干货分享 | 美术、艺术和算术大师来了！

赞新知 live 乌东面 邀请过4位文案内容领域有深厚经验的从业者从文案角度聊广告这件事，那在广告行业中，美术的艺术魅力和力量同样非常重要，美术与文案的关系是什么？美术从业者如何看待广告和营销？

今天我们邀请到3位美术老师，中国第一座法国戛纳设计金狮奖的获得者，同时也是北京冬奥会开幕式视效导演和The nine 上海创始人的熊超，万与所有CEO&赞意GNN合伙人万星，以及《跃上高阶职场》选手/TikTok Live 品牌设计师 江小龙SAM，从美术的角度，聊一聊广告这件事。希望能给感兴趣的朋友有一些灵感。

谈到“贴上标签” 应怎么看待

1、怎么看待自己身上的标签？

标签没那么重要。不管是什么标签，设计师本质是创造者，为世界为品牌为客户创造一些漂亮的好玩的东西。广告行业或者其他任何行业应该把所有的标签放下，留下的是作品。人是有限的，但人创造出来的作品可以永恒。

与各领域大师合作，

更深知“热爱学习”与“保持谦卑态度”的重要性

2、熊超老师今年参加了冬奥和冬残奥开幕式的创作工作，和张艺谋、蔡国强等其他领域的大师合作，能不能和我们分享下这过程中有没有什么事情是超出你预期/预设的经验？

总导演张艺谋让我非常惊喜，他懂很多，懂设计，懂电影，懂美学……特别热爱学习，他这种能量和气场很震撼人心。

所以我觉得我们永远要把自己看成是无知的，带着崇敬谦卑的心情去不断学习，不局限于某一样东西，要把自己的路子拓宽，把眼界界限拓宽。比起真正优秀的导演、平面设计师，我们可能远远不够。有些东西在广告圈子里吹得很厉害，到了圈外其实没人看。即使是刷屏也可能是偶然性的。广告人需要看到更大的世界。我希望每一个在这个行业里面的人，都能够保持这样的谦卑的态度，这个行业会更棒。

3、万星老师这几年和王家卫导演和他的团队一直在合作，能不能和我们分享下世界级大师给你日常工作带来的启发？

跟熊老师讲张艺谋导演是一样的，王家卫导演对什么都很感兴趣特别爱学习，他看B站，手机里也有boss直聘即使你不知道他上boss直聘干什么。另外他对于他的文案的每一个字，都是有把握的，每一个字都是细细斟酌字字珠玑。我觉得有时候把想说的话跟机关枪一样打出去了，反而那个打动不到人，没有杀伤力没有力量感。

广告人需要“吃透”客户品牌

创作中要永远追求创造力与创新

4、判断idea好坏的标准是什么？

首先，一定要清晰地传达出产品的功能点，和产品强相关。有些idea看上去很感性很疯狂，但其实它还是来自于产品，这就是好的idea。所以一定要把客户的产品卖点还有它的服务，它的品牌要吃透。

第二，还是要有创意。其实广告本身就是一个综合艺术，要去创造一些很美丽，很迷人的东西让大众觉得很棒，它还是要一些智慧，人性的东西在里面。让广告帮助客户解决商业问题的同时有艺术性，百花齐放，而不都是一种模式一种套路。现在国内广告的创意性还有待提高。

5、广告创作中，有什么变与不变？

媒介一直都在变。

不变的东西是人性，人性是我们这一辈子都要去观察学习的。

创造力和创新性也不变，这也是我们永远要追求的。一些经典的东西，保留下来是你的思想，你的观点，你的灵魂，我们也可以在广告里面表现你的灵魂的东西。

现在自媒体创作者做的很多内容比广告人做的东西更好，能引发人的情绪，引发讨论争论的，这就是好的作品。但广告人很多时候是在帮人当跑腿，把别人的东西给翻译拍出来，什么都引发不了，仅仅只是发布了。

6、相对于老师傅们而言，小龙作为一个新人，有没有出现过觉得自己广告创作的思维需要改变的时刻？

我是更容易做出改变。因为我要交房贷，我要给上海的房租，我还要存钱出国留学，我需要钱来解决这些很现实的问题。我当然想创作，想当艺术家，但是很多时候我没有办法，这就是一个现状。我也想要去看一下世界，我也想要学一些新的技术，用新的视觉方式去呈现一些我自己的想法，但是在那之前。我必须要经历这个磨练，必须要做一些很现实的事情。

给予年轻人的建议：

对行业保持敬畏之心+保持好奇心+保持创作

7、对未来感到迷茫的年轻广告人，有什么忠告？

功夫就是时间。人活在这世界上，不管你做哪个行业，你总是带着一点决心，想把它做到自己心里最好的那一面，也无愧了。张艺谋导演有时候晚上一两点钟的时候，还在剪片子，一个70岁的老人呐！所以我们要问问自己是不是真的对这个行业有敬畏之心，真的把心沉下来去为这个行业奉献。

年轻的时候可以多尝试，保持好奇心，永远保持创作，即使不在广告行业，也可以创作。

文案和美术互为工具；

精确的点子是好点子的起首

8、怎么看待文案和美术的关系？

好的文案真的可以带来很大的力量。但是国内的文案还可以做得更好，不只是写的很美的文字，要写能打动人的内心的东西，有灵魂的东西。

文案和美术互为工具，相互需要，配合得好能相互加分，但配合得不好反而相互减分。

真正的好设计好文案好创意，是它的概念、观念、内核足够好，我们要传达什么信息才是最重要的，不管是用视觉来表现或者是用文字来表现，只是表现形式的不同。我们不要陷入形式主义里面。

9、怎么促成和客户的商业合作，同时还能引导客户同意保留作品强烈的艺术性？

回到本质的东西，我们要想你的点子够不够好。去了解产品，用诚意去追求一个好创意。真正好的点子，提给客户的时候，其实客户会欣赏的。

一个好的点子首先得是一个非常精确的点子，而不是艺术的点子。从产品的原点出发，有很强的卖点，有很强的策略之后，再用艺术的方式去表现。

10、工作重要还是生活重要？设计师要如何兼顾个人创作和自己的全职工作呢？

年轻的设计师可以把所有创作的过程都当成练习，当看到你所做的东西被生产出来，被做成食物，被挂到墙上，被印刷出来，你在这其中的过程体会也会是一个训练。

生活和工作的兼顾要分阶段看个人选择，如果足够认定一个东西的话，你会愿意为了它牺牲一些东西的。如果你足够热爱你现在做的事情，你也会愿意舍弃一部分生活，但这也成为了另一种生活。

生活不一定就是要去下午茶，要去消费，要去享受，这也是别人塑造出来的生活，要问你自己想要什么样的生活，最终要的是找到你热爱的东西。上帝给了我们身体是用来体验的，所以在年轻的时候，应该不怕错误，大胆去尝试。我们人生绝对不是为了钱，做个好人，做个快乐的人，有趣的人就够了。