从“世界杯主题空间”到“定制科幻小说”，奢侈腕表品牌争相发力【华丽双周榜】2022年第23期

2022年12月2日 – 12月15日，【华丽双周榜】共收录到29条奢侈品牌在中国市场的营销动态。以下三个行业趋势值得关注：

• 奢侈腕表品牌活跃度高涨，同时以时装、皮具产品为主的“非腕表类”时尚奢侈品牌发力“高级腕表”市场
• 奢侈品牌持续通过多种艺术形式展现品牌文化
• 成都SKP开业在即，主流奢侈品牌纷纷入驻

经“华丽评委会”甄选，以下三家品牌的营销案例入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单：

• 瑞士奢侈腕表品牌 HUBLOT（宇舶表）
• 瑞士奢侈腕表品牌IWC（万国表）
• 瑞士高级珠宝和腕表品牌 PIAGET（伯爵）

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2022年12月2日 – 12月15日，「华丽双周榜」共收录到8条奢侈品牌在中国的营销动态、10条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、9条奢侈品牌在中国开设快闪店的消息，2条中国艺人代言奢侈品牌的消息。其中，以下三家奢侈品牌的营销动作特别值得行业关注。

1）瑞士奢侈腕表品牌 HUBLOT（宇舶表）

上榜案例：限时概念主题空间
 La Villa Hublot Shanghai

作为2022年国际足联卡塔尔世界杯™️官方计时，瑞士奢侈腕表品牌 HUBLOT 在上海衡山路打造了一处仅限夜间开放的限时概念主题空间
 La Villa Hublot Shanghai。该空间以2022年卡塔尔世界杯为主题，宇舶表融合先锋美学与多元文化，从多维度传递足球运动的激情活力。

在 HUBLOT 打造的世界杯主题空间内，球迷们可以在中东风情的环境中实时观看球赛，畅饮富有卡塔尔世界杯参赛国特色的酒水，以足球之名尽情地狂欢，当然还可以欣赏 HUBLOT 的标志性计时作品，以及观摩制表大师的精彩演示。

此外，宇舶表还于 La Villa Hublot Shanghai 发起 Charity Action 行动，邀请在场宾客在足球上留下祝福寄语。现场足球成品均将捐赠于上海市慈善基金会“蓝天下的至爱”系列慈善项目，助力支援西藏日喀则地区青少年足球事业。

源于精准计时的需求，腕表品牌在体育赛事的露出并不少见，但曝光影响力通常局限于体育迷观众或者赛事举办的当地。此次在中国，除了上海的限时概念主题空间，宇舶表还在西安开设了世界杯限时主题展，上线了“宇舶爱足球”小程序。

以这场全球性的体育盛会为契机，宇舶表通过丰富多样的庆祝活动，深度对话中国消费者，从多个维度助推各国文化的多元碰撞，为奢侈品牌的在地化叙事提供了新的案例。

2）瑞士奢侈腕表品牌IWC（万国表）

上榜案例：科幻作家刘宇昆特为 IWC 创作科幻短篇作品《计时器交响曲》

IWC万国表邀请科幻作家刘宇昆（Ken Liu）探讨时间与未来话题。刘宇昆特别创作科幻短篇作品《计时器交响曲》，在奇幻世界中，通过宇宙不同物种的视角，多维度探索不同空间内时间的奥秘。IWC万国表微信公众号将连载《计时器交响曲》全文。

刘宇昆是著名的美籍华裔科幻小说家及未来主义者，其短篇小说《手中纸，心中爱》（The Paper Menagerie）是首部获得三项英文科幻小说重要大奖 —— 雨果奖（Hugo）、星云奖（Nebula）和世界奇幻奖（World Fantasy）的作品。

如今信息高度分散，奢侈品牌不仅要有好产品，还要有好的营销创意才能引发好奇心，打动消费者，赢得市场。在讲究工艺和技术的瑞士高端腕表产业，IWC万国表通过一系列的营销事件，打破保守刻板的印象，让品牌形象更有个性，趣味横生。

比如用开玩笑的方式制作了抖音、小红书、B站等风格的夸张内容，引起了年轻用户的热烈反响，用户们大呼“网感爆棚”；在全球宣传 Big Pilot 系列时启用了大型集装箱造型；在成都太古里等地标投放巨型裸眼 3D 大屏幕广告；为预热 TOP GUN 新表款与全新色卡打造户外巨幅墙面广告等。

3）瑞士高级珠宝和腕表品牌 PIAGET（伯爵）

上榜案例：Solstice 至日华彩系列高级珠宝展

PIAGET于上海外滩三号开启 Solstice 至日华彩系列高级珠宝展，展览现场分为盛装之夜（Flamboyant Night）、绚丽之光（Magnetic Light）、缤纷之趣（Color Pop）三大主题，充分展现品牌匠心独运的高级珠宝及腕表新作。

自2002年进入中国市场以来，伯爵在中国市场做了系列重要举措，比如2020年8月，伯爵曾经携手主播李佳琦在天猫平台直播间和李佳琦直播间同步进行了一小时的直播，成为首个举行线上直播的国际顶级硬奢品牌；此外品牌还通过持续赞助上海国际电影节以及跨界中国设计师等方式，扩大其在中国市场的影响力。

今年4月，《华丽志》独家采访了 PIAGET 首席执行官 Benjamin Comar，他表示：中国是品牌最大的市场，其顾客平均年龄在25~35岁之间，比全球其他市场要更年轻一些。此外品牌之后会优先完成二线城市的部署，并留意在三线城市的开店机会。

—— 双周营销动态 ——

4）法国奢侈品牌 LANVIN（浪凡）和中国设计师品牌 Pronounce 推出全新合作胶囊系列服装。

5）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）与时尚博主包先生再次合作推出 Bo Bo 慈善礼盒，产品包含 Qeelin Bo Bo 慈善项链及 Bo Bo 抱枕。

6）意大利奢侈品牌 Miu Miu（缪缪）在成都陕西会馆举办特别放映及晚餐派对活动，庆祝“女人的故事”（Women’s Tales）2022最新系列短片上映。 导演文晏、杨荔钠与诗人翟永明展开特别对谈，以“当我们谈论‘女性’的时候究竟在谈论什么”为主题，探讨当代中国电影中的女性叙事及其重要意义。

7）瑞士奢侈品牌 Bally（巴利）再度和插画艺术家岑骏合作，特别绘制推出 Bally2023兔年限定系列之艺术动画短片。

8）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在上海艺仓美术馆举办艺术家对谈“漩涡与烟花——艺术创作的多重路径”，艺术家简明、倪有鱼，策展人祝羽捷与嘉宾黄觉进行了本场艺术对谈。对谈结束后播放了简明为 Prada 创作的《Trembled BlossomsⅡ》系列动画。

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—— 双周开店动态 ——

1）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）位于上海前滩太古里的全新专卖店正式揭幕，路易威登目前已在上海开设七家专卖店，为中国拥有最多路易威登专卖店的城市。值得一提的是，艺术家陆新建为路易威登上海前滩专卖店特别定制了一件大型 LED 装置《城市之光—上海 No.3》，该作品以上海前滩的卫星地图为中心来创作，传达上海国际大都市的年轻活力和高速发展。

2）意大利奢侈品牌 Valentino（华伦天奴）于上海前滩太古里的全新专卖店正式揭幕。

3）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）在成都SKP开设精品店。

4）法国现代珠宝品牌 FRED（斐登）在成都太古里开设精品店。

5）意大利奢侈品牌 Berluti （伯尔鲁帝）在成都 SKP 开设精品店，这是该品牌在成都的第二家门店。

6）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在成都SKP开设精品店。

7）意大利奢侈品牌 Marni（玛尼）在厦门万象城开设福建首家门店。

8）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）香水在郑州丹尼斯大卫城开设河南首店。

9）德国高级制表品牌A 
. Lange & Söhne（朗格）在cdf海口国际免税城开设专卖店。

10）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）腕表全球最新概念设计精品店于cdf海口国际免税城正式揭幕。

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—— 双周快闪动态 ——

1）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在南宁万象城开设2022珠宝限时精品店。

2）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在厦门万象城开设2023早春成衣系列限时精品店。

3）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）在南京德基广场开设2022节日限时体验空间，展示假日胶囊居家系列产品。该系列的灵感来自于Tiffany 当年与艺术家 Andy Warhol 合作的联名的系列。

4）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在青岛海信广场开设全品类限时店。

5）意大利高级珠宝和腕表品牌BVLGARI （宝格丽）在上海港汇恒隆广场开设限时精品店。

6）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）在上海BFC外滩金融中心开设限时店。

7）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在上海恒隆广场开设“Baguette”主题2022冬季胶囊系列限时店。

8）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）在深圳湾万象城开设“宝珀经典V系列”腕表限时展览。

9）法国奢侈品牌 Maison Margiela（马吉拉时装屋）在苏州仁恒仓街开设限时精品店。此外，品牌还在苏州仁恒仓街故居花园开设 Maison Margiela café 和 2022 Artisanal 高级定制系列主题体验空间「狱火电影院」。

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—— 双周代言动态 ——

1）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）宣布演员黄轩出任品牌大使。

2）日本高端珠宝品牌 TASAKI（塔思琦）宣布中国演员任嘉伦成为中国区品牌代言人。

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｜图片来源：品牌官方微信/微博

｜责任编辑：Elisa