“奈雪的茶”换新LOGO，把自己改成了山寨店？

“の”来，“の”去

——日站君

最近，有眼尖的网友发现，“奈雪的茶”偷偷换LOGO了！

不再是之前熟悉的"奈雪の茶“，而是变成了汉字“奈雪的茶”，连英文的“NAYUKI”，也改成了拼音字母的“NAIXUE”。

这怕不是山寨店吧？好家伙，都这么明目张胆啦？

有正义的网友前去“奈雪的茶”官方求证，力图锤爆山寨。没想到……竟然是真的，只是换了logo和英文。

根据官方解释：这是为了迎接品牌7周年，正在逐步进行的VI升级。但被底下网友秒“打脸”：你头像都没换！

按理说，知名品牌进行视觉升级这种大事，应该都会大张旗鼓地宣传一波，并大大方方地昭告消费者。但这次奈雪的茶，怎么悄咪咪地就换了“招牌”？换都换了，咱们就来看看，换得究竟怎么样呢？

01.新LOGO看上去像“山寨”品牌？

创立于2015年的“奈雪の茶”，在设计上，一直以“日式小清新”风格，而被人熟知。

门店设计，浪漫梦幻，适合“网红”拍照。饮品包装设计，清新自然，广受年轻人欢迎。

品牌之前的LOGO，以白色的“奈雪の茶”文字，配上草绿色的方形背景。衬线字体的英文字母“NAYUKI”，据说是出自老板彭心的日式网名。（谁还没个“中二”的时期呢？）

相比之下，目前的新LOGO，将原本的日文符号“の”，更换成了中文“的”。英文也由原来的日式发音“NAYUKI”，变成了拼音字母“NAIXUE”。

但新旧两个LOGO，在颜色和基本结构上，并没有发生变化。只是字体，变得更加纤细，品牌英文字母，也变成了现在流行的无衬线字体。

但日站君也注意到，除了个别门店，换上了新LOGO。

大多数门店，和目前的产品包装，宣传海报，都还是沿用之前的Logo设计。

奈雪的茶，官方社交平台上，除了微博头像，已经换成新LOGO，小红书、公众号等平台，头像还是“奈雪の茶”。

也许正如官方回应，这个视觉设计升级，是逐步迭代的方式，更多新物料的更新，还需要时间。

但仅仅一个LOGO的更换，就引起了大家的热议。

有网友吐槽，新LOGO看上去一下子就“土”了。

有网友建议，叫“奈雪之茶“比较好，跟原来的名字风格，比较贴合。

也有很多看上去比较专业的建议。比如，新LOGO字体变动太大，虽然符合当下的设计潮流，但辨识度不够高。

从品牌的角度，市场已经对品牌有一定认知度，保留“奈雪“两个字就够了，简洁明了，容易被人记住。

emm……“奈雪的茶”官方如果看到，麻烦给这两位网友结一下设计提案费。当然，除了奈雪的茶，日站君发现，不少主打“日系风格”的品牌，最近也都在默默更换设计。

02.加个“の”就能火的时代，过去了

在中国，不少商品、店名频繁出现日本假名的现象，也引起了日本人的关注。年初，《西日本新闻》就发了一篇文章：为什么“の”字在中国这么受欢迎？

嗯，话是没错啦……不信你翻到我们版头动图右上角……好了看完大家可以开始笑了！

· “日系风”中国品牌 ·

日媒随便走进一家超市，就发现了一系列“随便加个の”的商品。你看这个牦牛肉干，大家一看也不是日货，但就是会莫名其妙加一个の。

枣の恋爱，“沙漠客”怎么还贴上了东洋字？咱也是不敢问。

当然，更多的是整体产品和包装视觉设计，都和日本品牌高度一致，达到“以假乱真”程度的中国门店或品牌，也就是俗称的“伪日系”。

说到“伪日系“，其他品牌在“名创优品”面前，都还是个弟弟。

品牌定位和中英文名“MINISO 名创优品”，“参考”的是日本百元店“DAISO 大创”。商标设计和店内陈列，模仿了日本服装品牌“优衣库”。

两大日本品牌轮流伺候我一人，这福气，小得了嘛？

就连招牌，也印上了日本假名“メイソウ”，导致最开始几年，大家都以为这是个日本品牌。

但背后的真相，就是广东人最熟悉的“哎呀呀”平价连锁店，经过一番海外镀金，改头换脸“回宫”了。

当然，名创优品这种例子还是很特殊的，更多的品牌，是在视觉设计中，运用“日系风格”的元素。

但最近，这些主打“日系”的中国品牌，又在悄悄地掀起一轮“去日化“潮流。

· 中国品牌集体“改名热” ·

首先是“元気森林”，新LOGO将“気”改成了“气”，更加符合中文汉字的规范表达。

然后，成立5年，连改了两次名的“伏见桃山”，就更值得说道说道了。原本的名字是“汴京茶寮”，因为太火被疯狂山寨，于是，换名为“伏见桃山“，准备重新出发。

结果，就翻大车了！被网友指出，“伏见桃山”这个奶茶店名字，和日本天皇陵墓的名字一样。

虽然品牌官方做出解释，伏见桃山来源于京都的一个地名，不是陵墓的名字。

但怎么说，与陵墓撞名，还是不妥，于是品牌再次更名“伏小桃”。

真·一波三折，看得惊心动魄啊。无论如何，中国品牌“去日化”设计，已经成为一种潮流。

这么一波操作看下来，也就不难理解，为什么“奈雪の茶”变成了“奈雪的茶”。

03.关键还是设计实力要过关！

看完新旧LOGO，有网友总结，为什么“奈雪的茶”改完后，会让人觉得很Low，像山寨店呢？

其实跟走什么风格，没有关系，而是设计本身不够过关。

回顾“奈雪的茶”近几年的设计，也不是没有好作品。

之前，和杂志《BranD》梦幻联动，共同设计的“奈雪书店”，将独立艺术，和社交空间相融合，获得一致好评。

2019年，奈雪的茶，“黑化”开酒吧，个性设计，让很多女生表示，来了就不想走！

但这次“奈雪的茶”新LOGO，从目前的反馈来看，“唱衰”的声音并不少。

如何在“去日化”的同时，获得市场的认可？奈雪的茶，似乎还需在设计上，多下功夫。

朋友们有什么好的建议呢？评论区留言，说不定，奈雪的Offer，就来了。