百度尹英利：Web3.0营销已到“拼技术”和“拼品效”的中期阶段，先上车才能先选座-品玩

百度尹英利：Web3.0营销已到“拼技术”和“拼品效”的中期阶段，先上车才能先选座-品玩业界动态

百度尹英利：Web3.0营销已到“拼技术”和“拼品效”的中期阶段，先上车才能先选座

12月21日，2022百度热AI营销峰会在上海召开。会上，百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利表示，“Web3.0这个新风口，是这个充满太多不确定性时代下的一个‘小确定’。从百度的亲身经验来看，技术创新就是品牌创新的引擎、就是品牌弯道超车的加速器。”

（百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利）

在大会上，尹英利展示了百度国内首个集元宇宙、数字人、AIGC为一体的AI创新营销解决方案，“反馈驱动创新，我们的解决方案，都是我们‘先用为敬’，自己觉得好，才会推向品牌主。都说‘王婆卖瓜’，我们今天卖的瓜，我们自己都吃过，所以我们可以说这瓜‘保甜’。”

为品牌提供“量体裁衣”式服务，百度打造Web3.0营销第一平台

“Web3.0时代，每个营销人都不可避免被‘卷’起来”。尹英利表示，Web3.0时代的营销，是“既要、又要、还要”。“既要角色载体，让数字人成为品牌新的超级符号和永久的品牌资产；也要元宇宙这样全新的用户空间场景；同时还要AIGC飞速进化的生产能力，帮品牌实现和不同用户间的快速沟通。”

2021年底，百度推出国内首个元宇宙APP希壤。据尹英利介绍，在一年时间内，已经有20多个行业和百度一起，将品牌阵地建立在希壤。“元宇宙不是空中楼阁，百度持续马拉松式的AI技术投入，构建了扎实的地基，支撑起元宇宙迷人的上层建筑。Web3.0的元宇宙营销解决方案，不做‘大锅饭’，也没有‘低消’；我们为每个客户提供的是‘量体裁衣’式的服务，不求最贵、但求最好。“

目前，数字人正以千姿百态的形式触及千行百业，被广泛应用在品牌代言、内容营销、企业应用服务上。尹英利表示，百度打造了最适合数字人营销的土壤，提供全链路的数字人营销解决方案。百度智能云曦灵数字人平台可高效、高质、低成本制作数字人，为数字人提供全面的IP打造、内容运营，实现“数字人由AI创作，再用AI为品牌创造价值”。

例如，百度为中国青年网、青蜂侠打造了数字主持人“青小霞”，通过4D扫描技术、ASR与语音识别技术、TTS语音合成技术、Plato开放域对话系统等，高度复刻真人主播的声音及表情动作，实现高质多量的内容生产和播报，降低媒体运作和内容生产成本，让媒体实现“数字人自由”。

数字人能写会画、能唱能跳，背后依靠的就是强大的AIGC能力。AIGC将颠覆现有内容生产模式，可以实现以十分之一的成本，为品牌营销提效百倍千倍。会上，尹英利展示了以本次大会为主题创作的AIGC海报作品。作为百度AI艺术和创意辅助平台，文心一格提供了高效、丰富、实时的内容生产模式，飞桨文心大模型为AIGC能力提供全面的技术支撑，不止于文字、绘画、音视频创作，还催生出面向各行各业的营销解决方案，从而让强大的AI技术产品落地，人人可用。

Web3.0营销已过初期阶段，“先上车才能先选座”

近年来，百度已打造众多创新营销IP，例如春节期间的“好运中国年”、火爆全网的“百度好奇夜”、“百度元宇宙歌会”及年末大戏“百度沸点”等。尹英利表示，2023年，百度将不断借助平台势能，聚合热点事件，挖掘内容纵深，搭载全新的数字人、元宇宙、AIGC等Web3.0营销玩法，为重点IP项目提供更强劲的创新“引力”。

“百度和大家一样，都是这场营销变革的见证者、参与者。”据尹英利介绍，2018年，百度打造了行业首个AI营销赛事“AI营销创想季”，成立五年来，百度联动400家合作伙伴，开放200项以上AI技术，孵化近150个创新案例，其中90%在各大营销赛事里斩获重要奖项，见证了AI为营销全链带来的巨大变革。2023年，百度AI营销创想季将启动国际营销赛事的“直通车计划”，百度将“优中选优”，借助技术、资源优势，提供创意、执行、落地一条龙完整孵化，助力品牌登上国际更高舞台。

“Web3.0营销已经过了初期阶段，到了拼技术和拼品效的中期阶段，先上车才能先选座，时代在抛弃人们的时候连招呼都不会打。”尹英利指出，“Web3.0浪潮已经汹涌袭来，如果驻足不前，也许就被拍在沙滩上。AI就是那块冲浪板，希望我们都是抓住冲浪板的人，共同跃上浪潮之巅。”