中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品240期

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周日播报

【应用出海】

不止 ChatGPT，日本开发者试水

的“另类”AI+产品已陆续登榜

从 AI 绘画到 ChatGPT，近一段时间的大致感觉是“AI 年年火，今年特别火”。类似的趋势似乎也延续到了移动应用市场，各种 AI“冠名”的游戏、APP 也跟着热闹起来。如果说国内，主要是 AIGC 的图片生成，日本市场，则更加多样化。

日本的免费榜上，陆续有几款打着 AI 旗号的新产品“冒头”，它们来自“脑洞大开”的日本开发者，涉及游戏、社交等多个赛道。

《AI:ArtImpostor》来自日本开发商 Pocketpair，据称这是世界上第一款引入了 AI 绘画玩法的派对游戏。这款游戏于今年 11 月 4 日同时上线 Steam 和移动端，目前在移动端以邀请制的形式开放，并且是购买了 Steam 版本的玩家才能获得邀请码（售价 520 日元，约合 27 块人民币）。虽然不是免费开放，目前的购买方式对于非 Steam 玩家的手游用户而言也不够“友好”，但《AI: Art Impostor》依旧凭借着 AI 绘画＋谁是卧底新奇的玩法组合吸引了不少玩家的目光，上线次日即闯入日本 iOS 游戏免费总榜第 52 名。

《AI: Art Impostor》的核心玩法来源于多数玩家早已非常熟悉的“谁是卧底”。

从玩法设计的层面来看，《AI: Art Impostor》似乎“很难不火”，笔者透过第三方数据网站并未查询到这款游戏的投放数据，但其依旧实现了次日冲榜，已经能说明一些问题。但实际上，从这款游戏目前的发行策略推测，研发商一端应该是相对谨慎的，并不希望因为短期热度将一个不够成熟的作品推到玩家面前，消耗用户口碑。游戏上线至今，在各大平台上也已收获了不少反馈，游戏前期的问题集中在了稳定性不够，AI 作图不成功导致闪退；生成敏感图片概率过高导致无法正常游玩等。

目前《AI: Art Impostor》还处在快速更新的阶段，研发商 Pocketpair 预计游戏的测试改良将持续一年左右的时间，届时游戏将提供更为稳定的游戏体验和更丰富的游戏模式、AI 绘画风格。

前有 Meitu 登顶日榜，后有 Lensa 日流水超 TikTok，toC App 们把 AI 的钱先赚了

“凑热闹”恐怕是全人类的爱好。AI，就是 2022 年年末最大的热闹之一。

前有 ChatGPT 5 天拿下了 100 万用户，后有图片/视频 App Lensa 日流水超过 TikTok，登顶美国畅销总榜，根据点点数据，Lensa 的全球日流水超过了百万美金。

但这一波 AI 的热潮，除了腾讯二次元图片生成 App 在海外小火了一把，刷到存在感的也就是 Meitu 了，在最近进入了多个国家免费总榜 Top10。

点点数据显示，Meitu iOS 版本目前在美国、日本、巴西、中国台湾等 13 个市场位于下载免费总榜前 10 位，其中在日本、巴西和乌克兰都曾登顶。在 Android 端，Meitu 在全球 30 个市场进入免费下载榜 Top10。

从 App Store 端的更新介绍来看，Meitu 在冲榜的这 1 周，功能上增加了“笑容”特效以及“卸妆”功能，而在 App Store 的活动介绍中，Meitu 则重点宣传了 AI 绘画以及氛围感妆容。不难看出，Meitu 也很想蹭一波 AI 绘画的热度。

目前，AI 绘画被安排在附加功能的第 1 个入口，虽然 Meitu 对其多加宣传，但这个功能还处在测试阶段。

用户上传 1 张图片，无需输入关键词，AI 会自动生成 3 种画风的图片，如果支付 2 人民币，系统会多生产 2 种画风的图片。笔者用几张图片测试，虽然相比 Lensa 的 3.99 美元以及上传 20 张图片，Meitu 的功能免费，且操作更简单，但画风要更粗糙，而且 AI 常常不辩男女、不分老幼，和国内流行一时的 AI 绘画小程序的水平比较像，看上去更像是 Meitu 蹭热度，而不是重点去做的功能。

根据 App Growing 出海观察数据，Meitu 近期活跃度最高的素材主要也在宣传 AI 绘画，但素材投放时间基本在 12 月 3 日之后，而 Meitu 在日本和美国开始爬榜可以追溯到 11 月 28 日。由此判断，投放 AI 绘画素材的作用是维持 Meitu 的热度和排名，导致 Meitu 爬榜可能另有原因。

Apple Music 也做 K 歌业务了，Apple Sing 预计年末上线

近日来自《TechCrunch》的消息显示，Apple 将为音乐流媒体服务 Apple Music 上线与卡拉 OK 新功能“Apple Sing”。该功能可以让 Apple Music 曲库里的数千万首歌曲变成背景音乐，用户可以通过一个滑动条调整人声大小，跟唱喜欢的歌曲。

Apple Sing 的原理不是让用户切换到事先准备好的去人声伴奏上，而是直接通过机器学习算法，实时消除歌曲里的人声。Apple 表示，该算法可以隔离歌曲里的人声部分，让用户单独调整人声音量大小。算法的基础来自 Apple 的降噪耳机产品以及视频通话工具 FaceTime，与 iPhone 11 之后的硬件兼容。

使用时，用户需要打开歌词视图，然后点击屏幕右下角的麦克风图标，打开调整人声的滑动条。需要注意的是，即便滑动条拉到最低，人声也不会完全消失，但此时的歌曲已经能满足用户的跟唱需求。

作为 Apple Music 的主要竞品和头部音乐平台，Spotify 一直因为授权协议等问题无法添加滚动歌词，这一情况直到 2021 年 11 月才得以改变。随着 Apple Sing 上线，Apple Music 再一次在歌词功能上领先于 Spotify，新功能可能会吸引更多用户付费订阅。有消息指出为了应对这一潜在挑战，Spotify 也在加紧研发自己的卡拉 OK 功能，但目前还没有确切的上线消息。

【手游出海】

Supersonic 想用合成“改造”挖矿游戏，

挤进了 Google Play 美国手游榜 Top 20

在手游市场里，挖矿题材并不新鲜，尤其是在放置类游戏里面。不论是挖煤还是挖金子，部署工人和机械开采加工，然后销售盈利都是目标。开采部分往往直接能挂机操作，这种“看着游戏自己赚钱”的设计给不少玩家带来了一种坐着数钱的成就感，也让挖矿类游戏有着不错的人气。

以这类题材的头部产品「Idle Miner Tycoon: Gold & Cash」为例，该游戏自 2016 年 7 月 1 日上线以来，其营收和下载表现都很稳定。通过放置操作+挖矿赚钱这一富有吸引力的核心玩法，以及多年来持续不断的常态化运营，「Idle Miner Tycoon: Gold & Cash」在上线 6 年后的 2022 年 10 月依然做到了 159 万次全球下载以及 111.5 万美元的流水（点点数据）。

开发「Idle Miner Tycoon: Gold & Cash」的德国厂商 Kolibri Games 之后还以餐厅、邮政、学校等为主题，围绕「Idle Tycoon」IP 开发了一系列放置经营游戏，并在 2020 年被法国游戏厂商育碧（Ubi）收购。Kolibri 也在 2022 年 11 月 9 日宣布公司游戏下载总量突破 2.5 亿次。

笔者最近发现，主做超休闲的 Supersonic 对经过市场验证的“挖矿”游戏动起了脑筋，「Merge and Dig」（安卓端名称「Merge Miners」）在 2022 年 8 月 23 日和 8 月 5 日分别于 iOS 和安卓端上线，从 11 月 20 日左右开始在美国 iOS 和 Google Play 免费手游榜排名迅速上升，进入并稳定在前 100。截至 11 月 29 日，「Merge and Dig」的 iOS 美榜免费手游排名为 71 位，「Merge Miners」的 Google Play 美榜免费手游排名为 19 位。虽然截至 12 月 9 日「Merge and Dig」在 iOS 和 Google Play 都跌出了前一百名，但它依然吸引不少厂商上线一大批仿品。

从名字上看，「Merge and Dig」很明显有两个元素，合成和挖矿。对于擅长超休闲的 Supersonic 来说，如何将两种玩法有机结合？

2022 年 11 月中国游戏厂商及应用出海收入 30 强

11 月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜出炉，游戏厂商收入榜单前五名（按排名先后顺序）为腾讯、米哈游、三七互娱、莉莉丝、IM30。

相比十月，腾讯排名上升 2 位，成为收入榜单第一。莉莉丝排名上升 1 位，获得第四。在头部榜单位置，壳木游戏、网易、悠星网络排名都有上升，其中悠星网络表现最为突出，排名前进 6 名至第八。悠星网络旗下经营《明日方舟》、《碧蓝航线》、《复苏的魔女》等多款代表性游戏。其中《明日方舟》（Arknights）和《雀魂麻将》（Mahjong Soul）两款游戏本月收入大幅上涨，在日本市场表现尤其出色，帮助悠星网络成功进入 11 月收入榜单前十。

在榜单腰部位置，字节跳动的表现十分瞩目，排名前进 5 名，上升至第十二。收入的变化主要是由于字节跳动旗下 Nuverse（朝夕光年出海品牌）在 10 月中旬发行的一款主打漫威多元宇宙的集换式卡牌游戏（策略）《漫威：瞬战超能》（Marvel Snap）。截止目前，该游戏已在全球市场获得极佳口碑与营收，在美国、巴西、法国和英国市场最受欢迎。

榜单前三十名中，进步最大的是天游网络，排名上升 16 名夺得第十七。排名上升主要由于旗下游戏《魔镜物语-童话都是骗人的》（Tales of Grimm）。该游戏于 11 月 8 日起在大中华区（包括中国香港和中国台湾）发行，并位列 11 月中国香港游戏下载排行榜第二和中国台湾游戏下载排行榜第三。IAP 收入方面，热门游戏收入排名中，在中国香港市场位列第七，中国台湾市场位列第四。

在榜单尾部位置。游族网络、有爱互娱、Wuxi Boton Belt、MicroFun（柠檬微趣）延续上月的良好表现，依旧保持收入榜单前三十，排名分别第二十三、第二十六、第二十七、第二十八。

2022 年 11 月中国手游发行商全球收入排行榜

Sensor Tower 商店情报平台显示，2022 年 11 月共 43 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100。由于腾讯和朝夕光年等厂商在海外市场推出的新游表现强劲，这 43 家厂商合计吸金 20.7 亿美元，相较 10 月增长 11.3%，占本期全球 TOP100 手游发行商收入 40.2%，详细情况如下。

特别说明：本报告仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道。

腾讯于 11 月初在海外市场推出的二次元射击手游《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》( 胜利女神：妮姬) ，上线当天即登顶美日韩等多个市场 iOS 手游下载榜榜首，其美术设定、故事背景和战斗机制深受玩家好评。11 月该游戏在日本、韩国和美国分列手游畅销榜第 1、3 和 18 名，同时登顶海外手游畅销榜，总收入超过 1 亿美元。在该游戏的带动下，腾讯游戏 11 月收入环比增长 20%，同时进入日本市场手游发行商收入榜第 4 名，仅次于 Konami、Square Enix 和万代南梦宫。由中韩厂商联手打造的《NIKKE》，无疑是 2022 年最火爆的二次元新游，其在国际市场上的成功，也将引领新一轮二次元手游竞备浪潮。

《原神》3.2 版本在 11 月 2 日上线，当天游戏流水达到今年以来的最高值。米哈游移动端 11 月收入相应的环比增长 47%，重回全球手游发行商收入榜前三，仅次于腾讯和动视暴雪。

【电商出海】

学 TikTok 做电商，YouTube 有点东西

在 TikTok 上线美国小店不到一周，11 月 15 日，YouTube 就宣布进一步扩大了平台内电商功能，在多个市场测试创作者/品牌方在视频内挂购物链接、或者通过联盟网络挂三方产品赚取佣金。

据《金融时报》消息，YouTube 这一次主要在 2 个地方新增电商功能。

1. YouTube 上主要有 2 类视频形式，一类是传统的 16:9 长视频，另一类就是 2020 年添加的短视频 Shorts。这一次 YouTube 在 Shorts 中新增了电商功能，与 YouTube 达成合作的美国创作者可以在 Shorts 中挂商品链接，这些创作者自己或有独立站、运营品牌，或者本就是品牌方的角色来运营 Shorts。目前只有美国、印度、巴西、加拿大和澳大利亚的 YouTube 用户可以在 Shorts 中看到链接并进行购物。

2. YouTube 允许创作者通过联盟网络来赚取佣金。创作者可以在日常发布的长视频或 Shorts 中推荐产品，用户通过对应链接完成下单，创作者就可以从销售中抽成。这项政策目前还在测试中，将在 2023 年正式落地。

除此之外，YouTube 推出了假日购物季特别活动，邀请了多位创作者和品牌在节假日期间发布“From YouTube to You”的系列视频，通过常规的 16:9 视频、短视频和直播给观众推荐节假日礼物、提供专属折扣。其中，YouTube 在韩国、中国台湾和巴西策划了多场带货直播。

看上去 YouTube 刚刚开始加大电商投入的力度，但仔细看会发现，平台内已经有很多电商元素，且和平台原有功能融合得不错。

亲自下场+投资，唯品会也盯上了海外最具“消费权力”的女人们

近 2 年，资本在出海消费赛道出手谨慎，这其中，leggings、便携储能和 eBike 3 个品类却陆陆续续有投融资交易达成。

便携储能和 eBike 都与海外能源价格上涨、碳中和/可持续意识深入人心有关，需求上升明显。而瑜伽裤，这个头部品牌的创立时间都能追溯到上个世纪的类目，看上去门槛较低，但由于追求身心健康、舒适着装的风从西吹向东用了很长的时间，且运动服装涉及面料/纤维的革新可在功能性和舒适性上不断做文章，这一品类同样受资本青睐。

Rexing 是最新入局玩家，品牌中文名热醒，近日宣布完成数百万人民币天使轮融资，由唯品会战略投资。

企查查信息显示，Rexing 的母公司热醒科技有限公司今年 1 月刚刚成立，还处于十分初期的发展阶段。

出海品牌大多数分为 2 种情况，一种是先面向国内市场，在国内站稳脚跟之后出海，比如泡泡玛特，另一种则是一开始就只面向海外市场，在做大后可能回到国内，比如 Anker。

而 Rexing 的态度似乎还不明确，目前 Rexing 在海外通过 Shopify 搭建了独立站，在国内通过有赞搭建了微信小程序店铺，两边都没有上线第三方平台，营销也都比较低调。不过根据创始团队的优势，可以估计出海大概会是 Rexing 的重点，这一点将在下文展开。不过正因为处在发展早期，我们也能更好地看到其冷启动的方式。

再次尝试给用户种草，Amazon 推出类 TikTok 新功能 Inspire

TechCrunch 12 月 9 日消息，Amazon 在其 App 端推出了 Inspire 功能。Inspire 采用了类似 TikTok 的信息流呈现方式，用户可以通过短视频发现产品、购物攻略并直接购物。创作者、品牌以及消费者本身都可以在 Inspire 发布内容，除了短视频，Inspire 也支持图片内容。

Amazon 表示，Inspire 功能首先面向部分美国消费者推出，之后几个月会陆续面向全美消费者开放。

Amazon 在 2022 年 8 月开始测试 Inspire 功能，正式推出的版本和测试版本区别不大，Inspire 功能都被置于 App 界面下方第 2 个底部标签。用户首次使用 Inspire 时需要在 20 多个话题中选择感兴趣的部分，比如美妆、护肤、宠物、游戏、室内设计等。用户在上滑查看内容时，如果看到感兴趣的产品，可以点击屏幕下方的产品缩略图来查看产品大图、价格等信息。如果进一步点击“查看全部细节”，浏览界面会从 Inspire 跳转至产品页面。

【其他】

我和 ChatGPT 聊了聊出海

ChatGPT 以极快的速度火遍全网，有人夸它能干、有人夸它聪明，那么或许 ChatGPT 对出海、跨境又了解多少呢？在与 ChatGPT 几个回合聊天之后（聊天过程请阅读原文），笔者总结了 ChatGPT 具备的以下几个特点：

1、能够结合上下文输出观点。当笔者与 ChatGPT 争论“TikTok 是否有电商团队时”，笔者两次输入内容类似，但 ChatGPT 的回答态度有明显不同。

2、对美国市场的了解远超于其他市场，当笔者询问美国市场的相关情况时，ChatGPT 会给出更详细的答案，但问到中东和东南亚等市场时则略显敷衍。

3、更适合进行简单科普，而非深入洞察。因而当大家想要一次性了解多个市场的基本情况时，ChatGPT 或许会是一个高效平台。

4、ChatGPT 并不能一次性给出完整答案，有时可能需要用户多次点击“Try Again”可能才会获得完整答案，但由于数据的池子不够大以及数据的滞后性，ChatGPT 给出的答案可能是落后的，甚至是错误的，因此这有可能对业务产生错误指导。

5、就目前情况来看，ChatGPT 绝对是敷衍大师，在我们超过 300 轮的对话中，经常会出现“听君一席话，如听一席话”的感觉。不过他“开头—中间—结尾”的完整度保持不错。