推送到下一流量池。

最后验证了内容是OK的之后，我们再用效果广告来进行加推即可，这样可能是不同流量产品之间最好的联动了。

02.内容加热怎么用？

入口目前有两个，一个是点击导航上的内容加热，进来就能看见一些可以被加热的笔记。

另外一个是在订单管理处，进去之后，可以选择具体的订单来进行内容加热。

加热功能的使用非常简单，傻瓜式操作，第一步选择笔记，第二步设置消费金额和时间，第三步付款。

所以在操作上基本没什么好说的，充值这里多提一嘴，这个金额消耗的是蒲公英平台余额，而不是单独按次充值。

一旦订单创建成功之后，中途笔记也无法暂停，当然，这是正常情况下，特殊情况下就是笔记被修改了，社区判违规了，亦或者笔记的点击率太低被系统强迫下线了，点击率太低是多低？就是低于2%的意思。

03.常见问题QA

我为啥没这个内容加热功能？

首先你得是品牌方或蒲公英代理商才有，个人博主只能用薯条。

如果你是前两者，品牌方得等等，之后就自然开了，现在还在内测，不是每个人都有很正常，如果是代理商，可以找小红书的人申请。

 内容加热会把笔记推送给谁？

我猜测是和自然流量人群相同，由于人群精准，因此效果会相当不错。而且笔记并不会对已经曝光过的用户重复曝光（例如自然免费流量曝光过了，付费了之后不会对之前的人群曝光），所以可以视为将内容延伸给了相同的目标人群，但这些人群是没碰触过的，可以算是“精准流量增量”，不能算破圈。（因为本质上还是圈内的精准受众，而非其他类目的人群感兴趣）

与聚光平台相比投哪个更划算？

理论上来说，自然流量的人群肯定质量更高，但这无疑对内容本身是种极大考验，所以不考虑其他因素，只考虑数据效果的话，内容过硬肯定优先投内容加热。但内容加热也是有金额封顶的，还想追投，早晚都要投效果广告，效果广告就好就好在，人群可以自定义，你想破哪个圈就破哪个圈，你想给谁看就给谁看，但内容加热就不行了。所以本质上两款产品不那么冲突。

 投完之后，能看见什么数据指标？

见下图，就这几项

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