大咖云集决赛，百万商单花落谁家

作者： 广告门

2022-12-21 13:00 浏览 · 25196

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在你心里，谁的短视频广告能价值100万？

12月9日，快手携手广告门、品牌主山楂树下共同打造的快手之星「百万商单创意大赛」正式启动。围绕《新年喝山楂树下的理由》的主题，快手之星创作者们充分发挥自己的爆款创作能力，发布了自己满意的参赛作品，他们将经过大众评审和专业评审的评定，决出最终的冠军，独揽100万的现金大奖。

活动启动后，快手之星的创作者们纷纷投稿参与，综合大众评审和组委会的评审得分，最终李娃娃、大君小国413联盟、何以以、李百万耶、lala爱护肤、咱屯张老五、小惠婷旅行日记、李师傅、许杨君—）、夏花女孩-新儿babe、夏花女孩-吕钊、萌琦琦天天美食、夏花女孩-夏合娜孜、马克笔游老师、夏花女孩-银火火，共计15位快手之星创作者及其作品成功晋级决赛，他们将在决赛中通过5位专业评委的评审，争夺最后的冠军。

从大赛的主题设置、短视频广告的创意比拼，到行业大咖的齐聚，此次大赛既对创作者的商业创意能力提出了挑战，也是传统广告与短视频广告的一次碰撞，价值百万的短视频广告究竟什么样？这些短视频创作者会和行业大咖们擦出怎样的火花？在这样的大事件中广告人们又能把握怎样的行业前沿动态？12月22日晚7点，「快手之星百万商单创意大赛」决赛将在@快手创作者中心快手号、广告门视频号同步直播。百万商单花落谁家，谜题即将揭晓。

5位大咖云集决赛，百万商单从这里诞生

此次快手之星“百万商单创意大赛”决赛吸引了5位来自专业广告及内容领域的行业大咖担任评委，专业又多元的评委阵容也引发了从业者对此次决赛的进一步关注，他们分别是：

以讲故事见长的顶级创意人，拥有《后浪》等代表作的马晓波；

《一年一度喜剧大赛》幕后资深编剧，曾荣获年度最佳喜剧编剧称号的六兽；

知名行业自媒体人，前4A公司文案总监，姜茶茶；

资深创意人，《啥是佩奇》的导演张大鹏；

以及广告门掌门人劳博，他也将担任此次决赛的主持人。

对于即将开始的决赛，100万现金大奖无疑是重要的看点，在短视频广告领域，百万级别的现金奖励可以说是非常诱人。姜茶茶就表示，这个100万的大奖非常有诚意，连自己都会有些心动。另一位评委六兽同样表示，在看到100万的奖金以后，自己都想下场参赛。不过在马晓波看来，短视频要匹配百万的价值，依然有着很强的挑战性。

近年来，短视频行业发展火热，百万级别的短视频商单出现，可以称得上是一件有标志性意义的行业事件。不过与此同时，这也向快手之星的创作者们提出了更高的要求。

与他们日常习惯创作的短视频不同，广告有着很强的商业目标导向性，因此在创作粉丝喜爱的内容，获得点赞量、互动量等数据及粉丝的口碑外，更需要创作者兼顾商业服务意识，沟通更多元的圈层，创作出广告主及专业评委都认可的内容。再加上与许多同样优秀的创作者围绕同一主题竞技，要想获得最后的百万大奖，就需要创作者们拿出更高的作品质量、更快的创意落地速度、更强的创意能力。

正因如此，张大鹏与劳博也对快手之星创作者们的最终表现予以了更高的期待，希望通过此次大赛，让广告人能看到短视频创作者匹配百万商单的能力。

TOP15诞生，广告创意交锋进行时

从目前入围决赛的选手作品来看，其中有不少令人印象深刻，受到网友广泛好评的作品。

例如在《送给我的奶奶》中，李娃娃从过年回家切入，回忆自己从小和奶奶之间的点点滴滴，并以奶奶种的山楂树作为自己和奶奶相互思念的情感连接，自然地植入大赛命题和产品，用真诚温暖的亲情打动人。截至目前，视频已经拥有超过130万的点赞，老铁们表达了强烈的情感共鸣与价值认同。

何以以的《宇宙任务》呈现了完整的创意策划，以完成限时任务拯救地球为主题，通过在沙漠种树、与动物和谐相处、守护海洋、清理垃圾等方式，表达了环保的理念，最后在山楂树下表达了自己对新年的美好祝福。粉丝们也在评论区点赞了内容的创意，表达了对何以以能够成为冠军的期待。

大君小国413联盟的《山楂树下谈人生》则延续了他们月入0.32W的精致生活，用采访的形式，将东北人热衷去三亚过年的梗，以及实现过程进行了趣味诠释，保持着一贯「穷的精致」的特色，并将山楂树下作为精致生活的一部分，实现了自然的产品植入。网友们在评论区对“大哥号称孔明灯，山楂树下谈人生”等内容表达了深刻印象，也表示了对作品趣味表达方式的喜爱。

而当这些各具特色的15强参赛作品遇到这五位行业大咖，

评审专业广告的劳博将会如何评价这些短视频广告？

李娃娃、小慧婷等人的作品能否打动故事大王马晓波？

吐槽达人许杨君和段子手大君小国和能否逗笑喜剧编剧六兽？

同为内容创作者的姜茶茶会为哪位选手投上自己宝贵的一票？

当张大鹏看到同样拍真实生活的咱屯张老五，又会擦出怎样的火花？

15强的优秀参赛作品各具特色，决赛中该如何一较高下？

行业大咖与短视频创作者之间的创意交锋，12月22日晚7点，决赛我们共同见证！

短视频冲击传统广告？在行业大事件中寻找应对之道

随着短视频的飞速发展与爆款青年们的崛起，许多过往门台高筑的行业，例如法律、医疗、高等教育等，相继受到了短视频内容形态的影响。而在短视频的冲击下，广告界同样感受颇深。其中的一大证明，就是品牌在短视频领域的投放预算正大幅增加。

之所以出现这样的现象，很大程度上是因为品牌和用户的需求正变得越来越多元，这种变化给了短视频广告很好的发展空间。与传统广告相比，短视频广告中出于创作者本人的、更加个性化的内容，是更被品牌所看重的。

而在短视频带来的冲击下，部分广告人也对短视频创作者挤压自己的生存空间感到了一定的担忧。不过这样的担忧是不是一种“傲慢与偏见”呢？如果部分广告人看不起短视频创作者，或者不去了解短视频的创作，那他们的危机感背后，或许也是出于自大和对自身能力不足的担忧。

当然在传统广告与短视频广告之间，也不完全是一种对抗。无论是基于广告这个类别下的商业目标，还是希望广而告之的商业诉求，评判广告好坏的核心标准是共通的。此外，内容创作本质上都是基于目标人群和人性的洞察，这样的洞察力在很多时候也会直接决定广告的内容表达与传播效果。从这点上来看，传统广告与短视频广告也存在着许多相似之处。

因此，当短视频广告的商业增长已经成为现实，广告人们该如何去理解这样的冲击？又该如何应对这样的冲击？或许通过此次快手之星“百万商单创意大赛”，广告人们也能在多样化的视角下，去寻找应对之道。

22日晚7点，「快手之星百万商单创意大赛」决赛将在@快手创作者中心快手号、广告门视频号同步直播。现在打开快手搜索【百万商单】或打开微信搜索【广告门APP】视频号均可预约直播。

看行业大咖齐聚决赛，碰撞广告创意，洞察前沿视角，我们一起见证百万商单的诞生吧！

关联公司：快手

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