一天20多个热搜，世界杯营销BOSS直聘又被骂惨了

德国传奇球星贝肯鲍尔曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为梅罗的“最后一舞”、80后球员集体谢幕、诸神黄昏之战、再到这两天的阿根廷和德国轮番拿着相同剧本爆冷……被巨大流量裹挟的世界杯自然成为品牌们争抢的营销阵地。看看网友整理的这届世界杯广告商，再一次真印证了中国除了中国队没去其他全去了。所以，今天一起来聊聊世界杯营销，看看对于世界杯这个“超级流量池”，品牌们都是如何借势营销的？从目前的“营销赛况”来看，最能引领世界杯话题的品牌分为四种：

第一种是世界杯官方赞助商，这些品牌拥有钞能力和高举高打的推广策略。

比如让我印象比较深刻的是蒙牛，连续两界冠名世界杯，从提前布局点燃期到全身投入世界杯的高潮期，可以说是行动力超强的优等生了。

在我看来，蒙牛不是把世界杯当做一个短期热点，而是把世界杯当做一个真正的IP营销在玩。

蒙牛以「要强」这个品牌方针为主线，从2018年俄罗斯世界杯的“我不是天生强大，我只是天生要强”，到2022卡塔尔世界杯的“营养世界的每一份要强”，引发出一个个社交互动话题，从而编织出一张传播网，完成一次广度和深度并存的世界杯营销。

延续去年的代言人策略，蒙牛签约梅西、姆巴佩为品牌代言人，让运动员的要强与世界杯的要强、蒙牛的要强合为一体，借助巨星梅西强大的关注度狠狠刷了一波存在感。

推出主题TVC广告片，以牛奶为线索，片子通过主角“马拉多”的回忆，将几代人观看世界杯的群像故事用一种轻松、幽默的方式诉说。

在产品包装上，蒙牛也创新地发售世界杯32强定制包装产品，通过主题「青春不过几届世界杯，营养你的是哪一杯」，将属于每个人的世界“回忆”进行到底，从品牌角度为消费者这种怀旧情绪找到一个实体的承载。

社交传播层面，在世界杯比赛期间，无论哪个球队进球，蒙牛都会送1000箱牛奶免费抢，当更多的UGC内容调动起来，不仅营造一个互动的氛围，也拓宽了整个营销的圈层。

蒙牛以一种很“蒙牛”又很“本土”的方式，讲述了品牌和体育IP、消费者以及时代之间的共振故事。这一波持续操作，既有面子，又有里子，实在堪称世界波。

还有一个让我印象深刻的是BOSS直聘。

2018年俄罗斯世界杯，BOSS直聘凭借“找工作和老板谈”的魔性洗脑广告，在招致球迷吐槽的同时迅速出圈，给球迷留下了难以磨灭的印象。

今年，BOSS直聘直接成为世界杯亚洲区赞助商，拿下本届世界杯三级赞助权益。

与其他品牌走心营销、注重用户共情不同，这些年，BOSS直聘还是那个BOSS直聘：

一直在黑红，就怕没热度。

也说明了只要你有钱，甚至还可以让头顶一块布，全球我最富的卡塔尔王子，给你头顶广告位~

整个植入就是生动的“钞能力”霸占比赛直播画面，在观众的忍耐界点蹦跶，但对于BOSS直聘来说，吐槽点是一个核心推动力，有关注度就代表有流量。

除了在世界杯上打广告，BOSS直聘在线下地跌也进行了广告轰炸，画风一如既往发挥稳定，很BOSS直聘。

同样拥有争议点的还有海信。

在偌大的足球场上，海信“中国第一，世界第二”大幅广告语引发了不少争议。

emm，就蛮耐人寻味的，一语多关。

有人解读是在“含沙射影国足”，有人说“海信这个广告有点东西”，也有人说它“违反广告法”，也有说海信花重金给三星做了嫁衣。

anyway，海信这一手“擦边球”广告，大胆猜测的话，避开广告法是有意的，被吐槽出圈确实是无心插柳柳成荫的。

第二类就是世界杯的“编外人员”，虽然没有世界杯的IP站台，但是也通过轮番洗脑轰炸引发观众的吐槽。

比如：58同城、猎聘、美团外卖、东鹏特饮等品牌。

广告界有一句真理——抢占顾客心智。只要遵从三条原则就能抢占顾客心智，让观众记住一个品牌：重复的声音；最少的内容；突出产品特性。

从传播的角度来说，声音编码解码比画面更快，且更容易让人记住。所以，品牌要做的就是在短暂的15秒内，用最简单的词汇，最直接的方式表达，达到最佳的传播和记忆效果。

洗脑式广告的神奇在于，你在拒绝它的同时记住了它。

无疑，这些品牌都把这个精髓玩得是简单粗暴，但就是让人记住了它，引起话题，就足够了。

第三种是擅于利用社交媒体话题借势的品牌。

这些品牌擅于制造一个热点话题，让大众参与内容共创，他们做的不是去生产一个好内容，而是引领用户生产好内容。

最出彩的是LV。

梅罗“王不见王“”同时出现在海报上，优雅下着棋，棋盘是LV经典的棋盘格箱包，再配上文案“胜利是一种心态”，直接在世界杯开始前轰了颗炸弹下水。

这不是 LV 第一次集结足坛球星进行合照了，早在 2010 年南非世界杯，LV 就曾发布过一张足球巨星贝利、马拉多纳以及齐达内在咖啡馆内进行桌上足球对抗的照片。

但还是要说LV你是懂这届世界杯球迷的，这张图很快就被网友们玩坏了。

把单向的创意输出，变成双向创意交换，LV的广告走出广告牌，打入用户社交圈，品牌收获的不止曝光，而是全民纪录式的地毯式互动。

话题度有了，口碑也收获了，赢麻了。

第四种是掌握了流量密码的平台方。

2022年，我们能在抖音看世界杯直播了，也正是预示着短视频强势入局体育赛事转播，随时随地免费观看4k级别淸晰度的转播。

爱优腾芒、小红书、知乎等平台也推出自己的世界杯专题栏目，邀请明星艺人、知名解说、传奇教练、球星共聚一堂，连线聊天。

新媒介的更迭，通过内容运营团队快速跟进热点、主动创造话题并推出各类PUGC内容，可以说是为体育版权运营提供了一种新模式与思路。

体育是世界语言，足球是第一运动。到今天，世界杯营销战役也是刚刚拉响，也期待接下来还可以看到更多新的营销创意。

那么，在这届世界杯中，有哪个品牌的世界杯营销让你印象深刻呢？