【CNMO】国内的电商行业在最近的十几年间基本是处于飞速发展的状态，由此也诞生出了很多极具影响力的巨头公司，例如阿里巴巴和京东等等。而在成长到一定的阶段之后，这些公司自然也会开始考虑如何在海外市场上扩张自己的影响力。不知该说是巧合还是必然，国内电商巨头在对出海方向的选择上，都将东南亚市场给予了非常高的重视。

阿里巴巴

　　近日，阿里巴巴再度砸出了重金，向东南亚电商平台Lazada注资了3.425亿美元（大约24亿元人民币），这并非是阿里巴巴第一次向这家东南亚的公司提供支持。根据公开的信息，仅仅是在2022年，阿里巴巴就累计为Lazada注资了三次，此前就在5月份和8月份分别拿出了3.7825亿美元和9.125亿美元，累计投入资金已经超过了16亿美元。如此规模的投资，哪怕是对阿里巴巴这样体量的公司来说，也是相当重要的一个项目，可见其想要开拓东南亚的决心相当坚定。

　　而除了挥金如土的阿里巴巴之外，在东南亚的电商市场上，其实中国公司的身影并不少见。在2021年的2月份，抖音率先在印度尼西亚正式推出了TikTok Shop，随后又将其扩展到了马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国等东南亚国家。而在抖音之前，京东其实早在7年前便开通了京东印尼站。

中国卷到头了怎么办？当然是去其它地方接着卷！

　　对于国内的电商行业来说，双十一光棍节可能是最重要的一次节日。在过去的十几年里，这个节日是电商平台和消费者共同参与的狂欢。而每次狂欢之后，电商平台一般都会公布自己的总计成交额，这是平台和所有消费者共同取得的荣誉。

双十一

　　不过在2022年的双十一，天猫和京东等电商平台非常罕见地没有公开自己的总计成交额，这似乎还是十几年来的首次。巨头们只是非常含蓄地表达出“交易规模和去年持平”“超越行业增速、创造新的记录”等话语。而在这些含蓄话语的背后，则是已经逐渐饱和，开始稳定下来的中国电商市场。

　　一方面，经过十几年的发展之后，中国的电商行业已经达到了一个新的瓶颈，未来想要继续保持较高速度的发展是比较困难的。另外一方面，最近这几年，居民的消费水平和消费观念也正在改变，超前消费的行为越来越来少，与之相对的，是大家开始存钱以应付突发情况。根据相关信息，在2022年上半年，我国住户的存款规模增加了10.3万亿元人民币，半年内的增长幅度为10%左右。

　　在这种种因素的作用之下，选择新的蓝海市场，成为了当前电商巨头们一条不错的发展方向。而人口众多、市场前景广阔、距离中国也并不遥远的东南亚，自然也就成为了它们的首个目标。

未来可期的东南亚

　　从纯地理概念上来说，东南亚位于中国的南方，主要分为中南半岛和马来群岛两个部分。其中，中南半岛上有越南、泰国和缅甸等国家，马来群岛上则主要有印度尼西亚、菲律宾等国家。值得注意的是，截止2019年，在这片450万平方公里土地上，居住着超过6.6亿的居民。人口意味着市场，拥有着如此广大的人口数量，东南亚的市场潜力自然不用多说。

　　根据研究机构eMarketer的统计数据，在2021年，东南亚的零售电子商务销售总额已经达到了740亿美元，预计到2025年，这个数字能够实现大幅度的增长，接近1300亿美元。而且，即便是在如此的市场规模之下，东南亚地区的零售电商销售总额也只占其零售业总额的7%左右，而在中国，这一比例超过了20%。

东南亚电商市场

　　而且，在电商渗透率较低的同时，东南亚地区的互联网却相当普及，其2021年的互联网用户已经超过了4.4亿，占总人口的四分之三左右。这意味着只要进行适当的引导和宣传，这些互联网用户便能够融入电商的市场和环境当中。至少在这方面，东南亚电商行业想要扩张市场，其难度并不算高。

　　而且对于中国企业们来说，东南亚还有不少其它的优势，它距离中国并不遥远，甚至还有不少国家直接和中国接壤。在东南亚本土，还有大量的华人和华侨，更加方便中国企业开拓市场。此外，东南亚都是发展中国家，中国向东南亚的国家输出产品和理念，也更加容易得到认可。

中企要拿下东南亚了？

　　目前，在东南亚的电商行业中，Shopee、PG Mail和Lazada是排名靠前的三家企业。根据相关机构的统计，其中，Shopee在马来西亚、泰国、越南和菲律宾等地都占据了市场第一的宝座，不过在最大市场印度尼西亚，Shopee却暂时屈居第二。而Lazada表现也相当不错，在多个国家的市场上都取得了前三的席位。值得注意的是，这两家公司的背后，都有着中国企业的身影。

东南亚电商平台排名

　　不过，中企在东南亚也并非全都是一帆风顺，至少对于京东来说是如此。有消息称，京东国际可能将会裁撤掉整个东南亚业务线，或许在2023年第一季度，京东就会关闭其在印尼和泰国的站点，目前整个业务似乎已经处于了收尾阶段。

　　和阿里巴巴、腾讯通过投资插足东南亚市场的模式不同，京东是亲自下场，而且采取的是和国内一样建立本土供应链、自建仓储物流的模式，这种模式势必会带来更高的成本。但是到目前为止，已经上线了7年的京东印尼站的活跃用户数量还没有突破100万大关。可见，京东在中国的模式似乎在东南亚市场上并不受用。

　　看来，东南亚虽然潜力庞大，但是想要取得成功也需要面临不小的阻碍。而且，直接将中国的电商运营模式套用到东南亚市场上，似乎是行不通的。中国和东南亚之间的联系虽然比较紧密，但是二者之间也仍然存在着语言、社会、宗教、文化等环境的差异，通过投资扶植当地的企业来拓展市场似乎是更好的选择。

写在最后

　　不过需要注意的是，虽然在东南亚市场上，已经有Shopee和Lazada这样的企业取得了领先的地位。但是相对来说，和国内的淘宝、京东不同，东南亚的电商平台发展时日尚短，根基也尚浅，纵然这些企业已经在当前取得了成功，未来也有被新秀势力淘汰掉的可能。而中国企业想将东南亚作为自己新的发展空间的话，也还需要付出不小的努力。

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