“井喷”模式即将开启，旅游业准备好了吗？

疫情三年，期间起起伏伏，文旅行业经历了从挣扎到低谷，在疫情控制稳定的时期也曾经历过回温和小幅反弹，但又跌回谷底。直到这周，全国各地开始推出最新的防疫政策，加上新十条的颁布，从广东到上海、北京，各城市间进一步放开管控措施，城际通行不再受阻，乘火车等交通工具不再出示阴性证明，一系列的新措施都在向我们证明：疫情已经从严控时期转入宽松时期。

时值12月，圣诞、元旦、寒假和春节诸多假期随之而来，旅游业真正的“井喷”模式即将开启，而十天前还在为游客少而忧虑的从业者，你们准备好了吗？

疫情结束，你想去哪儿？

2020年3月，新冠疫情爆发初期，大家众志成城团结抗疫。2020年3月16日，知乎的一个网友提出了这样的问题，“疫情结束，你最想去哪儿？”但他（她）并不知道，回答这个问题需要等到2022年的12月。

两天来，各地放开管控的新政策此起彼伏，不用核酸、不用阴性证明、不扫码……这些新举措似乎都在告诉我们“疫情结束了”。那么，疫情结束后，大家想去哪里？我们采访了几位文娱价值官的读者，听听他们疫情后有的计划。

坐标：天津

目的地：腾冲

我家住在天津河北区，属于疫情重灾区，这几年我们小区和附近街道封了好几次。孩子还在上幼儿园，老师建议我们不要到处跑，非必要不出津，所以我们老老实实在天津，三年没出过天津。

孩子从托班到现在，没出天津旅行过，我们其实心里很过意不去，想借着今年春节假期，带他去好好玩几天。我听说腾冲温泉特别有名，当地气候宜人，温泉又比较适合孩子，所以目前正在看机票酒店，预算在1.5万元左右。

坐标：北京

目的地：澳门

咱就是说，疫情三年，我们家可没闲着。

我和我老公2019年刚接完婚，没多久就赶上疫情，但是我俩都特爱玩儿，所以这三年只要能出门，我们尽量出门。

2020年，我们最近是北京的平谷，最远去了海南。2021年，我们把北京郊区都玩遍了，国内游去了成都、西藏、云南。2022年初，我们先去大同看石窟，春天到阿那亚住了几天，夏天去新疆。虽然也有一些地方出现突发情况，但我们运气挺好的，一直都很顺利。

总结起来，其实还是胆大心细吧。就是出发前选择目的地要根据近期疫情波动进行分析，旅行途中每天都关注媒体的报道，一旦发现数据有上升趋势，就调整计划，及时止损。

今天看到疫情管理放宽的新闻，我和老公第一时间就想去澳门。一方面澳门的疫情控制比较好，另一方面澳门回归之后我们还没去过，趁着今年底游客还没爆棚，感受一下澳门的文化和美食。

坐标：上海

目的地：三亚

这三年，我是真的辛苦。

我家两个孩子，儿子上初一，女儿四年级，这三年的网课就熬死我。

今年寒假，必须要奖励自己和孩子们，痛痛快快休个假。

为什么选三亚？12月5日，我看到有新闻消息称，海南省海口、三亚等多个市县发布关于调整省外人员疫情防控管理措施的通告，海南这些县对省外人员不再实施分类管理。在这个大利好的基础上，三亚是我们家最好的选择。孩子们想去亚特兰蒂斯，这三年我基本没什么消费，也想趁三亚休假去逛逛免税店。

不过，即使放开了我们出门也会小心，人多密集的地方带好口罩，勤洗手，越是放开越要当心才对。

坐标：成都

目的地：张家界桑植县

最近看到网上一个刷屏的新闻，我们老家的书记梁高武在视频里说，“外地回乡的乡亲们，有钱无钱回家过年，欢迎你们回来。”这视频看的我眼泪都流出来了。

三年来，因为疫情原因我都没回老家过年了，今年春节一定要回去！太想家了。也欢迎大家来张家界玩！

疫情三年，2022年12月，我们真的准备启程，安心出发了！

利好政策频出，旅游业蓄势待发

12月5日，海南省海口、三亚、儋州、澄迈、东方等多个市县发布关于调整省外来（返）人员疫情防控管理措施的通告，宣布自即日起，海南上述市县对省外来（返）人员不再实施分类管理。

根据去哪儿数据显示，这条消息发布后一小时内，三亚入港机票搜索量环比前日同时段增长1.8倍，预订量增长3.3倍。同时，去哪儿平台上，三亚酒店预订量也环比前一时段暴增3倍，截至12月6日上午10时，三亚酒店预订量已达昨日全天预订总量。

飞往海口的机票预订量环比前日同期增长2倍，从海口出发的机票预订量增长四成。同程数据显示，12月5日全国飞往海口的机票出票量较上周一上涨了63%。飞往三亚的机票出票量上涨55%。此外，海南省酒店订单量较上周同一时间上涨了21%。

根据去哪儿平台数据显示，从已下单的酒店入住时间可以看到，大部分旅客率先预订本周四、周五的周末档，本周四（8日）有望迎来第一波旅客入住高峰。在酒店预订平台显示，元旦和春节档期，也有大量订单涌入，12月29日、2023年1月21日-25日（除夕-初四）入住的预订涨幅在不断攀升，而酒店价格也恢复到较高价位。

通过近期各地防疫政策变化，不难看出疫情逐步放松基于以下几点：

新华社12月5日晚发文指出：“最困难的时期已经走过，奥密克戎病毒致病力在减弱，我们的应对能力在增强，这为持续优化完善防控举措奠定了基础，提供了条件。”

北京中医药大学党委书记、中华中医药学会感染分会主任委员谷晓红和十几名副主任委员达成共识：新冠肺炎应更改名称，改为新冠病毒传染病。

2022年9月社会融资规模存量是2万多亿，10月份仅7700多亿。而10月新增信贷数据为4431亿元，同比增长-44.84%。各行业的经济困难问题逐渐突出，经济复苏已经迫在眉睫。

为刺激经济，同时也为了满足市民文旅消费需求，大量文旅消费券出现，帮助提升文旅活力、促使经济回暖。防疫政策逐步放宽，对经济复苏来说，起到关键作用。

近日，最新的利好消息莫过于“不再对跨地域人员检查健康码”，“乘坐铁道交通不再出示阴性证明”，在这样的新政策下，新年和春运的客流量可想而知，或许2023年春节将首次恢复到疫情前的水平。

当政府逐步放宽防疫政策，旅游业将会迎来一次巨大的红利期，压抑已久的消费者将‘报复性’回归市场，能把握住这个红利期的企业，不仅挽回了之前的损失，或许还能从此次疫情的大洗牌中，上升到新的高度。

从业者苦尽甘来，呼唤消费者回归

可以预见，2022年底到2023年2月，将形成疫情后第一次真正意义上的消费反弹期。这个被积蓄已久的消费浪潮，势必带来强烈的市场冲击波，而这次反弹也会检验出旅游行业从运输、到住宿、景点、餐饮各链条的综合水平与能力。

文娱价值官采访到雪乡民宿老板沈先生，他目前已经收到来自成都、上海、济南、甚至澳门游客的咨询电话。“我们店已经好久没有这么忙过了，有点不适应。”沈先生对这次疫情开放其实没有太多的准备，他也是突然感受到，游客回流的趋势。

12月7日，哈尔滨、雪乡的最新防疫政策显示，低风险地区游客进哈尔滨只需要健康绿码，48小时核酸阴性报告，到达后进行三天三检。只有对高风险地区游客要进行7天集中隔离的要求。“我们前几天还要求外地来的游客，都必须先进行集中隔离呢。”对于快速调整的政策，沈先生对下一步会放开到什么程度还没有把握。

由于政策不断变化，民宿从无人问津到咨询量骤增，沈先生肯定的说，今年寒假档期他的生意是真的要好起来了！目前要克服的不是游客少的难题，而是原材料储备和服务人员招募、培训的新课题。

大理民宿的主理人苏苏，显然对这个新形势有所预判，她告诉文娱价值官，自己已经做好寒假“爆单”的准备了。因为疫情前大理就是北方人最喜欢的度假目的地，今年恰逢疫情尾声，各种政策宽松了，旅游市场必然大幅反弹。

此前，大理的民宿业是受疫情重创的经济洼地，一度有不少民宿主低价卖店离场，苏苏和剩下的一些创业者苦苦维持。她告诉文娱价值官，最难的时候，她解散了所有员工，自己打扫、采购、做饭，靠微信卖云南土特产和咖啡豆维持日常收入。

“我其实还挺感谢这次疫情的，让我对经营民宿有了新的思考。我的客户都会留下联系方式，因为之前住店，他们和我建立了直观的认识，产生了基本信任，所以我在微信推销云南特产时，客人们都很支持，销量还不错。”苏苏打算之后把客户数据和运营结合起来，让每个客户离店后还能持续消费，是未来经营民宿的新模式。

三年疫情，旅游业的创伤虽然不是一个假期就能愈合修复好，但回暖的趋势却足以让整个行业重新建立信心。只要消费者回归市场，让资金正常流动起来，那么民宿老板欠的债，文旅城欠的薪，都能慢慢还清，并逐渐止血回血。

让我们继续走在路上，大声唱歌，放肆欢笑吧！

本文来自微信公众号“文娱价值官”（ID:wenyujiazhiguan），作者：文娱价值官，36氪经授权发布。

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