世界杯火热，梅西和C罗的品牌谁更有竞争力？

世界杯广告谁更强

文章经授权转自：LOGO大师

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作者：大大君

编辑：zkey

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2022卡塔尔世界杯火热进行中，作为当世足坛现役成就最高的C罗和梅西，早早就确认了这届世界杯将是他们职业生涯的最后一届。

Louis Vuitton也适时地找到他们奉上一辑精彩的广告摄影，“胜利是一种心态”，无疑是对三个成功者最好的诠释。

从个人数据、俱乐部荣誉、国家队荣誉，甚至合同薪金，大家总在比较他们谁更成功。

2022年，相比在曼联黯然离开的C罗，梅西在巴黎的出色表现为他挣到了更多的薪水和奖励，也成功力压C罗，登顶《福布斯》全球收入最高的运动员年度排行榜。

但说到个人品牌的商业开发，C罗比梅西已经走得更远，或许退役后的商场，才是C罗现在最看重中，也是能再次击败梅西的新战场。

球星C罗品牌-不断突破的“CR7”

由C罗英文名字“CristianoRonaldo”首字母与7号球衣号码所组成的个人品牌“CR7”，背后坐拥全球6.5亿粉丝。“CR7”作为一个典型的个人化标志与品牌，它也与C罗的成长突破捆绑在一起。2003年加盟曼联，接过俱乐部传奇7号球衣，C罗也开启了自己CR7的生涯。

凭借出众的外形，逐渐建立起自己时尚圈资源的C罗，顺理成章地推出自己的精品服饰店，并以“CR7”命名。作为C罗第一个CR7标志，能看出初涉商场的稚嫩。以衬线字体设计的LOGO在拼命往奢侈品牌上靠拢，很符合当时大家在国内看到的所谓“高端”男装品牌LOGO设计风格。

当时C罗远没有现在的人气和缺乏大牌的底蕴。老气的设计也与他年轻个性的形象格格不入。只能在老家马德拉岛收割下老铁。但转投皇家马德里后，CR7也到达了新的高度。

在皇马的生涯，“CR7”正式成为了C罗的代名词。2010年，C罗也收到了人生第一双签名战靴，以“CR”命名，还有鞋垫上C罗标志性庆祝动作标志。

Nike Mercurial Superfly II CR Safari 虽然想借鉴Air Jordan LOGO的成功，但显然远没达到那种影响力，而且过于复杂的标志图形，也不利于产品上的应用与传播。在2012年，Nike决定以C罗“爱赢，恨输”的性格为概念，设计一款实验性的C罗专属标志。

一颗与粗体“X”叠加的心形，象征着对胜利的热爱和对失败的仇恨，也代表了C罗场上场下的X身份。

虽然这个概念很好地体现了C罗深受粉丝喜欢的个性，但过于抽象也难与C罗产生很强的视觉关联。最终，在浅试一个秋冬季后就搁置了。在2013年，葡萄牙视觉传播工作室GOMA和耐克合作，以“CR7”为基础，设计出一个全新的个人概念标志。

糅合了巅峰时期C罗速度快的特点，还有他桀骜不驯的性格，将“7”设计成一个闪电形状，形成一个简约凌厉，充满激情的CR7标志。

虽然这款标志相比上一款更受市场欢迎，也更具辨识度，但却有一个明显的缺陷，就是太过与速度挂钩。

年龄增长与伤病是每个运动员都不可避免的，而C罗自己也在不断调整踢法，减少靠速度突破。“速度”注定只是一个阶段性的标签。而在另一端，时尚圈混得风生水起的C罗受邀丹麦JBS纺织集团，以CR7品牌设计发售一系列男士内衣袜子产品。

这次吸取了服装店LOGO设计的失败，一个更加简约，更具现代感的CR7标志，正式成为C罗的个人品牌LOGO。

醒目的“CR7”，再加上底部C罗的英文名，就算你之前没有听过这个品牌，你也会立刻知道，它就是C罗的。或许很多人会觉得这个LOGO过于简单粗暴，但事实证明，它能匹配得上此时正在球场上不停刷新记录的C罗，帮助C罗不断扩大个人品牌的商业价值。

最开心的莫过于Nike的设计师，只要鞋面印上CR7，就能卖爆。

后发制人的球星梅西品牌

作为当今足坛另一座高峰，梅西的个人标志就如同他的个人生涯一样，出道就获得了成功。

2011年，梅西携手adidas，推出第一款签名球鞋，以及他第一个，也是沿用至今的个人标志，MESSI。

以梅西英文首字母M所设计的图形，代表着“这是我，莱奥·梅西”，承载着梅西背后从侏儒症到球王的励志故事。这款LOGO最具亮点的地方在于，它结合了阿迪达斯三条纹LOGO，构造出一个像徽章的形状，与梅西联系起来，就像一个象征着勇气的徽章，鼓舞着每一个追梦少年。

这款LOGO也不负Adidas设计团队的努力，让梅西的F50系列与由C罗代言的Nike刺客系列分庭抗礼。

这个标志的成功，也促使它成为了梅西个人品牌的LOGO。但与C罗相比，梅西在个人品牌的开发就明显落后不少。直到2019年，梅西才正式推出个人品牌MESSi的服装系列，并在同步开启线下门店和线上商城。

但不得不说，整体UI的设计以及模特拍摄上还有很大的进步空间。但步入生涯末期的梅西，说不定有更多的时间投入到自己品牌的建设上，又或者当个甩手掌柜，逍遥快活也不是不可以。

梅罗之争——下半场在中国？

C罗和梅西的足球生涯终将落幕，但他们人生也会迎来新的起点。或许他们下一次的比拼，就在商战场上。

C罗早已把CR7品牌作为他新的发展重心。从内裤到香水，从服装店到酒店，甚至与Jacob&Co.的联名手表，CR7的品牌价值不断在扩大，成为一个生活方式品牌。

梅西也在近年积极投资酒店行业以及加密货币市场，拥有自己的连锁酒店品牌以及梅西元宇宙。

在时尚领域，CR7品牌和MESSi品牌凭借自身的质量还有价格都收获了不少追随者，甚至在国内小红书上都有不少人在推。作为世界顶流，都是在收割粉丝，但至少C罗和梅西有在认真的做品牌做设计。对比最近国内某些流量明星的个人品牌，出售毫无设计感的天价贴牌浴袍，不禁疑问，粉丝钱真的那么好赚吗？我们或许无缘在国内看到梅罗在足球场上对决，但相信在不久的未来，CR7和MESSi将会在中国市场展开一场激烈的竞争。

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