2022天与空创意节精彩回顾——元宇宙的重塑革新

2022天与空创意节精彩回顾——元宇宙的重塑革新

面对充满变化的2022年，web3.0版的天与空创意节在线上为大家提供了各种值得持续探索的答案，我们从众多精彩的演讲内容中，整理总结5个核心观点与众人分享，让创意跨越一切沟通平台，邀大家携手共同探索元宇宙发展的现在与未来。

1.技术革新的新赛道

“元宇宙将来会真正来到我们的生产生活当中，也期望未来将会有一个万亿的市场规模。”

——李星冶/商汤科技商务总监《人工智能发展与元宇宙的启航》

如果人工智能发展的第一阶段是AI无法超越人工的“技不如人”，第二阶段是AI可以取代或超越部分人工，那么第三阶段就是通过图灵测试的AI可以取代人工，难以区分。在李星冶看来，我们当前正从第二阶段向第三阶段过渡。

在这个过程中，AR、VR技术，包括正在普及应用的5G通讯网络，将带来全新的交互模式，引领我们无限接近元宇宙的入口。通过底层技术的赋能，元宇宙将随之“生活化”“日常化”，融入渗透更多的应用场景——直播互动、视频沟通、影视游戏、在线教育等，在日常突破性地实现更多如幻如真的视觉特效创意。

2.品牌升级的新契机

“三大文化要素，即：场、IP、NFT。”

——陈格雷/IP蛋炒饭创始人《从品牌打造IP，到元宇宙》

元宇宙大门已开启，且迅速改变了品牌当前的营销方式。如果和现实世界一样，元宇宙营销也延用遵循“人货场”的逻辑，品牌应该如何重建营销把元宇宙创造为一个全新的增量空间？

 

陈格雷提出元宇宙生态里，品牌化身的虚拟IP、数字化场景与品牌虚拟专区即是对应的人和场。而货——数字藏品则是元宇宙之所以为元宇宙的地方，是NFT这样的非同质化通证让品牌与用户之间的互动变得更有趣，有机会将数字资产沉淀为品牌资产，打造出更具效力的元宇宙营销。

同样，元宇宙品牌营销也遵循着一定的发展轨迹：

“第一阶段：数字藏品，即艺术家合作品牌文化展示；第二阶段：数字权益，即会员服务等，将传统私域升级为数字全运化的营销，使得营销合一；第三阶段：品牌星球，即品牌小宇宙，真正实现三体合一，形成了现实、虚拟和整个销售体系的合一。”

他认为，品牌在打造一个独立的元宇宙星球时，需要明确是否具备以下五大要素：“一个有世界观的元世界、一个作为数字分身的元形象、一个类游戏化的会员制元身份、一套作为讲故事的基本方法的元叙事、一套底层经济系统即元经济”。

3.共建繁荣的新数字社区内容

“从创作者生态、运营中台到应用场景的全盘构建，形成了以ODS数字场景业务、OMS裸眼3D及媒介运营业务、OPverse元宇宙全栈解决方案三条业务主线，打通从可穿戴设备、手机屏幕、到线下空间，再到户外公共屏幕媒介的数字内容运营闭环。”

——韩溢文/OUTPUT艺术总监《赋能元宇宙时代创作者》

OUTPUT数字内容平台艺术总监韩溢文认为“我们的城市已经变成一个由屏幕构成的超级媒介综合体”，而OUTPUT也正在持续挖掘这类新媒介中的平台机会，从而释放创造更大的社会价值。

元宇宙的未来趋势与潜在机会点，我们可以从OUTPUT平台现有的三条业务线窥一斑而知全豹——

 

1. 数字场景业务

“科技+艺术”领域的内容创新与沉浸式互动技术手段，带动赋能各空间的数字化视觉升级，创新线下空间的体验。

2.  裸眼3D户外媒介运营业务

在城市这个超级媒介综合体，未来人们会通过公共屏幕，产生与城市空间的深度交互。

3.  元宇宙全站解决方案

OUTPUT今年将重点发展元宇宙品牌OPverse，“一个由强大算力和硬件系统支撑，由3D沉浸式环境和共享交互空间所形成的、具有内生经济系统的虚拟世界”即将触手可及。

作为第一批入局者，OUTPUT将持续以平台的内生能力联动行业的外向探索，由内容驱动数字文化的建立，加速这场人类从实体世界到虚拟世界的大迁徙。

4.赋予社会新的经济价值

“元宇宙的本质不是nft或游戏，是一次基于社会价值的大规模财富再分配，又是一次大规模的数字化移民。”

——曹成 /品牌几何创始人《元宇宙的产业结构和场景应用》

谈及元宇宙的本质，曹成表示“元宇宙是一次对人类经济和生活方式的一次重新组织”。新技术构建起的新世界里，体验也将迎新衍变。他从时尚、金融、商业地产、空间展览、虚拟人、生活数据资产、零售、农业、工业、教育、旅游、赛车等12个应用场景，展示了元宇宙在未来生活中的应用模式，同时也肯定了元宇宙技术在更多场景的应用潜力。

回归到营销层面，他提出有三个要素值得关注：

1.价值：指产品和服务能满足消费者的生理及心理诉求并提供附加价值

2.价值观：指消费者与元宇宙场景的共鸣

3.价值链：指通过供应链优化使消费者更有价值感、体验感及参与感，支撑价值和价值观体系

这当中，元宇宙的诞生演进将对价值链的任意一端产生影响，进而不可避免地引起整条价值链的重塑，加速创新，赋予社会难以估量的经济价值。

5.无边界的新文化交流形式

“如果元宇宙可以实现的话，那一定是有很多很多的小宇宙构成的，而在这些小宇宙里面，有很多像他一样的内容制作者在默默耕耘，为元宇宙添砖加瓦。”

——舒善艺/IC-United数字艺术工作室创始人《用虚拟内容充实虚拟世界》

作为IC-United创始人的舒善艺，致力于在后数字时代，探寻虚拟与现实的边界，持续为现代艺术与现代商业创造可持续拓展的优质内容。2022年，舒善艺带领团队参与了冬奥会开幕式的制作。

经历了年初一系列的变化，他不由得思考：是否应该探寻另一种方式，去生产内容？

于是，虚拟演出厂牌成了他今年全新的探索方向，在首次线上虚拟演唱会不负所望有所成绩后，他前所未有地肯定了内容的重要性——“无论技术如何多样和先进，内容本身的质量才是关键。”

对于内容在元宇宙的作用与意义，舒善艺认为“元宇宙是一个新的容器，能够去拓宽思想的界限。它甚至是人类灵魂的栖息地，它可以容纳更多的文化类型、更多的呈现方式”，而与实体世界一样，这个容器同样需要优质的虚拟内容去充实，所以身为第一代元宇宙拓荒者，“尽可能地提高审美价值”是我们义不容辞的使命。

“我们赤裸裸地来到了本宇宙，又赤裸裸地来到了元宇宙。”

2022年天与空创意节是一场前瞻元宇宙、谋势新未来的思想盛宴，20位大咖的洞见与卓识，将元宇宙这个遥远而陌生的概念与其未来的模样生动具象地展现在我们面前，让我们快速回顾下其他嘉宾精彩的演讲内容：

王钧 | 视觉中国副总裁以影像文化内容为基础，进阶到数字资产阶段的《数字内容交易进路：作品、商品、藏品》

陈益茵 | 介陌创意创始人以数字作为媒介赋予我们新身份体验的《超级数字个体养成》

郑联达 | 畅销书《“社交与区块链+“时代的品牌营销密码》作者畅想未来的《元宇宙的角色身份》

罗俪 | 腾讯互娱光子《和平精英》IP市场负责人将人货场放入超级数字场景中的《开放世界，放开想象》

EVE | 魔珐科技虚拟人细谈虚拟人未来营销潜力的《元宇宙时代下的行业破局，从全能虚拟人开始》

蔡博 | 次世文化制作总监富有创意的虚拟人洞察的《欢迎来到虚拟人类时代》

覃万富 | 千核GEEKSART创始人，新媒体艺术家分享美轮美奂的数字技艺大集的《把IP进行艺术转译，我们为观众造了一场梦》

谢赞 | MANA全球新媒体艺术平台创始人展现技术和艺术融会贯通的《新媒体艺术与元宇宙未来生活探索》

田奇子 梁文华 | 肉比特数字艺术工作室创始人具有思辨意义的《七千棵橡树与五千天》

顾振清 | 艺术策展人、批评家具有艺术及哲学性的《元宇宙加密艺术》

陈墨墨 龚云 | 不熬夜工作室创始人个人实践向的《奇点与线性》

王凝 | 宇域文化数字星球实验站主理人列举元宇宙中已存在商业化案例的《从科幻到现实的12道传送门》

潘飞，吴凡 | 蓝色光标CEO、CCO探讨数字交互虚实结合的《开启元宇宙》

丁武萍 | LinkNFT 联合创始人聚焦于品牌NFT营销实战层面的《品牌NFT的营销新玩法》

延参法师悟出人文时代的《元宇宙中的人文传播》