人设崩塌！又一抖音千万粉丝大网红凉了

作者 | 牧心 

先是1碗凉皮全网圈粉近2000万（抖音1332万+快手593万），成为千万粉丝大网红。后是现身快手上市仪式，成快手敲钟见证者之一，引发全网关注和羡慕。

一直以来，65岁的网红“陕西老乔”，已过花甲还能大红一把，可谓是走上了人生巅峰。

▲ 2021年快手上市仪式 图源：新浪微博

不过，眼看他起高楼，眼看他楼塌了。

11月以来，陕西老乔深陷带货翻车、辱骂粉丝的人设崩塌舆论之中，即便是3次道歉也难以挽回“凉凉”局面。

带货翻车，辱骂粉丝

“我跟美食，互相成就，相互依赖！”陕西老乔曾这么形容他与美食的关系。

“翻车”之前，凭借所谓美好初心，靠着在抖音和快手平台分享美食、制作美食，陕西老乔人气不断飙升，一度成为抖音千万级粉丝大网红。

▲ 图源：抖音

但是，“翻车”之后，陕西老乔曾经的言论也直接让他啪啪打脸。

与抖音吃播大网红“小贝饿了”同步塌房。11月初，抖音职业打假人盛唐雷音点名爆料陕西老乔直播带货的产品，馍片、宽粉、冒菜等方便食品存在质量问题。

▲ 图源：抖音

根据盛唐雷音在其打假视频中陈述，陕西老乔带货的不合格产品有菌落总数和添加剂超标，曾被相关部门多次进行过处罚。

▲ 图源：抖音

甚至直播卖的一些儿童产品也存在问题，其中一款重庆火狼湾豆腐还是三无产品。

面对盛唐雷音的指证，令粉丝迷惑的是，陕西老乔与第一时间并不是积极调查取证，澄清自家产品的问题。

而是被粉丝质疑后，气急败坏，公然与儿子小乔直播间辱骂粉丝，并且疯狂删除恶评。

▲ 图源：抖音

陕西老乔：面露凶相，爆粗口、言语难听。小乔：桀骜不驯，我只负责卖货，其它的我不管，售后找客服。

一时之间，陕西老乔与小乔对待此次事件的态度让粉丝大为失望。

“老乔忘了初心，看过直播间骂人那段面目狰狞，粉丝都不会原谅老乔。”

“老乔直播间骂脏话那段的时候比年轻人还攒劲，这还是我之前关注的爱做饭、爱分享美食的老乔吗？”

“老乔是拐弯抹角骂人，小乔是直接开骂。”

▲ 图源：微博、抖音

不得不说，见过网红被打假后，死不承认拒不道歉的、甩出检测证明力证清白的、态度诚恳承认错误的和不管对错立马道歉的。

但是像老乔这样，直接摊牌装都不想装，甚至还把矛头和怒火撒向粉丝，还是少见。

“路遥的《平凡的世界》，反复读了两遍。张国立、蒋雯丽主演的电视剧《金婚》也看过好几遍。这些作品，都让我感触颇深。”

“我们这一代人经历了很多，从这些作品中我能看到我们这一代人的影子。做人，要学会感恩。尽管不再年轻，但我仍希望，能用自己的方式，回馈家乡，尽一份力。”

▲ 图源：抖音

不知道，之前正当红时接受采访，说着这些好听好看的话的老乔，现在回看自己直播辱骂粉丝的视频，作何感想？

3次道歉，人设崩塌

而终究是气性再大、嘴再硬，在粉丝集体脱粉和声讨抵制之下，老乔和小乔还是“怂了”。在直播间撒完气后，陕西老乔最终还是选择“低头”，向粉丝道歉。

不过，当昔日人设已经全然崩塌，老乔和小乔万万没想到，道歉有用的话，要警察和市场监督管理部门干嘛？

从翻车骂完粉丝“爽”完之后，为了挽救自己在粉丝心中的印象，老乔和小乔开始其漫漫的道歉之路，3次为该事件进行道歉。

第1次道歉：

带货“翻车”之后没几天，陕西老乔抖音账号发布一则致歉声明，一大长串文字，主要说明了几点。

▲ 图源：抖音

1.针对带货产品出现问题，没有及时回应，进行道歉。

2.馍片、冒菜、豌豆粉都曾因质量不合格受到过相关部门处罚，但在售卖前已整改完毕。由于自身不专业，在选品上存在疏忽，诚恳道歉。

3.考虑到父亲年纪大了，删除一些不好的评论，绝不是逃避责任，为自己的冲动道歉。

第2次道歉：

紧接着第一次道歉后没几天，老乔与小乔再次道歉，两人站在镜头前对粉丝亲自鞠躬。

▲ 图源：抖音

三鞠躬之下，老乔和小乔主要表达了：对之前的过激言语和行为表示道歉，不奢望大家的原谅，感谢大家的监督，针对大家关心的3款产品质量问题进行解释说明。

第3次道歉：

11月22日，陕西老乔第3次道歉，主要公布3款陷质量问题产品的复检结果。

根据老乔所呈现，经咸阳市产品质量检验所检验，3款产品结果全部合格。听取相关部门的整改意见，宣布小乔以后退出陕西老乔直播间，不再参与相关工作。

▲ 图源：抖音

然而即便是多次道歉，老乔依然没能获得广大粉丝的原谅。甚至引发大家对其道歉目的的猜测：吃相难看，只不过是为了钱而不得不低头。

一边是粉丝的反感，另一边是之前打假陕西老乔的盛唐雷音再发视频质疑：送检和抽检能一样吗？送检的没问题，不能完全证明之前直播卖货已经出去的产品没问题。

▲ 图源：抖音

很显然，陕西老乔3次道歉，送检、鞠躬、以及大义灭亲让小乔退出直播间，看得出是一步步放弃利益妥协，但舆论一边倒的局面已经难以挽回。

老乔和小乔说他们知道错了，但粉丝说选择不原谅。

03

千万粉丝，说凉就凉！

陕西老乔恐怕是很难再“翻身”，细数前路，可谓风光无限。

2016年，陕西老乔，在儿子小乔的建议下，成为了美食博主。

▲ 图源：抖音

小乔拍摄，老乔制作美食。老乔的视频以分享北方家常菜，尤其是陕西面食为主，接地气，操作性强和地域风格突出等特点，让老乔快速走上了流量追捧的网红之路。

其中，在2020年年初疫情大爆发的时候，老乔在抖音发布的一条凉皮视频，一夜涨粉几十万，现在观看量在平台上也有325万之高。

▲ 图源：抖音

后面老乔的粉丝从0一度涨到600万，再到现在的1300多万。

短视频走红后，老乔曾告诉粉丝，即使网红的尽头是直播，直播的尽头是卖货，但是他不会。

还跟粉丝分享，火了以后，一些平台和MCN机构曾最高开出了800万元年薪要和他签约，但他和儿子都没有动心。

▲ 图源：厨房人类

“MCN机构跟你签约，目的肯定是为了赚钱，他给你几百万，你肯定要给人家赚几千万。但我做短视频，就是想退休后有个事儿干，我又不为钱，我不需要钱。”

漂亮话说容易说，真正做却做不到。刚说完不会直播带货的陕西老乔，没过多久就惨遭打脸，开始了直播带货，走上了年入百万的赚钱之路。

▲ 图源：抖音

2021年，老乔迎来名利双收的一年。

2021年2月，“短视频第一股”快手上市。在上市敲钟仪式上，6位快手用户受邀成为敲锣嘉宾。这其中，美食领域超人气达人陕西老乔就受邀在内。

可想而知，陕西老乔是真的火了。

当时，快手还为老乔拍了组大片，光鲜亮丽的照片看下来，陕西老乔这会已经完全看不出寻常热爱美食、分享美食老人的身影，取而代之的是满满的“商人气息”。

▲ 图源：微博

或许是从这时，流量和平台将自己抬于高位，金钱让自己沉迷其中，陕西老乔就开始忘记了自己来时的初心，已经不是当时的“慈祥老人”。

落到现在，不免唏嘘，千万粉丝，也逃不过说凉就凉的下场！

近30天0直播0销售、小乔退出直播间、带货翻车负面新闻上电视、粉丝抵制……

而再回去翻看老乔的视频，熟悉的口头禅：“撩咋咧，美的很！一下拉回圈粉最初，再配上一瓣蒜更是深入人心。

▲ 图源：抖音

只是曾经爱吃蒜，喜欢用蒜开场的老乔，大概没成想，这次是真的失算了。