梦幻“联动”美剧《Wednesday》，宜家可太会了！

特别是剧中女主的全能型得力助手“Thing”，一只独立的小手，凭借忠诚暖心的设定，俘获了不少剧粉的芳心，甚至全网还掀起了自创周边的风潮：。撰文：栗栗最近网飞美剧《Wednesday》，靠着哥特式的暗黑剧情，女主清醒冷酷的三观，在互联网上爆火。

撰文：栗栗

最近网飞美剧《Wednesday》，靠着哥特式的暗黑剧情，女主清醒冷酷的三观，在互联网上爆火。

特别是剧中女主的全能型得力助手“Thing”，一只独立的小手，凭借忠诚暖心的设定，俘获了不少剧粉的芳心，甚至全网还掀起了自创周边的风潮：

虽然第一眼看着有些许吓人，但随着剧情的推进，谁能忍住不对这只「小手」爱不释手呢？！

只不过，观众上头也就算了，没想到5G冲浪的宜家，最近也瞅上了这部剧，冷不丁地来了一波“梦幻联动”。

海报借鉴了女主wednesday的双马尾辫背影照，搭配类比为女主宠物手“Thing”的宜家装饰手，蕴藏深意的文案「A helping hand（小帮手）」，一下就有电视剧那味了。

虽然海报并没有明指是美剧《Wednesday》，看似什么都没说，但靠着这些标志性元素，又把氛围给整到位了，听说过这部剧的人一眼就能知道：宜家这小子，在蹭电视剧热点呐。

而宜家这一会玩的操作，也瞬间吸引了网友们的注意和调侃。

喜大普奔

从电视剧“走入”现实

宜家是真的懂营销的

万圣节新单品

碰瓷高手

借势大众熟悉喜爱的影视剧《Wednesday》，挖掘出热门IP与自家产品的关联点。宜家此次与影视剧“梦幻联动”，想借此增加剧迷品牌好感度的同时，也希望借“Thing”的多功能帮手形象，给自己的产品添上一份同样光环。

让装饰手成为宠物手的“现实代餐”，从而勾起大众对产品的兴趣以及购买的欲望。

当然，除了借势美剧《Wednesday》之外，宜家曾经也蹭过其他影视剧和品牌的热点，不仅蹭得毫无违和感，还将其玩出了自己的新意。

01.现实还原《怪奇物语》世界

之前《怪奇物语》广受欢迎时，宜家就趁热打铁地在阿联酋打造了一场“真实生活系列”体验。用品牌的家居产品，神还原出了科幻悬疑剧《怪奇物语》和暗世界联系时灯光闪烁的客厅画面。

左《怪奇物语》剧照，右宜家还原

不仅如此，还同步打造了《辛普森一家》、《老友记》中经典的客厅场景。

左《辛普森一家》剧照，右宜家还原

左《老友记》剧照，右宜家还原

勾起剧粉看剧时的回忆的同时，也以自家产品设计出的客厅，给想要get同款的大众提供了一份“参考答案”。产品名称和价格标注得一清二楚，也为剧粉们“复制粘贴”提供了一份便捷。

02.用恐怖电影《IT 2》博眼球

2019年恐怖电影《IT 2》（小丑回魂2）全球首映时，宜家将影片中最具有代表性的「红色气球」，与自家落地灯巧妙结合在一起。

左《IT 2》海报，右宜家海报

一边借着恐怖电影的噱头“恐吓”观众，一边文案写着「IT’s just a lamp. Nothing to be afraid of.（这就是盏灯，没什么好怕的）」。

宜家这“表里不一”的操作，虽“茶里茶气”，但也将落地灯与《IT 2》电影强势绑定，让观众印象深刻。

03.热衷于“调戏”苹果

苹果就是天然的流量池，每次推出新品总能掀起一阵风潮，引得无数品牌竞相模仿。

2019年时，苹果曾推出New Mac Pro全新代电脑主机，由于机箱侧面均为银灰色的不锈钢材质，以及密密麻麻的孔洞，被网友调侃为自己家厨房里的刨丝器。

本来是科技风满满的电脑主机，却被吐槽为朴实无华的刨丝器，这一充满反差感的笑梗，迅速被爱搞事的宜家捕捉到，马不停蹄上线了一张海报。

货真价实的刨丝器，佐以「Designed for apples（为苹果公司设计）」的文案，宜家阴阳怪气的损人功夫可谓了得，白嫖一波苹果流量的同时，还让自家产品强势出镜。这样看，宜家怎么不算赢麻了呢？、

04.反向“碰瓷”巴黎世家

奢侈品品牌巴黎世家曾经出了一款售价2145美元的包包，宝蓝色的外观，托特包的造型，乍一看与宜家0.99美元购物袋无太大差别，价格却足足贵了2000余倍。

由于两款包包外形过于相像，为了不让大家看走眼，买到天价的包包而钱包大出血，宜家贴心地发了一个声明，教大家如何鉴别正品宜家购物袋，不要一不小心买到“假货”。

一句简单的「THE ORIGINAL（原版）」，再配上醒目的$0.99，多少有些内涵奢侈品品牌定价高到离谱的意思，也将品牌物美价廉“正版”的privilege尽数体现了。

05.借哈利王子大婚激情带货

先前英国哈利王子大婚，全球九亿少女的梦在线破碎。洞察到这一现象，宜家暖心地推出了两张海报，安慰心碎的万千少女。

一张简约的“哈利”靠垫椅，配上一句简单的「Don’t worry, Harry is still available.（别着急，这个哈利还没主）」，劝慰大家：虽然哈利王子已经名草有主了，但这款“哈利”椅子你们依然可以拥有。

即使不一定真的能安慰到粉丝，但至少也算是博君一笑了，毕竟人这一辈子，总得拿下一个哈利吧。

同步，宜家还推出了另一张海报，操心起了婚礼现场未吃完的蛋糕，在线推销起了自家储物盒。

优雅的新婚蛋糕装在储存盒里，加上文案「When you’re stuck with leftover cake from 600 wedding guests.（当 600 位婚礼嘉宾，剩下了一堆吃不完的蛋糕给你。）」，代入感和画面感十足，仿佛本人亲眼看着有情人终成眷属热泪盈眶后，在现场收集蛋糕了。（bushi

无论是借势热门影视剧经典IP，还是借势其他品牌或事件，宜家都将蹭热点营销玩转得炉火纯青，也在一次次的趣味营销中，树立起了品牌爱玩、会玩的年轻化形象，让观众愿意甚至期待看到宜家的脑洞营销。

而从宜家每次都能巧借他人“东风”，玩出自己的新意与精彩这点，我们也能看出，想要成为人人佩服的“蹭热点高手”，必须得拥有以下能力：

1、敏锐的热点捕捉能力。能够快速洞悉当下的热点话题或事件，且迅速出手争做借势领先者。比如宜家察觉到美剧《Wednesday》在年轻人群体中十分受欢迎，就果断推出海报，夺得剧粉们的关注和兴趣。

2、基于热点和品牌的再创作能力。宜家并不是毫无根据的什么热点都蹭，而是从自身品牌产品出发，深挖出热点与品牌的联系，比如让产品装饰手成为宠物手“Thing”的现实平替版，满足剧粉们想拥有同款的心情。

既结合自身品牌考虑，又在热点之外提供创意思路，如此才能获得这般众口称赞的营销效果，而这，也正是宜家蹭热点借势，常蹭常新的关键所在。