京东，变蓝了？
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京东，变蓝了？
来源：顶尖创意营销
提到京东的logo，想必大家都肯定不会陌生，白白胖胖的joy狗还有红色的品牌底色都彰显着品牌热情与真诚的服务。
然而最近小编却是发现京东的logo突然间变蓝了，由原本的红色变成了蓝色，背景也变得波光粼粼的，整体显得清冷许多。
在每逢大事必换logo的情形下，京东对logo改色的操作，必然不会是无的放矢。
果不其然，京东的这波操作其实是为了配合与电影《阿凡达：水之道》的联名做宣传。
一个电商品牌和一个电影ip，两者如何很好地结合在一起呢？
京东就选择了以颜色为切入点，因为电影《阿凡达：水之道》人物的肤色是蓝色，而京东的主视觉又是红色，两种颜色都很有辨识度，自古红蓝出CP京东“变色”也就成了顺理成章的事情了。
目前京东的官博还有APP等都更换了logo，还有背景颜色给人一种焕然一新的视觉感受。
近几年来几乎每隔一段时间，京东就会对自家的logo动动手脚。
回顾其logo的演变历程，可以发现，不管是磨皮美颜，还是调整joy的角度，又或者是增删相应的宣传文字，每一次调整都使logo给人的视觉感受变得更为丰富。
营销未动，换logo先行，也正是因为在logo方面频繁的动作，让京东原本就极具标志性的品牌logo变成了一个更立体、更形象的营销载体，使得京东在该方面再有相应的动作的时候，往往能获得远超以往的话题与声浪。
通过logo进行营销的不只有京东，像之前提到的蜜雪冰城将头像变成纯金版，目的就是为了宣传下单堆雪王抽雪王金链子活动。
还有此前麦当劳突然间宣布头像变绿，将话题悬念拉满，引发无数网友的好奇。
最后悬念揭晓，原来是麦当劳中国首家“零碳餐厅”在北京开业了。
一开始通过logo的改动调动大众关注的目光，再用合理的营销组合方式为logo的变化作进一步的说明，以此来达到更好的宣传效果，而这也是现在那么多品牌都喜欢在logo方面重要原因之一了。
今日话题：京东logo变蓝，你发现了吗？
作者公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）
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