【体育大生意】英超将继续持有英超本土版权？

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文字 | 曾晓

多家权威外媒5月12日报道称，英超已经与英国现任版权方完成续约。天空体育、英国电信、亚马逊和BBC这四家机构将继续持有英超的本土版权。

英超电视转播权的出售一般需要三年一个周期。目前的地方转播版权合同将从2019年夏天开始，到2022年夏天到期。在此周期内，天空电视台、英国电信、亚马逊和BBC要向英超支付50亿英镑的版权费，或者每年约 16.6 亿英镑。

由于疫情的影响，无论是足坛还是宏观经济英超:将提供1亿英镑助低级别联赛从疫情中恢复，都存在着太多的不确定性。因此，此前有消息称，英超将放弃此前的例行公开招标，转而与这四家合作伙伴续约。

至于具体价格，根据目前的报道，续约期限为三年，价格与目前的合同相同，总计50亿英镑。也就是说，到2025年夏天，英超的本土版权都将保持稳定。

英超大力扶持低级别联赛 政府批准续约

长期以来，英超联赛的版权都是通过公开招标的方式出售的。在前几年情况较好的情况下，这种销售方式有助于刺激竞标者之间的竞争，推动英超版权价格继续上涨。

然而，当新冠病毒重创足坛和宏观经济之际，欧洲足球版权市场彻底遇冷，德甲、法甲和意甲的新一轮版权谈判都遇到了不小的困难。英超联赛无法独善其身，像公开竞价这样的如意算盘很难展开。

而且，在疫情还未明朗的情况下，版权收入对于英超联赛乃至英国足球的重要性已经提升，票房和商业开发收入的下滑，让其迫切希望将版权收入的不确定性降到最低。权衡之后，寻求续约是最稳妥的选择。

英超首席执行官理查德·马斯特斯表示，“新冠病毒对足坛产生了重大影响，此次续约将减少不确定性，维护英国足球体系的稳定。”

英超联赛首席执行官理查德马斯特斯

除了版权方的意愿外，续约面临的最大障碍来自英国政府。外媒报道称，这种非公开出售版权的方式将违反英国反不正当竞争的法律法规，因此需要得到政府的批准。几个月来，英超联赛一直在与英国政府进行谈判。

5月12日，英国政府数字、文化、媒体和体育部致函英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯，表示将对该交易发布排除令，使其免受相关法案的调查。英超官方透露，为了获得禁赛令，他们向政府出示了“特殊且令人信服”的理由。

作为交换，英超联赛将为低级别联赛提供更大的财政支持，确保英国足球的稳定和基础。这也是英国政府同意续签英超与现有版权方合同的最大原因。

英格兰五级联赛奖杯

疫情期间，英超联赛共向低级别联赛提供了15亿英镑的资助。版权续约后，在下一个周期，这笔资金将得到维持，英超将追加提供1亿英镑。这些资金将覆盖英国半职业联赛系统中的一千多家俱乐部，以及女足。也就是说，到2025年，英超总共要花费16亿英镑来支持英国足球。

根据英国政府致英超首席执行官理查德·马斯特斯的信函，如无意外，与这笔交易相关的排除令将于5月28日正式发布。

英国政府答复

为防止DAZN版权方同意原价续约

对于版权方来说英超:将提供1亿英镑助低级别联赛从疫情中恢复，这次谈判本来就是一个讨价还价的好机会。据外媒统计，新周期德甲版权价格下降了10%，法甲面临50%的折扣，意甲也有类似情况。从表面上看，英超版权方同意原价续约，似乎是被人占了便宜。

不过对于天空体育、英国电信、亚马逊和BBC来说，英超作为头号内容的号召力依然在线，牺牲少量折扣换取继续持有版权至2025年是完全值得的尤其是对于天空体育和BT来说，一旦失去了英超的版权，后果不堪设想。

英国电信体育

而且，在疫情之下，这些机构的经营状况都保持稳定。以天空电视台为例。根据其母公司2021年一季度披露的数据，Sky TV旗下平台累计新增用户22万，是六年来最好的单季度表现。收益同比增长10.6%，环比增长2.0%。继续拿下版权，天空体育有资金实力。

天空电视台第一季度数据

事实上，这些机构也不希望看到这一轮版权出售采取公开招标的形式。虽然大环境不好，但不代表没人在乎英超这块肥肉。

路透社4月21日报道，体育内容流媒体平台DAZN的副董事长詹姆斯拉什顿告诉他们，一旦英超联赛的版权投放市场，DAZN将参与其中。

DAZN 副主席 James

天空体育显然不愿意在英国发生同样的事情。原价续约，避免公开竞标英超版权，无异于将DAZN这样的竞争对手排除在游戏之外。有分析人士告诉路透社：“英超的版权续约对DAZN来说是一个巨大的打击。”

不过，DAZN或许有翻盘的机会。英国《太阳报》4月29日报道称，英国电信因财务状况不佳已将体育频道下架，亚马逊、迪士尼和DAZN均表示有兴趣。

据《太阳报》报道，另一家不愿透露姓名的英国广播公司牵头竞标，《太阳报》猜测神秘买家是ITV、BBC和4中的一家。不知道DAZN是否会在收购英国电信体育频道的过程中增持股份。当前情况，从而获得版权。

中国市场之谜亟待解开

国际市场一直是英超重要的收入来源，中国市场也即将迎来新一轮谈判。2020-2021赛季，英超与PP体育的合作突然中断，导致腾讯低价接手。毕竟，这只是一个过渡方案。英超联赛和中国市场的潜在买家都需要一个更稳定的未来计划。

大商报了解到，未来几个赛季，腾讯体育继续转播英超比赛的意愿还是比较强烈的。在锁定了未来三年的中超联赛版权后，如果腾讯能够继续收录英超、中超、NBA三大赛事的直播，其意义不言而喻。不过，以鹅厂的传统作风，版权意愿再强，也不会脱离正常的市场价格。

下赛季球迷会去哪里看英超？

当然，像英超这样的顶级赛事，从来不会缺少买家。爱奇艺体育、移动咪咕、PP体育、优酷，包括多球滴、抖音、快手等平台都在密切关注新的版权合同。

此外，为了扩大赛事覆盖面，英超效仿中超在版权分配上也并非完全没有可能。毕竟，如何抓住下一代稀缺的注意力，是整个体育产业必须共同面对的挑战。

下赛季，国内英超球迷将去哪里观赛仍是一个谜。

注：本文所用图片均来自网络